創(chuàng)意無限

　　麥志勤，地地道道的廣州人，中國十佳商業(yè)攝影師，1990年起從事廣告攝影，2000年倡導(dǎo)成立了廣州市廣告協(xié)會(huì)廣告攝影師專業(yè)委員會(huì)，致力促進(jìn)商業(yè)攝影行業(yè)的發(fā)展，首任會(huì)長、常委，現(xiàn)任職廣州駿豪廣告有限公司。作品曾獲1998年美國紐約廣告節(jié)創(chuàng)意攝影類銅獎(jiǎng)，作品入編1997年、1999年、2000年、2001年、2007年中國商業(yè)攝影年鑒。
　　麥志勤兒時(shí)的鄰居是后來成為殿堂級(jí)的攝影名家、現(xiàn)年81歲的前廣東省攝影家協(xié)會(huì)主席——梁惠湘。麥志勤經(jīng)常去他家玩，耳濡目染下對(duì)攝影產(chǎn)生了濃厚興趣，畢業(yè)后很自然地從事了這一行業(yè)。1990年進(jìn)入當(dāng)時(shí)的白馬設(shè)計(jì)工作室（后來的白馬廣告有限公司）任攝影助理，1994年成立自己的工作室，服務(wù)對(duì)象多是世界排名500強(qiáng)的公司。這些世界頂尖品牌都會(huì)通過4A公司尋找適合拍攝自己產(chǎn)品的攝影師，麥志勤就是他們樂于合作的攝影師之一。
　　麥志勤是一位善于在學(xué)習(xí)中總結(jié)的攝影師。與4A公司合作帶來的最大好處，是讓他學(xué)到了一套非常細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、又可以高效運(yùn)作的工作流程。因?yàn)樗械那捌诠ぷ鞫己芗?xì)致，都經(jīng)過數(shù)次的開會(huì)討論，到了拍攝現(xiàn)場只是解決一些突發(fā)性的小狀況。充分的溝通可以了解針對(duì)性的目標(biāo)消費(fèi)群體，影像最終要達(dá)到的效果，包括光效、道具、人物動(dòng)作、表情和造型、妝容等，哪怕是一個(gè)只用做背景墻的相框里放的相片，都需要提前想好。也許那張相片并不在最后那幅作品的焦點(diǎn)上，也仍然不能忽略。每一個(gè)步驟都要很精心，避免任何不恰當(dāng)或者錯(cuò)漏、雜亂環(huán)節(jié)。這樣無論客戶最后選擇哪張，都不會(huì)有與產(chǎn)品不合襯或者疏漏掉的地方。
　　在服務(wù)于自己的直接客戶時(shí)，他也會(huì)引入這樣的流程，使每一次工作得以順利、流暢地完成。倚重于這種流程式的管理，逐漸與國際化管理模式接軌。麥志勤認(rèn)為與高端品牌的合作，是每個(gè)商業(yè)攝影師都應(yīng)該爭取和珍惜的工作機(jī)會(huì)，哪怕剛做時(shí)不賺錢，也應(yīng)嘗試接一些這樣的工作。
　　麥志勤最“痛苦”的一次拍攝經(jīng)歷，是在甘肅敦煌拍攝一個(gè)廣告片，行程8天。他們住在雅丹（張藝謀拍《英雄》的地方），那里離敦煌80公里，一切生活補(bǔ)給都要從敦煌運(yùn)過來。在-8℃的氣溫下，沒有熱水洗澡就干脆不洗，也沒有肉吃，基本每天都是土豆、胡蘿卜，還要扛著繁重的器材徒步、攀爬。對(duì)于生活在“食在廣東”環(huán)境下的麥志勤來說，工作條件的艱苦，讓他刻骨銘心。熬到第六天深夜兩點(diǎn)，他實(shí)在堅(jiān)持不住了，跑去所謂的賓館大澡房（臟得分不清是廁所還是澡房），大聲唱著歌洗了個(gè)冷水澡，他發(fā)現(xiàn)也可以洗得很爽。
　　在與4A公司的合作中，麥志勤明白了攝影師的主要工作是執(zhí)行：執(zhí)行廣告公司在前期與客戶多次溝通、談判后所確定下來的拍攝方案。就算攝影師有自己的想法，也要在執(zhí)行了已經(jīng)確定的方案后，才能建議多拍一個(gè)方案以備選擇，但絕不能把原來的方案推翻。你可以在方案與自己的想法中找到一個(gè)平衡點(diǎn)，讓客戶滿意，也讓自己滿意。要想做好商業(yè)攝影師，基礎(chǔ)首先要扎實(shí)。如果光有想法，不具備順暢實(shí)施的執(zhí)行能力，有眼光也會(huì)變成空談。
　　因?yàn)辂溨厩谠谏虡I(yè)攝影領(lǐng)域里的豐富經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在他工作的一部分內(nèi)容仍然是4A公司的工作單，合作流程已經(jīng)駕輕就熟，每一次的合作都很輕松?？蛻糸_心，團(tuán)隊(duì)開心，拍攝結(jié)果也比較成功。拍攝內(nèi)容大多是日用的消費(fèi)品，如化妝品、洗發(fā)水，香皂等。在執(zhí)行4A工作單時(shí)，麥志勤的團(tuán)隊(duì)還會(huì)根據(jù)4A公司的腳本，再商討出一個(gè)執(zhí)行性的拍攝腳本，把具體的工作流程編排出來，這部分工作大約需要7-10天的時(shí)間，真正拍攝時(shí)各個(gè)部門按流程準(zhǔn)備好，很順暢地一天完成。
　　麥志勤扎實(shí)的廣告攝影基礎(chǔ)，使得很多東西都仿佛存在于血液中，使拍攝變成一種很自然的狀態(tài)。麥志勤認(rèn)為，廣告攝影已不能單純說是作品，只能算出品，因?yàn)樗呀?jīng)是商品了。這更像是一種生意：客戶滿意，出品OK，收貨點(diǎn)錢。最快樂的是客戶的貨賣瘋了，攝影出品也被認(rèn)同成作品了。
　　談到廣告攝影的發(fā)展，麥志勤深有感觸。上世紀(jì)90年代的廣告公司與各個(gè)行業(yè)、各種品牌都會(huì)有接觸，沒有針對(duì)性較強(qiáng)的專項(xiàng)拍攝。他剛?cè)胄袝r(shí)，公司接到手表的工作，就去拍手表；接到汽車的廣告，就去拍汽車。總之，公司接到什么樣的產(chǎn)品就拍什么樣的產(chǎn)品。這樣的結(jié)果使得他拍攝的產(chǎn)品面很廣，基礎(chǔ)比較扎實(shí)。當(dāng)時(shí)的那家公司，是由廣州美院幾個(gè)剛畢業(yè)的學(xué)生一起成立的，由于自身對(duì)美術(shù)、用光等的講究，對(duì)作品的要求很高，出品的東西也很細(xì)致。在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，這家公司的做法、觀念應(yīng)算是很超前的，收集到的資源、參考的資料也較豐富、優(yōu)越，這為他后來的工作打下了良好的基礎(chǔ)。麥志勤常常慶幸在那個(gè)廣告剛剛進(jìn)步的年代，有機(jī)會(huì)在有理想、有激情的一家公司開始自己的商業(yè)攝影生涯。
　　如今的廣告行業(yè)已有很大不同，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場越來越細(xì)化，會(huì)有更加專業(yè)的分工，攝影師也需要隨著市場的需求重新定位?，F(xiàn)在麥志勤公司的直接客戶中90%來自服裝行業(yè)，他對(duì)公司拍攝內(nèi)容的定位也是偏重于人物、時(shí)裝，一切資源也是針對(duì)這一方面。盡管以前他拍攝的廣告產(chǎn)品涉及面很廣，但現(xiàn)在已經(jīng)意識(shí)到市場的變化，不再單純?yōu)榱松馊ソ邮埽怯嗅槍?duì)性、有選擇性地篩選。他認(rèn)為，只有專注于某一領(lǐng)域，把這一領(lǐng)域的拍攝做專、做精，才符合市場的發(fā)展。
　　由于廣州與香港距離很近，文化相通，兩地的交流也比較頻繁，香港一直是作為廣東的參考標(biāo)桿。1987年香港成立“香港專業(yè)攝影師公會(huì)”（HKIPP），規(guī)范了廣告攝影市場。而90年代末的廣東，由于沒有行業(yè)規(guī)范，相互間缺乏誠信，惡性競爭，使廣告攝影市場越做越亂，甚至大量出現(xiàn)10元拍一張的廣告片。麥志勤意識(shí)到這樣下去，如果行業(yè)內(nèi)沒有一個(gè)組織來協(xié)調(diào)管理，行業(yè)就會(huì)混亂，只會(huì)導(dǎo)致越做越小、大家都無法生存。于是，他和幾位攝影師倡議成立廣州市廣告攝影師專業(yè)委員會(huì)，引入香港成熟的行業(yè)條款，包括攝影師的職業(yè)水平、與客戶溝通的指引等，把行業(yè)市場規(guī)范，推動(dòng)市場的發(fā)展。
　　如今談起當(dāng)年倡議成立專委會(huì)，麥志勤認(rèn)為規(guī)范其實(shí)是把市場細(xì)分，存在就是硬道理，并不是為了排斥，也是為了讓客戶有所選擇。有做大眾的，比如10元一張的，如果對(duì)制作有要求，也有更好的、更專業(yè)的攝影師或公司。后來國內(nèi)其它幾個(gè)商業(yè)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，也相繼成立了廣告攝影師專委會(huì)。專委會(huì)的成立，無疑對(duì)廣東商業(yè)攝影的推動(dòng)、繁榮起到了重要作用。
　　麥志勤看待商業(yè)攝影，常說的一句話是：攝影師要具有前瞻性。他時(shí)常關(guān)注歐洲、日韓商業(yè)攝影的發(fā)展，認(rèn)為今天他們走的路，三五年后我們也很可能跟隨，市場的發(fā)展變化是有模式可循的。
　　技術(shù)更新、科技進(jìn)步是每個(gè)時(shí)代的人都要面對(duì)的，麥志勤也時(shí)時(shí)感到自己面臨的危機(jī)與壓力。他感嘆他們這一代成長起來的攝影師有一個(gè)先天不足的地方，就是出生的年代沒有電腦，數(shù)碼技術(shù)的普及，使他們這些從膠片時(shí)代走過來的技術(shù)型的攝影師，許多方面都要重新開始學(xué)習(xí)。而現(xiàn)在入行的“80后”，一出生就有電腦，他們與電腦是同期成長，這方面的素質(zhì)和能力相對(duì)較高。數(shù)碼技術(shù)時(shí)代，傳統(tǒng)的攝影技術(shù)已經(jīng)不是最重要的因素，而是屬于基礎(chǔ)，再不是獨(dú)特的、可以賴以生存的技能，但美學(xué)素養(yǎng)、光效運(yùn)用技巧等基本功依舊重要。很多同行會(huì)覺得受到很大的沖擊，但在麥志勤看來現(xiàn)在卻正是大有可為的年代。當(dāng)先進(jìn)的器材、數(shù)碼技術(shù)應(yīng)用把攝影師從繁瑣的機(jī)械技術(shù)指標(biāo)中解脫出來，攝影師應(yīng)該更好地把控影像效果，將想法付諸實(shí)現(xiàn)，因而現(xiàn)在也是創(chuàng)意無限的年代，社會(huì)的發(fā)展也符合從勞動(dòng)型轉(zhuǎn)向智慧型，未來的攝影人才跟隨服務(wù)的市場很可能兩極分化。
　　生活在這樣的年代，攝影師應(yīng)時(shí)刻關(guān)注潮流的走向，具備行業(yè)敏感度：技術(shù)的發(fā)展、未來影像的需求、資訊的更新。但從那個(gè)年代走過來的攝影師，大多都是自己摸索著干起來的，很少有高學(xué)歷、英文很好的，這使他們?cè)讷@取一線最有價(jià)值的資訊方面會(huì)落后于年輕一代。如何找到自己的突破點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)？麥志勤越來越領(lǐng)悟到“終身學(xué)習(xí)”的重要。
　　
　　談到商業(yè)攝影的發(fā)展，麥志勤認(rèn)為還應(yīng)包括公司的管理、營運(yùn)。他們這代人都是摸著石頭過河，在專業(yè)管理上很困惑。營運(yùn)一家公司、一個(gè)團(tuán)隊(duì)，有太高的學(xué)問。組建的團(tuán)隊(duì)人員的專業(yè)水準(zhǔn)、可信度、忠誠度，都需要時(shí)間來考驗(yàn)。有可能培養(yǎng)出一批跟自己競爭的對(duì)手；而單干又存在勢(shì)單力薄的情況，抗擊力和戰(zhàn)斗力又不如團(tuán)隊(duì)，各種存在形式也各有利弊。這可能也是影響商業(yè)攝影向前發(fā)展的一個(gè)原因。商業(yè)市場是真正的大浪淘沙，在歷經(jīng)風(fēng)雨后還能屹立不倒已不容易，更精彩的是經(jīng)過暴風(fēng)雨洗禮后煉就的堅(jiān)強(qiáng)。
　　麥志勤去國外參觀考察時(shí)也會(huì)關(guān)注經(jīng)營問題?，F(xiàn)在國外比較成熟的運(yùn)營模式大都是采用出租影棚，很多影棚都是以前做過攝影師的人轉(zhuǎn)型經(jīng)營的。影棚的功能很全，器材配套服務(wù)也到位，攝影師連相機(jī)都不用自己購買，全部是租用，日常工作都可以在20平方米的工作室搞定。而影棚所有者不用想創(chuàng)意，只要服務(wù)好你的客戶，提供最專業(yè)的技術(shù)支持就可以了。麥志勤認(rèn)為這必將是國內(nèi)未來發(fā)展的趨勢(shì)之一，是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)分與深挖。隨著市場的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的產(chǎn)業(yè)提升會(huì)自然走到這一步。現(xiàn)在所有的運(yùn)營成本都在上漲，一個(gè)攝影師如何去運(yùn)營、支撐一個(gè)規(guī)模龐大、設(shè)備齊全、服務(wù)配套、功能完善、環(huán)境優(yōu)雅的影棚，并且兼顧使用率的合理性，讓它正常運(yùn)轉(zhuǎn)，適應(yīng)市場發(fā)展呢？麥志勤現(xiàn)在仍然使用自己的影棚，但他已經(jīng)在考慮：幾年后，當(dāng)所有器材需要更新淘汰，是否還要花重金重新購買器材、建造自己的影棚？他期待著市場的進(jìn)一步發(fā)展和完善。
　　麥志勤認(rèn)為，未來的商業(yè)影像一定不是純靜態(tài)的，而會(huì)向表現(xiàn)力更加強(qiáng)的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變。武漢已經(jīng)“三網(wǎng)合一”，大量閱讀視頻影像的技術(shù)支持已經(jīng)解決。意識(shí)到這種發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)未來的發(fā)展走向調(diào)整，才能迎合未來市場對(duì)圖像的需求。對(duì)于廣告攝影師，面對(duì)客戶時(shí)，這種需求也可以是引導(dǎo)性進(jìn)入，而不只是服從性進(jìn)入。麥志勤主張做有把握的事，當(dāng)然時(shí)機(jī)也要把握好。
　　現(xiàn)在的麥志勤又在為廣東攝影發(fā)展的后繼乏人而憂慮。一方水土養(yǎng)育一方人，本土成長起來的他，對(duì)于本土的發(fā)展帶有更深的關(guān)切。他現(xiàn)在最關(guān)注的就是教育培訓(xùn)。他說，搞教育一定不能以贏利為目的，那樣很容易忽略對(duì)學(xué)生所肩負(fù)的責(zé)任，所傳授的內(nèi)容價(jià)值與價(jià)格失去平衡，結(jié)果誤人子弟。他現(xiàn)在經(jīng)常接觸到來公司實(shí)習(xí)的學(xué)生，發(fā)現(xiàn)做人的基本素質(zhì)許多人都欠缺。所以當(dāng)他被請(qǐng)去學(xué)校講課時(shí)，只簡單談及攝影的技巧，談得更多的是做人的基本素養(yǎng)：什么是可為與不可為？傷天害理的事不可為，斷子絕孫的事更不可為；工作鉆研和快樂生活的意義；人的理念道德對(duì)以后的影響；要具備怎樣的能力去迎接將來的市場，比如良好溝通的重要性以及對(duì)自己職業(yè)生涯的規(guī)劃等等。他認(rèn)為單純的攝影技術(shù)很容易學(xué)到，就算學(xué)生掌握了他現(xiàn)在的全部技術(shù)，也不意味著將來就可以成功。技術(shù)也是不斷更新的，流媒體時(shí)代可吸收及學(xué)習(xí)的信息量太大了。重要的是，即將畢業(yè)的學(xué)生要具備什么樣的戰(zhàn)斗力、什么樣的再學(xué)習(xí)的方法，解決問題的能力，才能適應(yīng)他們所需面臨的時(shí)代的各種挑戰(zhàn)。麥志勤認(rèn)為自己對(duì)教育有一種責(zé)任和使命感，很樂意去分享經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷。他說：盡能力去做有意義的事情，快樂工作、快樂生活，不放棄、不后悔！