淺析網絡傳播下的審丑現象

　　【摘要】網絡傳播的便捷性使我們進入到了一個信息爆炸的時代，透過網絡人們可以了解各種信息，但由于網絡信息的參差不齊，一些媚俗、炒作等丑陋現象也隨之而來。本文針對現今存在的網絡紅人以及媒體的跟風審丑現象，分析其存在的原因，并提出解決之道。
　　【關鍵詞】網絡紅人審丑網絡傳播
　　
　　一、網絡“審丑”
　　一名叫蓉榮的網友在天涯論壇發布的帖子引起人們熱議，內容是記錄其高中同學小月月在游玩上海世博會期間發生的一系列雷人事件，正是這篇帖子讓一名新的網絡紅人浮出水面，小月月及其追捧者拜月神教成為新的網絡流行語。
　　其實，通過發布自己丑態來吸引人們眼光，小月月并非首創。從“木子美”通過網絡發布自己的性愛日記引來眾人圍觀，到后來的芙蓉姐姐、鳳姐，再到拜金女、偽娘、小月月的一系列驚人舉動，他們出名的手段如出一轍，喜歡炫耀自己，卻又丑態百出。這些網絡紅人和我們傳統的審美觀大相徑庭。可是，他們的種種丑態，卻成功地迎合了一些人浮躁、獵奇、無聊的心理，從某種意義上講，他們更像是流行符號，吸引著越來越多的人的效仿，“審丑”也逐漸成為人們茶余飯后的另一消遣，隨著這些網絡紅人的躥紅，也吸引了越來越多的人加入到這個隊伍中，網絡上似乎已經開始了一個以丑為美的審丑時代。
　　二、造成“審丑”泛濫的原因
　　1、網民的看客心理是其生長的土壤。2010年7月15日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布了《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》①顯示，截至2010年6月底，我國網民規模達4.2億人，而這其中學生群體占網民比重的近三成。網民平均每周上網時間為19.8小時，比去年同期增長1.1小時，網民素質較低，將近九成人學歷在大專及以下；收入上，有70.4%的網民收入低于2000元，網絡使用進一步向低收入者覆蓋。
　　在網絡傳播中，網民的“看客”心理造成了對于諸如小月月、芙蓉姐姐等一系列網絡紅人的圍觀景象。魯迅大師就曾在他的多篇著作里深刻地揭露了一些人的看客心理，他們并不在意被看者所處的真實環境及其真實身份，而僅僅是對某一事件進行圍觀，這就將現實生活直接轉化為一個單純審丑的過程，他們圍觀的目的僅僅是為了滿足自己的一種娛樂消費。但是，與現代網絡中存在的審丑現象不同的是，魯迅筆下的被看者們確實遭遇凄慘，只是他們沉醉在自己的悲慘“表演”中，并不知道自己只是充當了別人無聊生活的一點消遣；而現代的網絡紅人，則是為了出名等利益關系，自愿被圍觀。
　　“時間已經過去了幾十年，在現代社會，日益發達的媒體反而增加了受眾的看客心理。因為人們在傳媒建立的擬態環境中逐漸喪失了辨別真假的能力。對于一切現象的呈現不過是一場現場直播的節目罷了。”②輿論具有多樣性，可是，對于此類網絡紅人，雖然早期還是有人欣賞他們的自信，但隨著這些網絡紅人行為的愈加離譜和肆無忌憚，大眾輿論逐漸趨向統一，是不是我們的社會有某種需要、某種東西透過這種人物典型跟對他的攻擊、消費，得到宣泄和滿足？而網絡的多樣性、豐富性也恰好的迎合了他們這種看客心態，事實上，他們僅僅是希望從對網絡紅人們的圍觀中，通過“欣賞”他們的種種丑態來是自己的心理獲得快感，可也正是由于受眾“看客們”的需求，網絡紅人們才有了欣賞他們的觀眾，獲得了滋養他們生長的土壤。
　　2、傳統媒體的介入使“審丑”之風愈演愈烈。網絡由于準入門檻較低，且其發布信息不像傳統媒體那樣由專業機構經過嚴格程序并有專門人士進行嚴格采寫、把關，使網絡炒作有機可乘。雖然網絡普及率很高，可是其影響力特別是權威性還是弱于傳統媒體的。其出現的熱議也僅是曇花一現，人們很容易會忘卻，并隨著新事物的出現而轉移視線。然而，一旦傳統媒體也介入進來，其影響就大大擴展了。
　　傳統媒體的盲目跟風，并與網絡炒作形成一種互動，二者共同作用下，促使人們“審丑”持續加深，在這個過程中，他們迎合受眾這種窺奇心理；也正是由于傳統媒體的介入，不斷加深著人們的“審丑”印象，使得人們從開始的一笑了之，轉向把他們當做一個新聞（或事件）來對待，并對此類人群存在的價值有了重新思考。從而，使這些網絡紅人徹底擺脫自己的尷尬身份，開始成為可以和那些超級明星一樣可以登上報紙娛樂版頭版的娛樂人物。從草根變成受人矚目的“明星”，吸引越來越多的人關注他們，甚至效仿他們，使“審丑”和被審成為一種現象。而在這場利益追逐的過程中，媒體如果迷失方向，必將逐步走上犧牲其職業品格，最終導致其在公眾中的影響力越來越弱。
　　3、網絡推手——網絡紅人的制造者。拜金女、芙蓉姐姐、小月月等各色人物，占據著網絡及各類媒體的報道版面，以其各種雷人舉動吸引大眾眼球，而伴隨這一現象一種新興職業應運而生——網絡推手，正是他們，締造了一個又一個引起爭議的人物，他們打破傳統觀念，肆無忌憚地表達其“個性”價值觀。這些網絡推手不屬于傳統意義的新聞從業人員，因此，他們不受新聞行業規則的制約，為了點擊率，甚至不惜完全背棄主流價值觀，制造具有轟動效應的人物。
　　當然，我們必須看到，一個新興行業的誕生必然有他存在的原因，有網絡推手稱，推手們大部分時間是在挑起爭議，而是否跟進，還要看網民的反應。從這個層面出發，看客才是真正的推手。今天的“審丑”現象，不僅形成了某種畸形的贏利模式，而且也是對新聞娛樂化的最大諷刺，這是網絡推手直接締造的爭議，然而，媒體與公眾也難辭其咎。可以說，網絡紅人、網絡推手、媒體和看客們共同掀起了這場 “審丑之風”。
　　三、解決之道
　　1、媒體主動放棄炒作。對于大眾傳媒特別是傳統媒體而言，應始終將公共利益擺到首位，切實起到傳遞信息、監督環境的作用。因此，媒體應樹立反炒作意識。具體說來，包括兩點要求：一是媒體自身強化反炒作意識，嚴格按照新聞從業人員職業道德規范行事，在從事新聞活動中，應始終秉持新聞的黨性為第一性，在做好維護黨和人民根本利益的前提下進行新聞活動。對于社會上存在的“審丑”現象，首先做到不介入低俗話題，不盲目跟風，把好關，對于一些話題，采取不報道、不轉載、不采訪、不評論，不為炒作者所利用。在從事新聞活動的過程中，始終用從業人員規范來要求自己行動，只有這樣才能真正提高媒體權威力和影響力。此外，加強反炒作，也需要給新聞媒體施以外部壓力。積極完善和規范相關新聞法律法規，在政策上使其有章可循，對于盲目炒作，宣言不良價值觀的行為施以規章上的限制。同時，開展媒介批評也至關重要，針對新聞媒體特別是受過專業訓練的傳統媒體的跟風行為給予行業內部的評判。
　　2、公眾理性對待新聞炒作。網絡時代已經到來，人們獲取信息的渠道越來越多元化，公眾應學會理性的使用媒體。
　　在一些“審丑”現象中，正是有了公眾的欣賞才使這些網絡紅人們能夠生存。公眾借助媒體，獲得了以往任何時代都不曾有的話語權和參與權，然而，人們在獲得這些權利的同時，卻沒有很好地約束自己的行為，當人們盲目跟風時，可能導致的是這些非理性因素掩蓋住正面聲音，使社會輿論轉向非主流的一面。
　　因此，受眾應學會正確使用媒體，不做低俗行為的跟風者，增強自身社會責任感，真正做到使媒體為己所用，不僅有利自身發展，同時也有利于社會健康有序發展。同時，要有鑒別事件真偽的能力，露丑行為實際上是少數人為了謀取經濟利益而采取的一種極端行為，如果公眾不能很好的認識事件的本質，那么，公眾輿論將很難向正確的方向發展，而公眾輿論所形成的巨大壓力，終將會影響整個社會的健康有序發展。因此，公眾應增強自身辨別真偽的能力，學會理性對待這些露丑行為，不盲目跟風，更不以此做為個人情緒的宣泄點。③
　　3、加強網絡行為監管。網絡的出現使信息傳播達到了空前的迅速，人們了解信息的渠道更加多元化，信息更加豐富和透明，在這里你可以聽到各種聲音，同時，任何個人都能通過網絡發出聲音，傳播真正進入大眾化時代。
　　任何事物都具有兩面性，網絡給人們的現代生活提供了許多便捷服務，但同時，也有其與生俱來的弊端。首先，新聞管理難度大大增加。這也使得一些網絡推手們有機可乘，肆無忌憚地制造話題和爭議人物。其次，人們利用網絡發表個人意見，難免一些人會將網絡當做個人情感宣泄的工具，在使用中夾雜個人不理性因素。因此，我們應加強對于網絡媒體的監管力度。完善網絡管理員的制度，通過相關法律法規確定權限，使他們真正起到凈化網絡環境的作用，而不僅僅是做到刪減一些包含敏感、不雅字眼的帖子這類表面文章上，將濫俗炒作行為扼殺在萌芽狀態，減少其出現機率。對網絡推手們實行實名制管理，可以借鑒淘寶網的賣家管理制度，建立信用評價體系，將那些惡意炒作甚至借助網絡傳播色情暴力的推手拉入黑名單，使他們的工作透明化而不是長期躲在幕后操控一切。
　　媒體人常說一句話：“今天的新聞就是明天的歷史。以審丑吸引眼球的新聞選擇標準，造成非理性炒作流行實屬無聊的‘扒糞’之舉，這對我們塑造主流社會價值觀危害極大。”④如何從這場不正之風中走出來才是我們真正該反思的。
　　
　　參考文獻
　　①http://tech.163.com/special/
　　00094IJ8/cnnic201007.html
　　②陸勇強，《看客心理的“文化理解”》，中青在線，2003.07.24
　　③葉皓：《正確應對網絡事件》，南京：江蘇人民出版社，2009：10-11
　　④盧文炤，《迷失的媒體 被丑陋化的社會》，《青年記者》，2010（10）
　　（作者：河北大學新聞學研究生）
　　責編：姚少寶