警惕“產業化”埋葬“文化”

　　近來文化產業風光無限，各地政府扶持文化產業發展的舉措和口號此起彼伏，文化與經濟同臺競技、各展雄姿。但在熱鬧中，因迷失于文化產業的認知誤區，滋生一些缺少文化底蘊、背離文化本質的亂象。
　　所謂“文化搭臺，經濟唱戲”。聽起來好像有道理，既發揮了文化功能，又促進了經濟發展，似乎是雙贏。但因其著眼于經濟，而扭曲了文化發展規律，致使文化亂象叢生，如破壞資源、令人憂慮的“印象文化”系列的泛濫，層出不窮的“名人故里”之爭、泥沙俱下的“申遺熱”、拆真建假的“仿古熱”、聲勢浩大的“祭拜熱”、勞民傷財的“節慶熱”等。
　　神州大地上出現了無數靚麗的景觀，卻越來越缺失文化的靈魂，只是一些罩著“偽文化”的軀殼在游蕩。文化熱鬧的假象掩蓋了審美感和藝術感的缺失，可能在某些方面收獲了金錢，但遺失了文化本有的精神。這警醒我們文化發展不等于文化產業化，有些文化是不可能進入產業的，它以其原創性的姿態而難以復制。
　　文化面向市場旨在強調文化發展的多元化，每一種類型和形態的文化都有其生存空間和消費群體。文化要保持多樣化和差異性就必須存在和發展，政府有責任和義務保護和扶持瀕危的與缺少市場消費力的文化類型。因此，不能打著文化產業的旗號使文化發展走向單向度，更不能演化為實踐中“長官意志”的文化政績化和市場至上的產業化。
　　“文化搭臺，經濟唱戲”說到底是傳統經濟至上思維的顯現，它不能從根本上優化經濟結構、促進產業升級，更不是轉變經濟發展方式的有效途徑。這是對經濟文化化、文化經濟化的一體化發展趨勢的誤讀，這種思維模式不利于經濟的可持續發展和產品附加值的提升，進而違逆了經濟發展趨勢。實踐表明：缺少文化靈魂的經濟不會長久，也不會有強勢競爭力，更不會有引領經濟發展大格局的高瞻遠矚。無論是動漫基地的動而不漫，缺少產業鏈；還是文化產業園的空殼化，缺少內容。都因發展重心的誤置，而難以發揮文化創意驅動經濟的引擎功能。不靠文化的吸引力，靠“跑馬圈地”的經濟圖謀，結果造成的是“兩傷”。
　　“文化搭臺，經濟唱戲”，縱然再包裝，只看到文化資源的經濟維度；即使舞臺再華麗，只剩“名利”唱戲，終究會成為一出鬧劇。因此，主流媒體和政府要慎提“文化搭臺，經濟唱戲”的口號，要明晰發展文化產業不等于文化產業化。要在全社會形成合力，充分發揮“文化唱戲”功能。文化有社會功能，“文化唱戲”必然有經濟效應產生效益。文化除娛樂、休閑、信息、知識外，還有思想和審美意味，這才是對人的境界的提升。
　　追溯亂象之本原，有一種思維如“幽靈”般揮之不去，那就是“文化搭臺，經濟唱戲”在作怪，能否讓文化真正唱主角，發揮唱戲的功能，才是文化創意產業發展的本質所在，事實上，在經濟發展到一定程度和時期，缺少的不是資金，而是缺少文化視野和對文化的執著，以及講好有趣故事的能力。文化有獨立的向度，有尊嚴和品格，不能降格為經濟的附庸和爬蟲。因此，有必要在輿論上糾偏“文化搭臺，經濟唱戲”的觀念誤區，對發展文化產業有正確的認知，準確理解“文化”和“市場”，在觀念和實踐中尊重文化和文化產業的發展規律。
　　（作者為中共中央黨校文史部教授）
　　責編/李逸浩 美編/李祥峰