如何做好體育專題節目

　　【摘要】本論文以央視《豪門盛宴》欄目為例，分析在2010年南非世界杯期間，體育專題節目如何做好對重大體育賽況的傳播，形成體育專題節目的傳播特色，提升媒體的競爭力。
　　【關鍵詞】體育專題節目世界杯《豪門盛宴》專業性
　　
　　在體育節目的傳播形態中，現場體育新聞、體育賽事直播、體育專題節目等形式滿足了體育頻道受眾的不同信息接收需求，構成體育節目傳播的基本方式。在當前國內媒體的體育節目的發展中，制作一檔知名的體育專題節目是體育頻道發展的關鍵，特別是在目前的媒介市場化環境下，電視媒體的發展面臨來自報紙以及網絡等媒體的競爭，為了提升電視體育節目的市場競爭力，增強電視體育專題節目的傳播效果，在實現節目傳播內容上進行改進和創新對節目發展來說具有重要意義。當前，隨著我國體育運動健兒整體競賽能力的提升，以及觀眾對體育賽事關注熱情的高漲，做好體育專題節目是滿足受眾需求的重要方式。
　　在體育專題節目的制作上，央視體育頻道的《豪門盛宴》節目的發展已經形成了一定的規模，給國內電視體育專題節目的傳播形成了一定的借鑒價值。2004年，歐洲杯足球賽的時候，央視體育頻道開播《豪門盛宴》專題節目，并且在當時取得較好的傳播效果，是一檔大型足球娛樂類節目。隨后在2006年的世界杯比賽期間，中央電視臺全程轉播全部64場比賽。大型綜合直播節目《豪門盛宴》成為體育頻道專門報道世界杯的一檔帶有娛樂性質的體育專題節目，節目在每個比賽日以及比賽日之后推出，總共30期，在節目中，對世界杯的每日賽況以及賽事評論等進行報道，2006年的德國世界杯以及今年的南非世界杯比賽期間，《豪門盛宴》為電視體育觀眾帶來了對足球世界杯的新鮮體驗，節目的傳播效果得到了受眾的肯定，形成了節目固定的收視群體，同時也為電視媒體帶來可觀的經濟收益。
　　《豪門盛宴》節目在世界杯期間的表現，給國內的電視體育頻道的發展形成了一定的帶頭作用。總結《豪門盛宴》在世界杯期間的表現，做好電視體育專題節目，可以從以下幾個方面入手：
　　一、對賽事情況進行專業的解讀
　　我們從目前的媒體節目傳播來看，體育專題節目對體育賽事的信息傳播成為節目制作的重點，而且這也是受眾關注的重點。體育賽事是在體育健兒激烈的競爭過程中展現體育的精神和體育的美，而體育專題節目正是要通過技術、戰術的手段將其充分展示出來，比賽過程、比賽成績和體育人物競技能力的發揮自是體育新聞報道的重點。作為對體育賽事的報道，節目制作上，節目主持人需要帶有特定的專業知識背景，能向受眾解釋體育賽事中的每個細節問題，使受眾對比賽有更加直觀的了解。央視《豪門盛宴》的主持人張斌在這方面則具備了很好的體育信息功底。他畢業于中國人民大學新聞系，擔任過《足球之夜》欄目主持人，節目中，他以飽含激情、魅力獨具的主持風格吸引了眾多的球迷。現任央視體育頻道總監助理的他，負責中央電視臺體育頻道新聞類和足球節目的組織制作，北京奧運會新聞專題節目負責人。他主持的多檔體育節目在國內電視體育愛好者中廣受好評。主持人擁有專業的體育信息功底是實現體育專題節目傳播效果的重要基礎。節目中，主持人對體育賽事內容的解讀，需要具有一定的專業眼光，通過專業化的報道，讓體育賽事在節目中不斷升華，上升到體育競技中的人文層次，給體育事業的發展帶來亮點。《豪門盛宴》節目中，主持人在節目現場，以對前方傳回來的專題片、后方加工的專題片、同前方連線等形式，實現對世界杯現場賽況的解讀。在《豪門盛宴》的《消息樹》板塊，主持人張斌趣味解讀世界杯新聞，一場比賽下來，無論是開場前的預測還是中場休息時候的信息解讀，主持人需要融貫整場賽況的所有信息，形成對觀眾觀看世界杯比賽的更好的信息引導。
　　二、做好體育賽況的評論和分析
　　體育專題節目對體育賽事的傳播，除了如實傳播實況比賽外，還要通過節目對受眾進行賽事評析。專題節目主持人的賽事解析需要有獨特個性化的觀點，而不是人云亦云，這也是拉近媒介與受眾心理和感情上的距離，使評論信息更具親和力和易受性的重要方式，為主持人和嘉賓留下更多的張揚個性的空間。在專題節目中，權威的體育專家用專業性知識對比賽進行解讀和闡釋，為受眾提供深入的、多維的視角，增加媒體新聞報道的權威性以及媒體的公信力和社會影響力。專業人士用獨特的體育視點對賽事發表評論，可以為受眾提供更權威更專業的評論，同時由于他們都是知名人物，其看法本身也具有新聞價值，可以吸引讀者。
　　在國內的體育新聞評論中，韓喬生、李承鵬成為受眾關注的知名人物。李承鵬對體育新聞現象的評論，犀利且視角獨特，而韓喬生先生的體育新聞現場解說為體育新聞報道帶來重大貢獻，韓喬生先生利用獨到的體育新聞評論視角以及專業化的解析，向受眾展現了一個多面的體育新聞賽事報道，甚至一些經典的評論成為受眾熱捧的內容。在體育賽事的專業化評論中，這種評論也發揮著引導的功能，讓受眾有個客觀的態度對待運動員的成敗得失，尤其在目前國內的體育新聞報道中，我們要把體育事業視作一種精神而不是為了最終的那塊金牌。同時在節目中，除了張斌外，還會臨時找一些明星大腕等來客串主持人，這也給節目增添了一些新鮮感，這些明星們的評論有時候不一定多么的專業，但是卻是實現民眾對足球發表不同意見的重要方式，活躍了節目的現場氣氛。在世界杯賽事面前，明星代表了普通的民眾，因此他們對每場比賽的評論顯得更具有親切感，這也是節目增添看點的重要方式。
　　三、實現和體育觀眾更多的互動
　　電視體育專題節目對體育賽事的傳播還需要具有一定的與受眾互動的環節。媒體的互動性，是近年來隨著傳播媒介更加多樣化的背景下，受眾對媒體傳播提出的要求。在傳統的電視體育節目中，傳播者的主導地位比較明顯，受眾只能被動的接收媒體傳播的體育信息，在新聞市場化改革前，電視媒體的經營和發展不必考慮受眾的接收與反饋，這給節目的發展帶來不利，不能準確獲知受眾的真實想法，給體育新聞節目的發展帶來不利的影響。而當網絡、手機等介入到媒介的信息傳播中后，電視媒體則開始更多的考慮受眾的信息接收需求了。為滿足受眾的信息接收和反饋需求，實現媒體的人性化傳播，專題節目中傳播的信息更需要實現與受眾的互動。在電視體育專題節目中實現節目的互動性，集中在強調觀眾由被動到主動的一種態度轉變。
　　體育專題節目能夠讓受眾參與到體育節目的傳播過程中來，對體育節目受眾來說是媒體尊重受眾需求的重要方式，而這樣的互動方式帶來的利益絕卻不止于此，從新聞的傳播角度來看，互動性的電視節目是體育專題節目傳播的一個形式，給受眾參與機會的時候也在提高了節目的收視率，對于節目的發展來說具有重大的意義。在今年世界杯期間，《豪門盛宴》專題節目的板塊劃分上，特別注重同受眾的互動，例如有同現場觀眾互動的競猜比賽結果的板塊《觀球論英雄》，還有同現場觀眾互動的預測陣容的《我的11人》等。此外，在世界杯期間，節目還通過網絡等渠道，實現更多內容和形式上的更多互動，例如通過網絡博客、手機報、微博等形式，受眾參與到世界杯的信息傳播中，通過這些渠道，體育專題節目能夠收集到更多觀眾的反饋意見，同時也可以讓節目中的創作人員以及主持人等，通過微博等便捷的網絡傳播形式形成和受眾的交流，例如黃健翔、李承鵬等人的微博就在世界杯期間吸引了大量網友的關注，這對體育專題節目的制作來說具有很好的參考價值，是提升節目傳播效果的重要方式。
　　四、以娛樂化眼光看待體育賽事
　　要實現體育專題節目的傳播效果最大化，做好節目的定位至關重要，受眾需求是定位節目的制作內容和流程的重要參考。近年來，媒體的娛樂化傳播方式廣受關注。體育節目娛樂化不僅是由體育新聞的開放性決定的，更是由體育本身的娛樂特性決定的。體育運動員由于其本身具有的一些個性特色，加上所在運動領域的出色表現，很容易就被明星化，例如貝克漢姆、羅納爾多、姚明等國際級的運動明星，使得我們在觀看他們本身所參與的體育比賽的同時，還會關注他們自身的一些新聞，這形成了體育節目的娛樂化現狀。其實娛樂化現狀帶來的并不一定盡是低俗的信息，有的甚至還形成了體育賽事營銷的良好渠道，例如在歐美的足球俱樂部，NBA的比賽等，媒體的體育新聞娛樂化炒作對其發展貢獻巨大。因此，在體育專題節目的制作上，可以考慮以娛樂化的眼光來進行節目內容的制作，滿足受眾的心理需求。還是以《豪門盛宴》為例，節目的定位不只是簡單的對足球比賽的轉播，在節目的板塊中還增加了很多娛樂表演的內容，豐富了受眾的世界杯觀看內容。在全世界的球迷觀眾看來，世界杯已不僅僅是一項體育賽事，它更是一個社會事件，所以，節目中一些大眾娛樂的內容穿插在其中，目的也是為了能夠吸引更廣泛的觀眾。
　　
　　參考文獻
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