高端崛起:文化創意面臨多重考驗

　　文化發展方式的轉變是中國特色的文化創造
　　
　　轉變文化發展方式是中國特色的文化創造。中國有自己獨特的文化發展的歷史積淀和意識形態承載，今天面臨著與西方及世界其他國家不同的現實問題。如何解決，是對我國文化持續發展的嚴峻考驗。
　　中央在轉變經濟發展方式、調整經濟結構的總體戰略中，也明確提出了轉變文化發展方式的問題。轉變文化發展方式，就是要進行“中國特色”的哲學、文化理論的艱苦探索；轉變文化發展方式，就是要從以前的單純的經濟為中心，文化為仆從（經濟搭臺，文化唱戲）的形態，轉變到文化經濟化、經濟文化化、經濟文化一體化的戰略思想上來；轉變文化發展方式，就是要從單純的意識形態模式，轉變到建設惠及全民的公共文化服務體系上來；轉變文化發展方式，就是要進一步推動文化體制改革，大力發展文化創意產業，使之成為國民經濟的支柱性產業；轉變文化發展方式，就是要明確文化發展的最終目標是更加關注人、熱愛人、尊重人、提升人，以人為本、以民為本，建設以文化服務為宗旨的文化服務型的政府；轉變文化發展方式，就是要建設與文化服務目標相適應的發展體制與發展結構；轉變文化發展方式，就是要保障人民群眾的基本文化權益，滿足他們日益增長、不斷變化與提升中的多層次、多樣化、新形態的文化需求。
　　隨著全球化時代信息傳播媒介的高速發展和消費社會的來臨，文化創意產業已日益成為當代經濟生活的一部分，成為復雜的現代化大生產的一部分。像電視、電影、出版、音像、文藝演出、工藝美術、體育比賽，乃至廣告、信息、傳播、娛樂等產業，已越來越發展為龐大的產業集團，成為經濟結構中的重要組成部分，甚至成為許多國家國民經濟的支柱產業。特別是文化創意產業推動并催生了當前在社會生活中越來越發生重要影響的新生的產業類別，即所謂數字新業態，如動漫、網游、互聯網經濟、數字設計、電子（數字）商務、網絡電視臺、手機電影、手機動漫、手機網游、手機音樂、手機報刊、手機閱讀、手機娛樂等的發展壯大，并推動傳統文化產業的變革。
　　
　　文化創意產業日益成為經濟發展的新引擎
　　
　　與世界各國創意經濟發展的數據比較，中國文化創意產業無疑是高增長、高利潤的新興產業，是升值空間大的“潛力股”。近年來，我國文化產業增加值的增長速度每年都在17%以上，高于GDP增長速度。2010年我國電影票房收入達到百億元，2011年將達到150億元。新聞出版業總產值突破萬億元大關，比上年增長20%，文化創意產業日益成為經濟發展的新引擎。
　　文化創意產業已經成為經濟發展中的高端產業，是當代服務經濟中的高端形態。當前，我國產業結構要調整，要從低端制造業走向高端制造業，要從制造業為主，逐漸調整走向高端服務業，特別是向生產型服務業轉型，實現從中國制造到中國創造的提升改造。作為先進生產力，文化創意產業是產業發展的高端形態，具有高附加值和高文化價值、經濟價值，具有低碳環保、生態發展的基本特征，并具有創造就業崗位的優勢。它將推動我國整體產業結構的升級、越界、調整和重組。
　　文化創意產業還是啟動和滿足內需的重要產業形態。我國人均GDP已經接近4000美元，從發達國家的經驗看，我國公民的文化需求將有一次較大幅度的提升。我國休閑的、娛樂的、體驗的、游戲的、養生的、旅游觀光的和生態文化的需求將急劇增長。目前我國電影電視市場、游戲市場火爆，黃金周文化旅游屢創新高，尤其是三網合一后的數字文化產品不斷創新，推動了文化市場新的繁榮。
　　文化創意產業的根本觀念是通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組、提升與合作。這種越界主要是面對第二產業的升級調整，第三產業即服務業的細分，打破二、三產業的原有界限，通過越界，尋找提升第二產業，融合二、三產業的新的增長點，產業要創意化，高端化，增值服務化，以推動文化與經濟融合發展。二產制造業賣產品、賣機器，創意產業賣設計，賣理念，賣精神，賣心理享受，賣增值服務。從上世紀70－80年代以來，西方發達國家已經順利完成了原有產業的轉型、改造與提升，都將文化創意產業放在國家產業結構調整的重點，并將其作為國家經濟的支柱產業來全力推動。
　　
　　文化內容如何與科技手段高度融合
　　
　　堅持文化與科技相結合，實現文化與科技的兩輪驅動，不斷增強文化產業自主創新能力，是中國特色的文化發展方式的一項重要內容。一方面，傳統的文化產業類別正在進行數字化高新科技的改造，如數字電影、3D、數字電視、數字出版等；另一方面，以數字化等高新科技為基礎的文化創意產業新業態正在迅速創造、誕生和風靡，如動漫、網游、數字音樂、網絡視頻、手機增值業務等。忽視當代數字高新科技的高端平臺建設，缺乏高科技引導的創新創意，是我國文化創意產業發展的制約因素之一。
　　文化創意產業是科技文化化和文化科技化的高端產業。我國跨越式發展的道路首先應以數字化信息化高新技術帶動文化的產業化。我國作為發展中的經濟大國，近年來在世界媒介革命浪潮中奮力拼搏，IT業高新技術獲得高速發展，與世界先進水平的差距正日益縮小。從某種程度上說我國網絡信息產業的發展，緊緊追蹤國際步伐，幾乎與國際先進水平同步發展，在技術與人才上，有著自身獨特的優勢，這就奠定了中國文化產業跨越式發展的科學基礎、技術保障和人才儲備。
　　同時，當代信息革命已經由過去的硬件為王逐步走向軟件為王、創意為王的新的發展階段，正從技術為王時代走向內容為王時代。顯然，在當今網絡時代，信息產業只有與內容產業融合發展，才會如虎添翼，前程無量。正是在這個意義上，當代信息產業已不再是單純的信息技術產業，而是信息技術產業與內容文化產業的高端融和形態。同樣，文化產業只有與信息產業相結合，以信息化帶動內容產業化，以產業化促進內容信息化，走新型產業化道路，才有可能實現我國文化創意產業的跨越式發展。
　　所以，“中國特色的社會主義偉大實踐中的文化創造”不僅僅是在文化產業中提高科技含量，這只是其中的一個方面，更重要的是文化自身具有的性質：當代文化日益具有主體籌劃、投射、設計和創造的特征。也就是說，文化生產力的發展依賴于在文化領域的各個方面從觀念、形式、體制、管理到操作實踐全面實施文化創新－創意工程。文化領域必須積極參與國家知識創新體系，參考借鑒經濟領域改革的成功經驗，建設國家文化創新－創意體系，豐富、擴大和提升國家知識創新體系的內容與含量。
　　目前，我國IT業、互聯網和信息傳播業的發展正迫切需要內容文化產業的支持和推動。這就為我國發展文化創意產業的戰略提供了高端起步，跨越式發展的良好機遇。它應推動新興數字技術支持的新媒體信息內容文化率先產業化，從新興的創意內容產業等高端產業入手，以數字化等高新技術促進文化的產業化，改造傳統文化生產流通方式，帶動整個文化創意產業的全面發展和提升。
　　現代科學技術已越來越廣泛地滲透到文化領域，文化產品和文化服務的科技含量也越來越高。科技進一步文化化、人性化了，文化也進一步科技化、高科技化了，新的高科技的文化娛樂方式不斷創生，文化全面滲透到高科技產品之中。一切高科技產品歸根結底都是為人服務的，它們都離不開文化，離不開文化所昭示的生存的意義、意味和人的生命的本質。高科技產品也只有最終依賴人們對文化服務的越來越廣泛全面的需要而獲得日益廣闊的市場，一種無關人和人的文化的高科技既沒有必要發展，也不可能發展起來。
　　 （作者為中國人民大學文學院教授）
　　責編/劉建 美編/李祥峰