以高品質為生命

　　有著160年歷史的徠卡品牌一直擁有相當數量的追隨者。雖然在徠卡歷史上，從1953年的徠卡M3開始，報道攝影師一直是徠卡留世作品的主要貢獻者，但為了拓展藝術、文化和設計方面的專業客戶，現在的徠卡品牌更加強了對職業藝術家的重視。徠卡的S系列就是專門為職業商業攝影師量身定做的——在高品質的基礎上，強調拍攝的便攜性，提高拍攝效率，致力于服務高端雜志、時尚等領域。
　　另外，據徠卡亞太區營銷主管Sunil Kaul介紹，徠卡還在中國開設了徠卡專賣店和徠卡精品店。前者擁有更大的空間，主要進行品牌推廣和市場營銷，在銷售產品同時，重在為顧客提供更多產品體驗，所以每間徠卡專賣店都配有一間畫廊，以便攝影師、藝術家可以交流思想；而徠卡精品店面積相對略小，沒有畫廊，但店面所在地段更好。
　　對于徠卡品牌二手市場活躍的現狀，Sunil Kaul認為，二手市場可以滿足資金不足的年輕人擁有徠卡相機的愿望。幸運的是，他們在購買徠卡相機以后，相機不僅不會貶值，還會升值。而開設徠卡專賣店和精品店的原因之一也是希望有朝一日能在店內開辟徠卡二手專區，為消費者提供二手相機的購買體驗。
　　徠卡自推出數碼相機M9之后，有不少消費者擔心其是否會貶值。對此，Sunil Kaul表示，徠卡相機基本上都是由手工制作。M9雖然是數碼相機，但卻由1400多個部分組成，其中的900個部分都是手工制作的。徠卡的宗旨就是高品質制造，所以即使是數碼產品，機身壽命也能像膠片相機一樣長。Sunil Kaul介紹，徠卡顧客一般購買兩類徠卡相機，一類是膠片相機，一類是數碼M9。他認為，攝影師成長到一定階段后就會從數碼轉而使用膠片，而許多攝影師用M9進行日常拍攝，用膠片相機進行創作。徠卡不追隨潮流，只注重品質、光學和圖像質量，在注重質量的基礎上，徠卡計劃每年都推出新品，并提高設計元素和個性化體驗。