微博信息傳播機制及其發展困境

　　【摘要】微博的誕生和發展為人們提供了一種新的傳播方式，微博這個互聯網新生事物正影響和改變著人們的生活。本文回顧了微博的興起由來與現狀，分析了微博的傳播機制及其特征和發展前景，探討了微博在發展中所遇到的主要困境，并試圖提出解決問題的方法。
　　【關鍵詞】微博傳播機制 困境趨勢
　　
　　一、“微博”的興起與現狀
　　 “微博”也被網友稱為 “圍脖”。譯自英文micro- blogging，就是微型博客，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，是傳統博客的一種變體。用戶可以通過手機、IM、E-mail、Web 等方式向個人微博發布短消息，以140個字符左右的文字更新信息，并實現即時分享。
　　 微博概念，最早來自美國人埃文·威廉姆斯。2007 年3 月，Twitter 網站正式上線。網站的首頁有一句很醒目的問句“What are you doing?”，博友把自己所思所做的內容以簡短語句的形式回答并發布，這正是微博所追求的實時性和動態性。
　　 根據相關公開數據，截至2010年1月份，微博在全球已經擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。
　　二、微博傳播機制分析
　　（一）微博的信息傳播模式
　　微博之所以有突出的傳播優勢，是因為它打破了博客、Email、BBS 、IM（即時通訊軟件，如QQ、MSN）等傳