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　　連續(xù)兩天，身邊好多朋友都在討論一輛車，格里芬飛躍的那輛銀光閃閃的車。其實(shí)，當(dāng)那輛車一推出來的時(shí)候，格里芬已經(jīng)必勝無疑。在NBA這種商業(yè)規(guī)定相當(dāng)嚴(yán)格的機(jī)構(gòu)里，允許這輛車入場，已經(jīng)是一個(gè)讓格里芬、NBA和贊助企業(yè)三贏的局面。
　　甚至，連鏡頭位置都是預(yù)先設(shè)置好的，那個(gè)略帶俯拍，以銀閃閃的車作為背景，格里芬仿佛踩在筋斗云上俯視眾生。NBA給全世界展示了一個(gè)完美的廣告植入案例。電影《大腕》里，為了植入廣告，葛優(yōu)來了一句“葬禮現(xiàn)場不許抽煙，就連666也不例外?！标P(guān)之琳說：“你應(yīng)該去辦奧運(yùn)會。”事實(shí)上，奧運(yùn)會市場化、廣告植入，都是美國人開創(chuàng)的。
　　體育比賽，廣告早已無處不在。
　　最無孔不入： NBA全明星賽
　　格里芬靠的是汽車，而他的競爭對手麥基則被稱為最佳代言人。中國品牌匹克為他打造的鴛鴦球鞋，也成為全明星賽的大贏家之一。麥基每一次扣籃前，都要慢條斯理地系鞋帶，好讓鏡頭來個(gè)特寫，他那雙鴛鴦球鞋也成為了全場矚目的焦點(diǎn)。
　　NBA全明星賽，就是一個(gè)廣告展示的樣板案例。大到整個(gè)賽場，小到項(xiàng)目冠名，以及球員個(gè)人背后的品牌……
　　本屆全明星賽的贊助商使出渾身解數(shù)，搶占了全明星周末各項(xiàng)賽事的冠名權(quán)：T-Mobile贊助冠名了新秀挑戰(zhàn)賽，BBVA（西班牙對外銀行）則冠名贊助了扣籃大賽，NBA全明星周六之夜則由美國State Farm保險(xiǎn)公司贊助，其中的小項(xiàng)目也各有自己的“姓氏”：Foot Locker三分大賽、海爾混合投籃賽、雪碧灌籃大賽、塔可鐘技巧挑戰(zhàn)賽。
　　除了爭取冠名賽事吸引眼球，贊助商通過旗下的全明星球星大做廣告的現(xiàn)象則更加泛濫。像耐克、阿迪達(dá)斯這樣的大牌贊助商為旗下球星打造一雙搶眼球鞋，已經(jīng)是傳承了許多年的風(fēng)俗。到了今年，甚至連場邊的看客，扣籃大賽的道具都成為了贊助商植入廣告的平臺。像周日的三分球大賽場邊，凱文·加內(nèi)特身穿鮮紅色的毛衣在鏡頭前晃來晃去，胸前的贊助商商標(biāo)也賺足了曝光率。
　　最精妙：馬布里的標(biāo)志
　　最精明的廣告植入，莫過于馬布里頭上的文身，那是一個(gè)大寫“M”的標(biāo)志。這不僅是他名字的縮寫，同時(shí)也是他名下的運(yùn)動(dòng)品牌“星布里”的商標(biāo)。
　　馬布里名下，有一家專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌，叫做“starbury”。其理念是發(fā)展一個(gè)工薪階層能消費(fèi)得起的籃球鞋品牌，他的鞋子目前在中國網(wǎng)絡(luò)銷售的定價(jià)都在100元以下。
　　“我開創(chuàng)這個(gè)品牌的最初想法，是為所有熱愛籃球的人創(chuàng)造一雙能夠負(fù)擔(dān)得起的球鞋?！比诉€沒來中國，馬布里已經(jīng)開始展示自己優(yōu)秀推銷員的一面，“我在保證質(zhì)量的同時(shí)，把球鞋的價(jià)格控制在了一個(gè)很低的范圍內(nèi)。”
　　與此同時(shí)，馬布里在自己的腦袋上文了一個(gè)商標(biāo)，這恐怕是個(gè)人價(jià)值和商業(yè)價(jià)值最精妙的組合了。
　　最失?。菏澜绫钠【婆@
　　去年世界杯賽場外，鬧得最轟轟烈烈的新聞，莫過于36位身著性感超短裙的美女拉拉隊(duì)隊(duì)員，在荷蘭隊(duì)與丹麥隊(duì)比賽的下半場，遭到約40名賽場工作人員驅(qū)逐。
　　這36個(gè)女孩都穿著橙色的連衣短裙，她們在比賽中不停地唱歌歡呼，而國際足聯(lián)的工作人員認(rèn)為她們這樣做是為了吸引攝影記者的照相機(jī)，為雇傭她們的廠商做廣告。
　　為了保障贊助商利益，國際足聯(lián)明文禁止在賽場上做隱性廣告，包括觀眾在內(nèi)都不能穿著帶有廣告的衣服。不過組織這36位女士觀看比賽的人士卻說：“所有人的衣服上都沒有廣告，我不明白他們?yōu)槭裁磳⑴凃?qū)逐出場，那樣漂亮的衣服為比賽增添了色彩，難道是覺得她們的裙子太短了嗎？在我看來，觀眾穿什么衣服是觀眾的自由?！?br/>　　而FIFA官方的說法是，這36位美女拉拉隊(duì)員涉嫌隱性營銷，為一家啤酒廠商做廣告。
　　隨后，這些女郎還因此走上了南非的法庭，因?yàn)樯嫦舆M(jìn)行違規(guī)商業(yè)宣傳，后來南非組委會放棄了起訴。
　　最明顯：廣州亞運(yùn)會的念叨
　　廣州亞運(yùn)會上，“植入廣告”也是層出不窮。有女羽選手在奪冠后感嘆，“雖然我們失去了尤伯杯，但正像XX為我們打造的這件衣服一樣，我們一直堅(jiān)信自己是NO.1?！彪m然負(fù)責(zé)直播的媒體努力用麥克風(fēng)擋住隊(duì)員衣服上的品牌商標(biāo)，卻很難阻止女羽姑娘兩番“感謝”贊助商。
　　在另一畫面里，中國體操男子隊(duì)員們登上冠亞軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺時(shí)做出了一個(gè)很像英文字母“L”的手勢。事后有媒體報(bào)道說，此舉因?yàn)樯嫦釉趤嗊\(yùn)會推銷非官方贊助商品牌而遭到亞奧理事會警告。不過體操隊(duì)員們則辯白稱，這是大家在賽前約定的勝利手勢。
　　在某國家隊(duì)媒體見面會上，主教練甫一開頭便打趣道：“這次有XX（飲料）我們就拿了5枚金牌，上屆沒有我們就只拿了4枚。今天如果林丹不喝XX，第3局體力可能真的夠嗆了……”
　　這種植入式廣告，就顯得痕跡過于明顯了。
　?。ㄍ醢菜]自《廣州日報(bào)》）