數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)

　　中國(guó)在走向現(xiàn)代化的進(jìn)程中，必將大力推進(jìn)全球化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化，這是中國(guó)現(xiàn)代化不可或缺的重要內(nèi)容和顯著標(biāo)志。對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)，受其影響最大的是信息化。
　　以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的信息化，在出版業(yè)中的主要表現(xiàn)就是數(shù)字出版，它的基本特征是：內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。
　　數(shù)字出版雖然是個(gè)新的業(yè)態(tài)，在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)初見(jiàn)端倪，在我國(guó)方興未艾，它對(duì)傳統(tǒng)出版形成了挑戰(zhàn)。對(duì)此，人們不得不審慎研究出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
　　
　　一、發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)字出版發(fā)展態(tài)勢(shì)
　　
　　信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)和高度普及的美國(guó)是發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)字出版的引領(lǐng)者。近年來(lái)，適應(yīng)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢(shì)，方便學(xué)生查閱圖書(shū)和資料，美國(guó)在新建一些大學(xué)或改造個(gè)別老校時(shí)，不再建蓋圖書(shū)館，大規(guī)模建立數(shù)據(jù)庫(kù)及各種數(shù)字終端，以數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)取代傳統(tǒng)的大學(xué)圖書(shū)館。同時(shí)，為了保護(hù)環(huán)境，減少紙張、印刷和發(fā)行費(fèi)用，2009年美國(guó)加利福尼亞州州長(zhǎng)施瓦辛格宣布，從2009年開(kāi)始將免費(fèi)發(fā)放給中小學(xué)生的教科書(shū)改為免費(fèi)提供電子書(shū)包。此舉既方便學(xué)生，又使每個(gè)學(xué)生一年可為州政府減少一百美元的政府公共財(cái)政開(kāi)支。隨后美國(guó)又有幾所大中學(xué)校推行電子書(shū)包。
　　另外，受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和金融危機(jī)的影響，以《紐約時(shí)報(bào)》為代表的美國(guó)報(bào)刊發(fā)行量大幅下滑，大約每年下降百分之十，發(fā)行量下降嚴(yán)重的像《西雅圖時(shí)報(bào)》等報(bào)紙甚至停止出版紙質(zhì)報(bào)紙，只出網(wǎng)絡(luò)電子版報(bào)紙。創(chuàng)刊于1851年、美國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙——《紐約時(shí)報(bào)》2010年表示，未來(lái)將停止印刷《紐約時(shí)報(bào)》，改而主攻網(wǎng)絡(luò)訂閱等經(jīng)營(yíng)模式，并認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)可能是報(bào)紙的最終歸宿。
　　與此同時(shí)，數(shù)字出版成就給人印象深刻。美國(guó)亞馬遜書(shū)店推出的電子閱讀器的發(fā)行量大幅攀升，已超過(guò)同期精裝書(shū)的銷(xiāo)售，直逼平裝書(shū)的銷(xiāo)售。同時(shí)，蘋(píng)果公司推出的蘋(píng)果平板電腦和蘋(píng)果智能手機(jī)的銷(xiāo)售，不僅在美國(guó)節(jié)節(jié)攀升，而且在世界各國(guó)都受到年輕人的追捧，一年內(nèi)就分別銷(xiāo)售幾百萬(wàn)臺(tái)。由于受到互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、手機(jī)和手持閱讀器等數(shù)字媒介的多方夾擊，美國(guó)的紙質(zhì)圖書(shū)、紙質(zhì)報(bào)刊銷(xiāo)售的下滑也就成為自然而然的現(xiàn)象。與此形成鮮明對(duì)比的是，美國(guó)圖書(shū)零售巨頭博德斯公司2010年全年關(guān)閉六百多個(gè)連鎖店，整個(gè)圖書(shū)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)全面萎縮。
　　為適應(yīng)讀者的需求，日本索尼公司也推出電子閱讀器。近年來(lái)，由于受到數(shù)字出版的沖擊，日本的傳統(tǒng)出版市場(chǎng)一直處于萎縮狀態(tài)。2009年日本出版業(yè)的銷(xiāo)售額比2008年減少百分之十六。為了應(yīng)對(duì)數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，日本的三十八家出版社于2010年3月成立了“日本電子書(shū)籍出版協(xié)會(huì)”，此組織幾乎涵蓋了日本主要的出版社。
　　據(jù)2010年德國(guó)出版業(yè)的調(diào)查，世界上最著名的科學(xué)出版公司德國(guó)的斯普林格集團(tuán)2009年從數(shù)字化方面獲取的收益已超過(guò)其總收入的百分之五十。但是，人們也看到，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)和報(bào)紙依然是出版商的主要利潤(rùn)來(lái)源。在德國(guó)2009年出版業(yè)九十六億歐元的收入中，電子圖書(shū)的營(yíng)業(yè)額僅占百分之一點(diǎn)八，而且德國(guó)四分之三的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不愿為數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)。
　　面對(duì)數(shù)字出版咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)出版業(yè)的發(fā)展前景有兩種截然相反的預(yù)測(cè)：一是掌握數(shù)字出版技術(shù)的廠(chǎng)商預(yù)言，數(shù)字出版將較快取代傳統(tǒng)出版。微軟公司的老板比爾·蓋茨曾放言，大約在十五年內(nèi)完成這一轉(zhuǎn)變。隨后微軟公司正式發(fā)表的文告中指出，數(shù)字出版取代傳統(tǒng)出版大約需要二三十年。二是從事出版工作的人士預(yù)言，數(shù)字出版和傳統(tǒng)傳統(tǒng)將在未來(lái)的發(fā)展中長(zhǎng)期共存，并駕齊驅(qū)。2010年在法蘭克福國(guó)際書(shū)展上，雙方爭(zhēng)辯電子書(shū)的地位。一方認(rèn)為，電子書(shū)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭表明，出版業(yè)已經(jīng)站在數(shù)字出版的門(mén)檻上，未來(lái)圖書(shū)領(lǐng)域的增長(zhǎng)主要依賴(lài)于數(shù)字出版，紙質(zhì)圖書(shū)將逐漸消失。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)這個(gè)過(guò)程大約需要十五年，美國(guó)可能會(huì)提前三四年。另一方則認(rèn)為，雖然數(shù)字出版在逐漸增長(zhǎng)，但它與紙質(zhì)圖書(shū)并不相互排斥，而是相互補(bǔ)充。2010年德意志銀行的報(bào)告認(rèn)為，數(shù)字出版使出版業(yè)面臨重新洗牌和整合，傳統(tǒng)書(shū)店可能是這一發(fā)展過(guò)程的最大犧牲者，預(yù)計(jì)到2015年，傳統(tǒng)書(shū)店?duì)I銷(xiāo)份額將下降到百分之五十以下。
　　
　　二、我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展情形
　　
　　伴隨著經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，信息技術(shù)的提高和應(yīng)用普及，尤其是年輕一代讀者的成長(zhǎng)，我國(guó)國(guó)民閱讀習(xí)慣和環(huán)境發(fā)生明顯變化。從2010年4月公布的“第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”的結(jié)果來(lái)看，人們的閱讀習(xí)慣正從“紙質(zhì)閱讀”向“電子閱讀”轉(zhuǎn)變，電子閱讀以“普及性、經(jīng)濟(jì)性、移動(dòng)性、便捷性、互動(dòng)性、音畫(huà)性”的特征，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的閱讀時(shí)代。據(jù)2010年統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)四點(diǎn)二億人，每天上網(wǎng)時(shí)間總和超過(guò)十億個(gè)小時(shí)，巨大的網(wǎng)民人數(shù)和巨大的上網(wǎng)時(shí)間孕育著巨大的市場(chǎng)前景。因此，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在短短幾年內(nèi)突飛猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，呈現(xiàn)出產(chǎn)值屢創(chuàng)新高、手機(jī)出版異軍突起、電子閱讀器風(fēng)生水起、數(shù)字出版盈利模式不斷創(chuàng)新等發(fā)展態(tài)勢(shì)。
　　2010年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告表明，2009年我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值達(dá)到七百九十九點(diǎn)四億元，比2008年增長(zhǎng)百分之五十點(diǎn)六，數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模首次超過(guò)傳統(tǒng)出版物。在數(shù)字出版內(nèi)部，手機(jī)出版的營(yíng)業(yè)收入已超過(guò)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲，占數(shù)字出版全部營(yíng)業(yè)收入的百分之二十四點(diǎn)二，位居首位。新聞出版產(chǎn)業(yè)的總體格局在技術(shù)進(jìn)步的帶動(dòng)下已發(fā)生改變，初步形成了北京、上海、浙江、廣東等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
　　2010年5月，新聞出版總署批準(zhǔn)建立全國(guó)第一個(gè)數(shù)字出版基地——上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地。2008年，上海市數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入一百二十三億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)出版，約占全國(guó)的五分之一。2009年增長(zhǎng)百分之五十達(dá)到一百八十五億元，占全國(guó)的四分之一左右，而這其中張江基地貢獻(xiàn)了九十億元的產(chǎn)值。張江模式迄今已結(jié)出了累累碩果，在提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量、促進(jìn)出版結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型上凸顯成效，更為全國(guó)各地?cái)?shù)字出版基地的未來(lái)摸索出一條道路，成為全國(guó)數(shù)字出版的領(lǐng)跑者。2010年8月，新聞出版總署又批準(zhǔn)虹口園區(qū)為上海國(guó)家數(shù)字出版基地延伸園區(qū)。
　　鑒于人們普遍認(rèn)為，數(shù)字時(shí)代“內(nèi)容為王”，誰(shuí)掌握了數(shù)字資源，誰(shuí)就掌握了發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。2009年中國(guó)出版集團(tuán)的“中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)”工程被列入第一批國(guó)家信息化試點(diǎn)。人民出版社爭(zhēng)取到三點(diǎn)四億元的國(guó)家財(cái)政撥款打造公益性的“中國(guó)共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫(kù)”傳播平臺(tái)。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與全球第二大電信設(shè)備商——華為技術(shù)有限公司合作，雙方將通過(guò)組建合資公司的形式，攜手打造一個(gè)面向全球用戶(hù)的專(zhuān)業(yè)數(shù)字出版與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。同時(shí)，該公司還與中廣傳播集團(tuán)公司就三網(wǎng)融合創(chuàng)新教學(xué)平臺(tái)及電子書(shū)包應(yīng)用系統(tǒng)業(yè)務(wù)合作之項(xiàng)目——睛彩中南空中教學(xué)項(xiàng)目開(kāi)展戰(zhàn)略合作，將會(huì)建立一個(gè)融CMMB無(wú)線(xiàn)數(shù)字廣播網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)為一體的教學(xué)平臺(tái)。安徽出版集團(tuán)將開(kāi)通“時(shí)代”網(wǎng)上教育平臺(tái)，推出全國(guó)第一份教育類(lèi)手機(jī)彩信報(bào)。陜西出版集團(tuán)與國(guó)家圖書(shū)館合作，建立國(guó)內(nèi)最權(quán)威、最完整的音視頻資源數(shù)據(jù)庫(kù)。中國(guó)出版集團(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版集團(tuán)等出版商推出旗下自主品牌的電子書(shū)，重慶出版集團(tuán)與漢王科技合作推出“讀點(diǎn)經(jīng)典”閱讀器，《讀者》雜志推出電紙書(shū)。著名的民營(yíng)出版企業(yè)萬(wàn)榕書(shū)業(yè)則宣布全面進(jìn)入電子書(shū)領(lǐng)域，將它所擁有的全部圖書(shū)同時(shí)在紙質(zhì)、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和電子閱讀器上出版，成為國(guó)內(nèi)第一家全媒體出版商，并宣稱(chēng)已在數(shù)字出版領(lǐng)域開(kāi)始盈利，估計(jì)在二三年內(nèi)，數(shù)字出版利潤(rùn)占它整個(gè)出版利潤(rùn)的百分之三十。
　　漢王科技的“漢王”、盛大文學(xué)的“錦書(shū)”等電子閱讀器和北大方正的阿帕比公司及“番薯網(wǎng)”、中文在線(xiàn)網(wǎng)等技術(shù)提供商，特別是百度、新浪、搜狐等網(wǎng)站利用強(qiáng)大的數(shù)字平臺(tái)紛紛涉足數(shù)字出版，與傳統(tǒng)的新聞出版業(yè)合作，已分別擁有幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的電子書(shū)出版資源和數(shù)以百計(jì)的報(bào)刊數(shù)字出版資源。2010年底，方正電子推出的天津日?qǐng)?bào)電子新聞閱讀器已成功登陸。正式面向公眾提供移動(dòng)新聞閱讀服務(wù)，這是移動(dòng)閱讀器在報(bào)業(yè)市場(chǎng)的第一個(gè)成功案例。新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》花巨資打造新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞。
　　為適應(yīng)出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，推進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)我國(guó)向新聞出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，2010年新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確提出，到“十二五”末，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的百分之二十五，形成八至十家各具特色、年產(chǎn)值超百億元的國(guó)家數(shù)字出版基地和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，傳統(tǒng)出版單位到2020年基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，把數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)打造成新聞出版支柱產(chǎn)業(yè)。
　　然而，在數(shù)字出版繁榮的形勢(shì)下，人們也注意到一些明顯的問(wèn)題。在2009年我國(guó)數(shù)字出版七百九十九點(diǎn)四億元總產(chǎn)值中，手機(jī)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)業(yè)收入在數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入中所占比重為百分之七十一點(diǎn)三，數(shù)字期刊、電子書(shū)和數(shù)字報(bào)紙(網(wǎng)絡(luò)版)三者營(yíng)業(yè)收入所占比重不足百分之三；數(shù)字出版收益內(nèi)部結(jié)構(gòu)不平衡，數(shù)字出版在我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)中的收益微不足道；音像制品和電子出版呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢(shì)，未來(lái)發(fā)展前景令人擔(dān)憂(yōu)。
　　此外，許多有識(shí)之士特別關(guān)注到數(shù)字出版面臨的五大困局：一是數(shù)字出版產(chǎn)學(xué)研尚未有機(jī)融合，致使我國(guó)數(shù)字出版人才奇缺。二是數(shù)字出版資金投入巨大，但其盈利模式尚在探索中。三是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)聯(lián)系不緊密，內(nèi)容提供商和技術(shù)提供商各自為陣，尚未找到合理的耦合方式。四是數(shù)字出版的版權(quán)之爭(zhēng)將愈演愈烈，在現(xiàn)有的法律框架內(nèi)，難以協(xié)調(diào)作者、出版社和技術(shù)提供商三者的利益關(guān)系。2011年3月，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的百度網(wǎng)站與作家們的版權(quán)之爭(zhēng)就是例證。五是數(shù)字出版面臨嚴(yán)重的盜版和非法下載問(wèn)題，對(duì)作者和出版社都是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
　　
　　三、數(shù)字出版終將取代傳統(tǒng)出版
　　
　　數(shù)字出版取代紙質(zhì)出版是一個(gè)必然的結(jié)果，主要jQ4C+f9yuwyZ2m3bge/ZGNuEEqZi+bKlEL3WiSsf8ho=基于環(huán)境保護(hù)、經(jīng)濟(jì)成本、便捷互動(dòng)和技術(shù)進(jìn)步四大因素的考量。由于人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)的加強(qiáng)，對(duì)使用樹(shù)和草等資源進(jìn)行加工的造紙業(yè)成本必然會(huì)節(jié)節(jié)攀升，加上印刷和發(fā)行成本上升使傳統(tǒng)紙質(zhì)出版與數(shù)字出版相比有明顯的先天不足，
　　尤其是數(shù)字出版擁有的高效、開(kāi)放、交互、共享、音畫(huà)等顯著優(yōu)勢(shì)，決定了數(shù)字出版的發(fā)展勢(shì)不可擋，從而導(dǎo)致人類(lèi)文化積累與傳播方式和傳播載體的革命性變革。
　　從中國(guó)歷史的縱向考察可知，中國(guó)進(jìn)入文明社會(huì)以后，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和科技進(jìn)步，中國(guó)文化積累傳播載體曾有三次革命性變化。第一次是夏商周時(shí)期，文化積累和傳播的主要載體是青銅銘文和甲骨文，取代了史前時(shí)期的陶文等，延續(xù)了兩千多年。第二次是春秋戰(zhàn)國(guó)、秦漢時(shí)期，竹簡(jiǎn)、木簡(jiǎn)和布帛取而代之成為文化積累與傳播的主要載體，延續(xù)了約一千年的時(shí)間。第三次是東漢蔡倫發(fā)明或改進(jìn)造紙術(shù)后，尤其是唐宋以降，紙成為了文化積累與傳播的主要載體，延續(xù)至今大約有一千五百年的時(shí)間?？偨Y(jié)這三次變革的經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為，促使文化積累與傳播載體變革的決定因素是，“經(jīng)濟(jì)性、普遍性、便捷性”等三個(gè)優(yōu)勢(shì)，而現(xiàn)在的數(shù)字出版除了這些優(yōu)勢(shì)因素外，還多了“互動(dòng)性”和“音畫(huà)性”兩個(gè)優(yōu)勢(shì)因素。因此，數(shù)字出版取代紙質(zhì)圖書(shū)是遲早的事，目前我們正處于數(shù)字出版的門(mén)檻上。有識(shí)之士估計(jì)至多需要二三代人即可完成這一轉(zhuǎn)變，時(shí)間快的話(huà)也就是一二代人、三四十年。決定取代時(shí)間早晚的重要因素是技術(shù)進(jìn)步的快慢。曾有科學(xué)家預(yù)測(cè)，手持閱讀器可以造的像紙一樣薄，并可折疊。真是這樣的話(huà)，那紙質(zhì)圖書(shū)就可進(jìn)歷史博物館，或成為富人享受的奢侈品。
　　有的業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步預(yù)測(cè)，隨著數(shù)字出版的崛起，傳統(tǒng)出版業(yè)將面臨重新洗牌，圖書(shū)印制、銷(xiāo)售企業(yè)甚至出版社將面臨生存危機(jī)，有可能百分之百的書(shū)店關(guān)閉，百分之七十的印刷廠(chǎng)關(guān)閉，百分之五十的出版社關(guān)閉。雖然這個(gè)預(yù)測(cè)不一定十分準(zhǔn)確，但作為一個(gè)出版工作者，我們不僅要清醒地認(rèn)識(shí)到這一發(fā)展趨勢(shì)。歡呼人類(lèi)社會(huì)的科技進(jìn)步，更要未雨綢繆，對(duì)出版業(yè)的革命性變化預(yù)作準(zhǔn)備，為數(shù)字出版的發(fā)展盡綿薄之