全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品品牌銷售月度監(jiān)測(cè)資料(2010年10月份)

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品類商品月度監(jiān)測(cè)資料顯示，2010年10月化妝品市場(chǎng)銷售相比上年同期有所提升。10月份化妝品實(shí)現(xiàn)銷售額21.60億元，比去年同期上漲13.34％，其中護(hù)膚品完成銷售額8.63億元，同比上漲10.68％，彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額1.69億元，同比上漲9.11％。商場(chǎng)排名情況，10月份，在被統(tǒng)計(jì)的200多家商場(chǎng)中，按銷售額排名位居前十位商場(chǎng)的情況如下：
　　10月份，各商場(chǎng)零售額整體起伏不大，排名上除部分上海、武漢的商場(chǎng)略有提升外，其他格局保持不變。
　　
　　全國(guó)市場(chǎng)
　　
　　從分類市場(chǎng)對(duì)比圖上看，市場(chǎng)集中度最高的依然是洗發(fā)護(hù)發(fā)類市場(chǎng)，其次是美容彩妝品市場(chǎng)，香水類市場(chǎng)集中度最低。從市場(chǎng)集中度變化上看，所有類別市場(chǎng)均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，其中護(hù)膚品類和美發(fā)品類市場(chǎng)下滑幅度最大，降幅均超過12個(gè)百分點(diǎn)。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)本月嬌蘭新品牌入榜，成功躋身榜單之末；CD、資生堂上升明顯，雅詩(shī)蘭黛略有下滑，其他品牌排名格局基本保持不變，前十名市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了15.4個(gè)百分點(diǎn)。從排名變化上可以看出，高端護(hù)膚品牌有抬頭趨勢(shì)。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)本月霸王和夏士蓮新秀上榜，成功躋身榜單后五位；盡管從排名變化上看市場(chǎng)波動(dòng)較小，但前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了11.4個(gè)百分點(diǎn)。從品牌排名變化可以看出人們對(duì)國(guó)產(chǎn)護(hù)發(fā)品牌關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場(chǎng)本月露華濃、光明打榜成功，攜手躋身榜單之末。市場(chǎng)排名變動(dòng)較大，美源、迪彩、現(xiàn)代貂油上升明顯，歐萊雅、緋詩(shī)、溫雅略有下滑，而前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了9.45個(gè)百分點(diǎn)。分地區(qū)來(lái)看，華北地區(qū)美發(fā)品市場(chǎng)本月品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)趨于分散，在地區(qū)間表現(xiàn)較為明顯。
　　彩妝品市場(chǎng)一反上月新秀較少的狀況，本月資生堂、曼秀雷敦、玉蘭油三個(gè)品牌打榜成功，躋身榜單后五位；其他品牌除露華濃有所上升，CHANEL下滑明顯外，排名格局基本保持不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了7.85個(gè)百分點(diǎn)。通過榜單新秀可以看出美容彩妝品市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)大眾彩妝品牌開始抬頭。
　　香水市場(chǎng)上嬌蘭、LANCOME為本月榜單新秀，攜手躋身榜單之末；其他品牌除CHANEL、CK、寶格麗名次上升較多，CD、adidas、紀(jì)梵希下滑明顯外，其余均變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了13.72個(gè)百分點(diǎn)。本月華北市場(chǎng)消費(fèi)趨于分散。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)上本月榜單僅夢(mèng)妝、佰草集兩個(gè)新成員，成功躋身榜單后五位；前三強(qiáng)保持上月格局不變，美寶蓮、資生堂略有上升，而LANCOME、自然堂、DHC下滑明顯，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了14.8個(gè)百分點(diǎn)。從品牌上可以看出，東北市場(chǎng)對(duì)佰草集等天然草本護(hù)膚品牌關(guān)注度持續(xù)上升，對(duì)美寶蓮護(hù)膚品的熱情高漲。
　　彩妝品市場(chǎng)魅力本月新鮮上榜，成功躋身榜單之末；排名除卡姿蘭、BOBBIBROWN、CD、歐珀萊上升，較快而露華濃、歐萊雅下滑明顯外，其他品牌位次變動(dòng)較小，而前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了11.48個(gè)百分點(diǎn)，在不同地區(qū)中，東北彩妝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)本月最為特色，國(guó)產(chǎn)品牌有上升之相。
　　香：水市場(chǎng)CHANEL、LANCOME、BOSS、GUCCI為本月榜單新成員，其中CHANEL、LANCOME、BOSS表現(xiàn)出眾，一舉挺進(jìn)五強(qiáng)，GUCCI也成功躋身榜單之末；其他品牌排名除CD、阿瑪尼、CK小幅上升，香水軒、adidas略有下滑外，均變化幅度較小，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了4.98個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)集中度變化上可以看出，奢侈品消費(fèi)開始升溫。
　　
　　華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)值得關(guān)注
　　
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)本月霸王新鮮上榜，成功躋身榜單后五位；海飛絲繼續(xù)衛(wèi)冕冠軍，飄柔、清揚(yáng)、沙宣上升較快，潘婷、舒蕾、力士略有下滑，其他品牌排名變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了8.58個(gè)百分點(diǎn)。可以看出，華東市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)開始活躍。
　　彩妝品市場(chǎng)本月玉蘭油新成員入榜，成功躋身榜單之末；其他品牌排名除羽西、資生堂上升較快，而ZA略有下滑外，均保持上月格局不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了8.85個(gè)百分，點(diǎn)。華東地區(qū)美容彩妝品市場(chǎng)本月品牌競(jìng)爭(zhēng)開始加劇。
　　香水市場(chǎng)本月雅詩(shī)蘭黛新秀上榜，其他品牌排名穩(wěn)定，略有調(diào)整，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了11.36個(gè)百分點(diǎn)。外資品牌地位穩(wěn)固，說(shuō)明華東市場(chǎng)香水品牌良性競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)定。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)變化頗有特點(diǎn)，延續(xù)上月新秀較多的狀況，本月有丸美、自然堂、泊美、ZA、DHC五個(gè)新品牌上榜，攜手躋身榜單后五位；品牌格局上前五強(qiáng)排名保持不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了0.03個(gè)百分點(diǎn)。可以看出，中南市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌開始受歡迎，品牌選擇上區(qū)域性特征再次顯現(xiàn)。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)本月夏士蓮、拉芳打榜成功，其中夏士蓮后勁十足，一舉挺進(jìn)四強(qiáng)，拉芳也成功躋身榜單之末。其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了14.18個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)觀念的理性化使人們更注重日化產(chǎn)品的性價(jià)比，因而更多地選擇物美價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)品牌。
　　彩妝品市場(chǎng)本月羽西、蜜絲佛陀新秀入榜，其中羽西表現(xiàn)出眾，一舉挺進(jìn)四強(qiáng)，蜜絲佛陀也成功躋身榜單后五位；品牌排名上玉蘭油、巧迪尚惠下滑明顯，卡姿蘭維持原位，其他品牌均有不同程度上升，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了11.03個(gè)百分點(diǎn)。本月中南地區(qū)彩妝品市場(chǎng)不同于其他地區(qū)，人們消費(fèi)更傾向于集中選擇性價(jià)比較高的中端品牌。
　　香水市場(chǎng)本月CD、萱妍新秀打榜成功，攜手躋身榜單之末；排名上BOSS、歐珀萊、都彭、雅芳上升明顯，adidas、CHANEL略有下滑，其他品牌變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.37個(gè)百分點(diǎn)。隨著市場(chǎng)的持續(xù)向好，中南地區(qū)消費(fèi)者需求開始釋放，帶動(dòng)香水市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)本月丸美、嬌韻詩(shī)新秀入榜，其中丸美表現(xiàn)不俗，一舉挺進(jìn)五強(qiáng)，嬌韻詩(shī)也成功躋身榜單后五位；排名上除玉蘭油、歐珀萊、佰草集、FANCL略有上升，歐萊雅、CD、嬌蘭下滑明顯外，均保持上月格局，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了2.24個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)變化上可以看出，西南地區(qū)消費(fèi)者對(duì)成分天然的護(hù)膚品牌的熱情開始升溫，對(duì)日系品牌也青睞有加。
　　美發(fā)品市場(chǎng)本月海飛絲成為榜單新成員，成功躋身榜單后五位；除歐萊雅、現(xiàn)代貂油、美濤略有上升，匠人、溫雅、歐碧小幅下滑外，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了3.59個(gè)百分點(diǎn)。本月西南市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)趨緩，市場(chǎng)集中度小幅上升。
　　彩妝品市場(chǎng)繼續(xù)上月新秀較多的情況，本月LANCOME、露華濃、蘭芝三個(gè)新秀入榜，攜手躋身榜單之末；前三強(qiáng)格局保持不變，蜜絲佛陀、BENEFIT、毛戈平、嬌蘭略有上升，其他品牌排名繼續(xù)保持上月格局，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.27個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)集中度的上升，反映了西南市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨緩，品牌忠誠(chéng)度有所提高。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)本月雅漾新品牌上榜，成功躋身榜單之末；前四強(qiáng)格局保持不變，羽西、丸美、佰草集上升較明顯，自然堂、蘭芝略有下滑，其他品牌位次幾乎未變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了7.78個(gè)百分點(diǎn)。西北市場(chǎng)開始青睞中等價(jià)位的外資品牌，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)中沙宣新秀榜上有名，成功躋身榜單后五位；其他品牌中除飄柔上升明顯，潘婷、舒蕾、資生堂略有下滑外，基本位次不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了12.42個(gè)百分點(diǎn)。洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)消費(fèi)表現(xiàn)活躍，人們對(duì)功效型品牌的關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場(chǎng)本月五貝子新秀入榜，成功躋身榜單后五位；前四強(qiáng)格局保持不變，美源、蒂花之秀、雅倩略有上升，快美、歐萊雅下滑較為明顯，其他品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了7.79個(gè)百分點(diǎn)。相比其他地區(qū)，西北地區(qū)美發(fā)品市場(chǎng)表現(xiàn)較為活躍，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。
　　香水市場(chǎng)本月榜單中新面孔較多，浪凡光韻、寶格麗、安娜蘇、大衛(wèi)杜夫四個(gè)品牌打榜成功，其中浪凡光韻表現(xiàn)不俗，一舉挺進(jìn)五強(qiáng)，寶格麗、安娜蘇、大衛(wèi)杜夫也攜手躋身榜單之末；BOSS略有上升，范思哲、HUGOBOSS相對(duì)有所下滑，其他品牌位次變化不大。西北地區(qū)的購(gòu)買力不斷升級(jí)，對(duì)奢侈品市場(chǎng)的需求也不斷加大，隨著市場(chǎng)日漸活躍，人們對(duì)香水的消費(fèi)日趨理性，市場(chǎng)需求由追求中高價(jià)位品牌向中低價(jià)位品牌回歸。
　　
　　編輯／聞慧
　　
　　
　　
　　
　　
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