路易威登寶格

　　英國巨星理查德·伯頓曾這樣描述他曾經的妻子伊麗莎白·泰勒：“她所認識的第一個意大利文字便是BVLGARI（寶格麗）。”
　　9月，代表意大利藝術設計最高成就的約600件寶格麗珠寶在中國國家博物館展出，用這場“125年意大利經典設計藝術展”向中國游客講述寶格麗這一全球知名珠寶品牌的傳奇故事。
　　耐人尋味的是，寶格麗不是第一個在國家博物館舉辦展覽的奢侈品大腕兒。8月30日，另一場大名鼎鼎的“路易威登——藝術時空之旅”展覽剛剛結束。
　　盡管有人在討論，國外的奢侈消費品牌能不能登上國家博物館的殿堂，但毋庸置疑的是，這兩場世界頂級的時尚展讓中國消費者大開眼界。中國國家博物館儼然成了他們的秀場，路易威登PK寶格麗，誰是贏家？
　　
　　路易威登秀旅行哲學
　　
　　1854年創立于法國的路易威登（Louis Vuitton，即LV)是中國人最熟悉的奢侈品品牌之一。北京街頭，經常可以看到擠地鐵的姑娘們甚至去菜市場的大媽都會背著這個顯眼的“花方格包包”，以至于人們說某某炫富時會開玩笑說：“人沒到，V先到！”
　　所以，不難理解路易威登展覽開幕當天的新聞發布會上，國家博物館副館長陳履生專門解釋說：“特別說明一下，這是國家博物館重新開放后首次與品牌合作。很多人很好奇為什么博物館要舉辦這樣的展覽，我們要反映的是歷史與文化并存的概念，悠久的歷史是以文化創意為支撐的，而LV自1854年創建以來，有很多影響旅行歷史的代表性原創與體現藝術情感的各種設計。”
　　路易威登在國家博物館的展覽占用了4間展廳，陳列了品牌成立157年來的各類精品200件。其中有那些從19世紀便游走世界、貼滿酒店標簽的郵政箱，有20世紀重走絲綢之路的車用旅行箱，甚至還有專門給洋娃娃設計的箱子。在這里還能聽到法國一代設計大師路易·威登憑借自己的手藝，把皇后的衣裝巧妙地綁在旅行箱內的傳奇故事。古老的箱包在鏡子和燈光的裝飾下，美輪美奐，靜靜地告訴人們什么才是在設計和審美上完美結合、連續150多年都牢牢占據箱包和皮具領域世界第一的品牌，正如本次展覽的宣傳語所說：“LV是精致、品質、舒適的旅行哲學。”
　　“我們百年的工藝是無法用金錢購買的，而且我們擁有對文化的激情。”路易威登全球主席及行政總裁賈世杰如是說。他向媒體坦言，為了“能夠進中國國家博物館辦展覽，（路易威登）投入了不少資金，但能在這里與更多中國觀眾見面，覺得物有所值”。
　　
　　寶格麗大秀珠寶魅力
　　
　　相較之前路易威登的4個展廳，寶格麗一下子租用了7個展廳。展出的600件珠寶按照生產年代為序，包括純黃金打造的大衛迪多納泰洛獎杯、電影《埃及艷后》中伊麗莎白·泰勒的手表，以及各種各樣切割復雜的鉆石、藍寶石、綠寶石、祖母綠、紅寶石、綠松石、珍珠……它們閃耀著奪目的光芒，在幽暗的展廳中暗香流動，令人流連忘返。
　　寶格麗展覽策展人Amanda Triossi女士認為：“高級珠寶是藝術的縮影，不但是用來佩戴、欣賞，也應該用來在博物館中進行展示，讓沒有能力負擔的人也能感受到它的魅力。”因此，寶格麗此次展覽的焦點集中于其125年來的經典珠寶設計，精挑細選了上個世紀20年代的Art Deco風格、七八十年代的波普藝術風格、90年代受到“回歸自然”風潮影響的代表作。
　　展覽上尤其展出了諸多電影明星的摯愛，如摩納哥王妃格蕾絲·凱利的家族收藏——鑲嵌了古希臘銀幣和鉆石的項鏈、意大利電影大師盧奇諾·維斯康堤送給法國巨星阿蘭·德隆25歲的生日禮物——1936年制成的鑲有弧形紅寶石的煙盒等。展覽在解析了意大利藝術設計風格的同時，也展示了意大利人的審美趣味和生活方式。用寶格麗集團首席執行官Francesco Trapani的話來說，展覽的目的在于“分享寶貴遺產和價值觀”。
　　也正如一位網友的微博所說：“當整個時尚界的潮流以LOGO化生存時代，路易威登 PK寶格麗，看似簡單的一件珠寶、一個包卻是社會發展史的一個微小縮影。如果去看展覽只是抱著狹隘的心理，自然是看不到這些物件背后社會生活的變遷。”
　　其實無論是路易威登還是寶格麗，二者如此高調地進入中國國家博物館展覽，都是因為當下的中國，是他們最關鍵的市場之一。
　　今年3月，路易威登采取收購行動，獲得寶格麗51%股份，而寶格麗家族也成為路易威登第二大股東，持股3.5%。
　　國際奢侈品行業正在洗牌，因此，路易威登和寶格麗在國家博物館的展覽，誰更受歡迎，也許并不重要，重要的是如何更好地經營中國市場。