江西紅色旅游SWOT分析與發展對策研究

　　摘要：江西是全國紅色旅游的發源地，發展紅色旅游對江西地方經濟具有重要的意義。本文運用SWOT分析法，對江西發展紅色旅游的優勢、劣勢、機會、威脅進行分析，進而提出江西紅色旅游的發展對策和建議。
　　關鍵詞：江西 紅色旅游 SWOT 對策
　　江西在全國率先實施紅色旅游，已取得令人矚目的成績。國家旅游局提供的數據顯示，江西紅色旅游規模已占全國紅色旅游的1/3，成為全國紅色旅游的風向標。但同時，江西紅色旅游發展仍然存在一些困難和阻礙，對于做大做強江西紅色旅游，還有很多問題值得思考。
　　一、江西發展紅色旅游SWOT 分析
　　（一）優勢
　　1.資源優勢。江西現有紅色旅游景區31處。其中1個5A級（井岡山），5個4A級（南昌八一起義紀念館、瑞金葉坪紅色旅游景區、上饒集中營景區、安源路礦工人運動紀念館、瑞金中央根據地歷史博物館），3個3A級以及3個2A級紅色旅游景區。革命舊址、故居及紀念建筑物數量多、分布廣，登記在冊的革命舊居舊址有1500多處。
　　2.區位優勢。江西區位條件較好，是唯一一個與長江三角洲、珠江三角洲和閩南三角區三個三角區毗鄰的省份，是連接長三角、珠三角、海西經濟區旅游網絡的紐帶，對開展東部、中部旅游合作和完善全國旅游網絡起了非常重要的作用。區內已經形成航空、鐵路、公路、水運四位一體的交通網絡，為游客出入和景區間的交通提供了便利。
　　3.開發優勢。早在2000年，江西就提出“紅色搖籃，綠色家園”的旅游形象，將紅色旅游打造成為具有“江西優勢”的旅游品牌，開發和推出了眾多紅色旅游路線。近年江西紅色旅游接待人數和收入年增幅均大為提高。2008-2010年，江西省紅色旅游共接待游客1.2億人次，紅色旅游綜合收入860億元，分別占全省旅游接待總人次及綜合收入的一半左右。紅色旅游直接吸納就業人數18萬人，間接就業90萬人。
　　（二）劣勢
　　1.旅游功能單一，吸引力不強。江西大多數紅色旅游景區主要功能為革命傳統教育，以物品陳列、櫥窗展示及圖片文字解說為主要開發方式，其旅游類型仍然是觀光旅游。而現代旅游要求趣味性和參與性，且集觀光、度假、休閑、會議功能為一體。紅色景區旅游功能的單一性大大限制了旅游產品的吸引力，也限制了游客類型，游客較多的是前來接受教育的青少年或緬懷歷史的老年，中青年游客和外國游客較少。
　　2.旅游接待能力有待提高。江西全省旅行社數量雖然較多，但普遍存在小、弱、散、差等特點，缺乏大型的企業集團式的旅行社。在全國雙百強旅行社評選中，2005年度只有南昌鐵路國際旅行社和南昌春秋旅行社入圍，排名都在80名以后，2008年度就只有南昌鐵路國際旅行社入圍。可見，旅行社的規模和質量還有待提高。截至2009年，全省星級賓館共380家，其中五星級賓館只有6家，整體接待檔次不高，非星級賓館的基礎設施和服務水平也需要完善。再者，很多紅色旅游景點都位于經濟不發達，交通不方便的地方，可進入性較差，在節假日期間容易發生道路擁堵、停車難、如廁難等問題。
　　（三）機會
　　1.全國旅游市場需求旺盛。我國經濟持續增長，人民生活水平不斷提高，旅游消費金額也將增加。法定節假日的調整使人們的旅游活動在時間安排上更為靈活，“國民休閑計劃”對刺激旅游消費、拉動內需提供了政策支持。2008年北京奧運會的順利舉辦和2010年上海世界博覽會的召開，吸引了大量的海內外游客，旅游市場開發前景廣闊。
　　2.鄱陽湖生態經濟區規劃機遇。鄱陽湖生態經濟區規劃已經展開，各級政府加大了城市基礎設施建設、生態環境建設的力度，為區域旅游業的發展奠定了堅實的基礎。在建設期間，國家和江西政府在政策、資金等方面會采取一系列扶持性措施，例如，要對南昌“八一”起義、小平小道等革命教育基地進行擴建，加強紅色題材圖書出版、影視、情景歌舞、紅歌會以及紅色旅游紀念商品設計、生產和匯展等。
　　（四）威脅
　　1.其它省市紅色旅游區的競爭。和江西的瑞金、井岡山并稱為五大革命圣地的是陜西的延安、貴州的遵義和河北的西柏坡，知名度都很高，紅色旅游也形成了一定的規模，分流著紅色旅游客源。2010年，江西紅色旅游接待人數4326萬人次，陜西紅色旅游接待人數4360萬人次，競爭力不相上下。且目前全國紅色旅游熱已經掀起，各地都利用紅色旅游資源搶占旅游市場，它們紅色旅游景點打造得越出色，與江西省紅色旅游的競爭就越激烈。
　　2.游客需求呈多樣化和個性化發展。游客越來越追求那些個性化的、彰顯與眾不同的產品和服務，他們會按照自身的生活理念和需求欲望設計旅游路線和旅游項目，而且更愿意選擇家庭游、結伴游等形式的自助游，尤其是自駕車旅游開始火爆。游客需求的這種變化要求旅游地能針對不同的游客提供不同的產品，這對江西紅色旅游而言是一種挑戰。
　　二、江西紅色旅游發展對策
　　（一）綜合開發紅色、綠色、古色旅游
　　“紅色搖籃、綠色家園、古色文化”是江西具有鮮明特色的旅游形式，將這三者進行綜合開發，對增強地區整體的旅游吸引力，大有裨益。在開發過程中，要突出紅色旅游主題，深度挖掘紅色旅游資源，同時，因地制宜地增加綠色旅游和古色旅游內容。如井岡山原為紅色旅游區，目前集革命人文景觀與自然風光為一體，具有愛國主義教育、自然風光游覽、避暑療養及商務會議等多重旅游功能，紅色、綠色、古色旅游資源整合較好。若是八一紀念館這樣本身綠色、古色資源較少的景區，則一方面需要增加參與性和體驗性旅游項目，另一方面需要將其與其它綠色、古色景區進行聯合，在旅游路線上做到三者的統籌安排。這樣既可以滿足游客的多層次需要，彌補紅色旅游功能單一的缺陷，又使紅色、綠色、古色互相帶動，形成整體規模效應。
　　（二）尋求紅色旅游產品形式的多樣化
　　紅色旅游產品需要改變傳統的櫥窗展示、靜態觀光方式，尋求旅游產品形式的多樣化。江西部分市區已經開展了很多別具風格的旅游路線和項目，如在井岡山舉辦“吃一頓紅米飯，唱一首紅軍歌，走一趟紅軍路，讀一本紅軍書，聽一堂傳統課，掃一次紅軍墓”的“六個一”活動。在瑞金推出“長征體驗游”，選定一段約為10公里的當年工農紅軍長征時走過的路，沿途恢復當年蘇區時期的歷史風貌，并發動沿途農民群眾積極參與，讓游客重走長征路。除此之外，各地還可通過舉辦紅色旅游產品展覽會、紅色旅游文化節、紅色旅游高峰研討會等大型主題活動，豐富紅色旅游產品形式。如從2005年開始，江西連續舉辦了六屆“紅博會”。2010年12月舉辦的首屆紅色旅游網博會，是歷屆紅博會的延續和創新。
　　（三）完善基礎設施建設，提高旅游接待能力
　　通過政府財政支出完善旅游基礎設施，如加強紅色旅游景區的街道、游道設施建設，提高景區的進入性和參觀游覽的安全性及舒適性；完善賓館、酒店、商貿、娛樂等相關配套設施，注重公益性、公共性設施建設；加強行業管理，提高行業服務水平和隊伍素質，保持良好的經營秩序，在流動人口比較密集的地方建立旅游集散地，將咨詢景點信息、聯系旅行社、購買車票、聯系旅館、緊急救援、旅游投訴等事項集中辦公，在主要路口、繁華街道、游客密集地均設立旅游咨詢服務站點；通過采取適當的激勵方式、投資政策和稅收政策，鼓勵外資和社會民間資金注入旅游業的發展中，組建上檔次、上規模的各種經營形式的旅游企業和集團，切實提高旅游接待能力。
　　（四）加強區域旅游合作
　　在省內，各景區在空間上需要融會貫通，實現客源共享，以發達景區帶動落后景區，如以南昌、井岡山、瑞金帶動新余、萍鄉、上饒等落后景區，促進區域旅游一體化發展，避免出現各自為政的局面。在省外，要加強與兄弟省市特別是“長珠閩”地區和中心城市的互相對接，通過與福建、廣東、湖南、湖北等省簽定旅游合作協議，互送旅游客源，或將各省優勢景區連成一線，打造國家級精品旅游路線。今后還可考慮向我國東北地區、西北地區尋求旅游合作，利用雙方旅游資源的差異性，形成互補，開拓遠程市場。以及利用韓國、日本、新加坡等國的地緣優勢和與國外20多個國家的40多個城市結成友好城市的這層關系，推進國際合作，開拓國際市場。
　　（五）加大宣傳促銷，強化紅色旅游品牌
　　制作精美的廣告片，通過電視臺對紅色旅游進行廣告投放，在費用能夠承受的條件下，盡可能選擇權威高、受眾廣的電視臺，像山東、浙江以及上海世博會等都是通過央視宣傳其整體旅游形象，央視1套和央視4套是比較好的選擇。同時，充分利用網絡進行旅游宣傳，在全國知名度較高的旅游網站或綜合網站上發布旅游信息，開展以旅游產品命名的游記征文大賽，設置江西紅色旅游專欄等，進行宣傳。利用紀念日，舉辦大型主題旅游推介會。2011年是中國共產黨建黨90周年，全國范圍內又出現了紅色旅游熱潮，江西各級政府及旅游景區應抓住這個機會舉辦旅游推介會，舉辦大型旅游節慶活動推廣紅色旅游，組織旅游企業參加國際、國內旅游交易會、展示會等，將紅色旅游事業推向另一個高峰。
　　
　　參考文獻：
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