切準時代與現實的脈搏:平民娛樂

　　【摘要】在當今競爭激烈的電視行業，要做好做活戶外競技類娛樂欄目實屬不易。而2008年湖南衛視的大型戶外競技類節目《奧運向前沖》，在湖南經視地面頻道一經播出，就立馬成為省內收視之冠；上檔湖南衛視黃金時段以后，一個月內收視率平均達到1.44%、最高達到2.16%，已經連續12次占據全國衛視同時段收視第一寶座；而更名為《智勇大沖關》后也依然火爆。本文將借助傳播學基本理論以及電視專題與欄目的基本理論，探尋其中原由。
　　【關鍵詞】《奧運向前沖》戶外競技類電視節目平民娛樂
　　
　　一、《奧運向前沖》的節目背景及運行模式
　　1、節目的運行背景。在2008年中國奧運年到來之際，全國各地刮起“奧運颶風”。為了引導全國人民在迎接奧運的同時積極參加體育活動，以自身的行動實踐奧林匹克“重在參與”的原則，湖南經視在2008年奧運年推出大型戶外競技類節目《奧運向前沖》。它以激發人類潛在的能量為目的，是展現體力與耐力的一個體能競技活動。在這檔節目中，除了能讓觀眾體會到親身參與挑戰的興奮和激情外，眾多明星也相繼現身《奧運向前沖》，用自己的行動來為奧運加油。
　　這檔由普通民眾報名參與的比賽，以湖南14個地州市為單位，每個地州市挑選出10名選手（4名正式隊員、1位名明星帶隊、5名替補隊員）分A、B兩組進行比賽。選手將通過篩選進入晉級賽、對抗賽、半決賽、總決賽四個階段。趣味的競技比賽、卡通的道具設置。選手們不停的向前奔跑，為的就是在限定時間里突破高難度的重重難關，看誰以最少的時間完成整個體能挑戰過程。
　　2、更名風波。在全國觀眾熱捧之下，《奧運向前沖》毫無疑問成為了當年夏天各類電視節目中的收視霸主。據媒體報道，該節目每日播出期間，收視率均在６％以上，連續創造同時段全國排名第一。然而奧運會即將開幕之際，這檔火爆非常的節目卻在幾天之內悄悄地更名換姓為《智勇大沖關》，告別了“奧運”字頭。
　　事過數日，廣電總局的一紙公文通過各大媒體證實了此事。該文件明確規定，在電視熒屏上，只有奧運持權轉播商中央電視臺，才有資格在體育和新聞節目中使用“奧運”二字，其它電視臺，尤其是地方臺娛樂節目，不能使用“奧運”二字。由是，《奧運向前沖》被剝去了“奧運”的外衣。
　　不過在更名《智勇大沖關》后，該欄目并沒有因為脫離奧運招牌而銷聲匿跡，反而一如既往的火爆，這可以說是一次成功的轉型和探索。據悉，區別于常規的競技節目，《智勇大沖關》在“智”、“勇”兩方面做足文章，對參與者的潛能進行無限的發掘。另外，除了有觀眾精彩的表現值得期待之外，關卡設計和嘉賓主持陣容也同樣是節目中的獨特亮點。
　　同時，從場地上看，新賽道場地更大、環境更美。和之前《奧運向前沖》不同的是：新的賽道特意搭建在湖南廣電T2樓的前坪，比賽場地更加寬敞。節目也更加注重賽道以及周圍場地的環境建設。賽道周圍栽種諸多樹木花草，還特意在賽道旁修建兩座巨大的“假山”來美化賽場的環境。更為創新的是賽道，賽道仍具以往特色又注入新環節。之前《奧運向前沖》的“移動跨欄”仍然繼續延用，但更改了擺放位置。第一關的關卡也創新設計成四個滾筒，參賽者需要通過自己的彈跳力快速從滾筒上攀爬到安全臺階。第二關也是前所未有的新環節——滑滑梯。
　　二、平民娛樂——戶外競技節目的新思路
　　在電視綜藝節目中“真人秀”節目越來越受到歡迎。這種節目是借鑒外國的同類節目加以改造而成的。它的“真人”迎合了受眾的“求真心理”和“窺私心理”，而“秀”的不同迎合了受眾的“求異心理”。以下就是湖南衛視《奧運向前沖》在平民娛樂上的優勝處。
　　1、喜聞樂見的視覺享受。觀賞性是電視節目成功的前提。《奧運向前沖》僅僅就是一檔由普通大眾上演的“全民真人秀”：沒有大牌明星，也幾乎沒有入場門檻，只要熱愛體育運動，人人可以報名參加，所以出現了全家集體上場、好友相約登臺競技、地市之間公開打擂的種種奇聞樂象。每一位參加《奧運向前沖》的選手都是獨特的個體，他們來自全國各地，不分老少婦幼，也可以根據自身喜好隨性打扮。以這樣一種方式為奧運加油，對普通大眾都是非常愉快的經歷。
　　全民參與的熱情，以及選手們在節目中精心的自我準備、盡力參與挑戰同樣傳達著這一理念：在娛樂的表象下所體現的簡單與快樂的價值觀。這種簡單的快樂是面對受眾的，無論挑戰、過程與快樂都是簡單的；成功還是失敗都無關初衷。這些因素都充分體現了電視節目極力渲染的差異性與多樣性特征，受眾在這樣輕松自然的氛圍中也不容易產生審美疲勞。
　　2、尋常大眾的競技門檻。奧運精神的精髓之一就是強調體育運動在大眾中的普及程度，鼓勵全民參與體育，以“更快、更高、更強”的精神提高人們的體質。《奧運向前沖》自2008年6月份開播以來，即以“向前沖”為主題，提倡“全民參與”、“全民健身”。這是湖南衛視繼“超女”、“快男”后的又一次品牌創新，它竭力打造的仍是一檔具有全民效應的零門檻、平民化節目，為每一位受眾提供了平等的參與機會。于是，在節目中可以看到各個年齡段、各種性格、來自各行各業的選手。節目通過各種趣味性競技項目來鼓勵全民參與，致力于為選手及其他普通觀眾傳遞競技的刺激與快樂。因此，《奧運向前沖》的成功可以歸結為“電視”與“奧運”兩者間的完美契合。
　　3、定位合理的奧運宣傳。游戲競技是一種極為古老、極為普遍的社會生活現象，是人類生存、活動的基本方式之一，游戲精神也是影響人類藝術活動的重要因素之一。游戲的動機來源于人們內部需要，是內驅力的推動，是自發自愿的，非功利性的，非外部力量的驅使和強制。
　　而《奧運向前沖》正是借助了游戲競技這一理念，以獨特的方式向受眾詮釋了普遍意義上的奧運精神，提倡全民參與、關心體育運動。在節目中每名選手都奮力爭勝，場外場邊的觀眾不時向他們送上笑聲和掌聲；輸贏早已不是主題，反而選手意外落水或摔倒的滑稽動作引得所有人捧腹。這些都是游戲精神的基本體現。這些歡聲笑語是要傳達給受眾一些精神，即傳播學中的“話語”，而通過這些話語，電視節目可以更有效地宣揚某些社會現象的深層意義與價值，從而到達影響受眾的目的。
　　4、強大穩定的品牌效應。《奧運向前沖》還有一個獨特而強大的平臺優勢：湖南衛視。湖南衛視在近一二十年間的不斷摸索壯大，已經穩固了作為全國第一衛視的地位，這同時也為旗下欄目提供了寶貴的品牌資產。湖南衛視的節目名稱一直都以通俗、易懂、好記聞名，一經播出就能得到廣大觀眾的認可喜愛。《奧運向前沖》的一系列節目與此一脈相承，取名力圖主題鮮明、立足大眾、激情洋溢，很快在第一時間抓住觀眾眼球。尤其是2008年北京奧運會的來到，湖南衛視憑借其敏銳的職業嗅覺，成為省級衛視中推出的第一檔以奧運為主題的節目。
　　結語
　　《奧運向前沖》在注重平民娛樂的同時，還注重其理性的傳播方式以及傳媒潛移默化的引導作用，通過電視影像，以一種平民化、原生態的方式生動地演繹了奧運精神，形成了在全國獨樹一幟的金牌節目。《奧運向前沖》的一系列變遷，展示了豐富的品牌效應和娛樂創新的成功經驗，對國內各省衛視及地方電視臺的探索之路提供了寶貴的借鑒經驗。
　　
　　參考文獻
　　①石長順：《電視欄目解析》，武漢大學出版社，2008
　　②金開元：《電視與審美》，學林出版社，2005
　　③余姝，《打造平民娛樂，中國綜藝節目尋覓新路》，《羊城晚報》，2005-10-16
　　④陳迎竹，《全民娛樂時代》，《聯合早報》，2010-10-20
　　（作者：華中師范大學文學院08級傳媒信息試驗班學生）
　　責編：周蕾