電視新聞娛樂化的合理性分析

　　摘要：新聞類節目是電視節目構成的主體，電視新聞娛樂化迎合了時代發展的潮流，是一種不可阻擋的文化發展趨勢，但是在發展中要注意度的把握，使之健康發展，成為豐富人民群眾文化生活的重要組成部分。本文從探討新聞娛樂化的合理性出發，對新聞娛樂化的內涵和合理性因素進行了闡述，并闡明了新聞過度娛樂化的危害，以期對電視新聞節目的良性健康發展有所借鑒。
　　關鍵詞：電視新聞 娛樂化 內涵 合理性
　　
　　電視新聞娛樂化產生的背景
　　目前，我國已處于工業化中期，隨著工業化進程的加快，后工業時代即將到來，而這個時代最重要的特點之一就是娛樂產業化發展，娛樂經濟成為一種產品注入各種文化產業形成產業鏈。隨著現代社會人們生活壓力的不斷增大，人們對滿足物質需求的關注，對運用現代化技術手段改善物質生活和改造外部世界的熱情，使得當下現代人對于生活意義的缺失，促使他們在內心中渴望富有刺激性、消遣性、輕松活潑的文化產品出現。在新聞傳播領域演變為渴望富有人情味、故事化、趣味性的新聞節目出現。另外，隨著電視事業的迅猛發展，和包括互聯網在內的眾多媒體之間的競爭加劇，為了爭奪受眾的注意力，各家媒體也都在新聞的內容和編排上做了很大改變，在很大程度上促進了新聞娛樂化的發展。
　　新聞娛樂化的內涵
　　什么是新聞娛樂化。在國內，目前比較流行的新聞娛樂化的定義是上海財經大學人文學院經濟新聞系主任林暉教授在《市場經濟與新聞娛樂化》一文中提出的：綜合媒介新聞娛樂化的現象來看，就內容和形式可分為兩部分。一方面，娛樂化最突出的表現是軟新聞的潮流。即減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點……另一方面，娛樂化就是媒介在內容和形式上都盡力使硬新聞軟化。在內容上，新聞竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值……在表現技巧上，強調故事性、情節性，從最初強調硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變為一味地片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。
　　筆者認為，新聞娛樂化在我國是有著深刻發展根源的，作為媒體正常競爭所使用的手段之一，新聞娛樂化是適應當代社會發展潮流的產物，對新聞娛樂化應該持積極正面的態度，而國內對其幾乎都是持否定態度。一味片面追求趣味性和吸引力是新聞過度娛樂化的特征，應將兩者分開。
　　辨析新聞娛樂化、娛樂新聞與新聞過度娛樂化。新聞娛樂化是21世紀新聞媒體變革的主要表現，是媒體間競爭的手段之一，合理地使用新聞娛樂化手段可以激發人的興奮點、動情點，能使觀眾興奮起來，產生收視欲望。
　　新聞娛樂化和娛樂新聞兩者之間是隸屬關系，新聞娛樂化的新聞選題范圍是比較廣泛的，不僅僅包括娛樂新聞這樣的軟新聞，同時還應該包括新聞專題、調查性報道、訪談性新聞節目等。在新聞中適當地加入人情味、故事化、趣味性要素，不僅可以增強新聞的可讀性、可看性，改變傳統的新聞寫作方式，還可以在時空上擴大新聞的傳播效果，從而提高新聞的價值。新聞過度娛樂化是指新聞節目違背新聞傳播規律，以片面追求受眾注意力為目的，以降低新聞信息準確性為代價，夸大新聞的轟動效應，過度渲染暴力、兇殺、色情等不健康內容。新聞過度娛樂化嚴重破壞了新聞傳播的實質和內涵，損害了媒體的公信力。
　　電視新聞節目娛樂化的合理性因素
　　首先，談一談電視新聞節目娛樂化的傳播策略。
　　人情味。愛森斯坦曾說過：“畫面把我們引向情感，又從情感引向思想。”在新聞節目中，新聞的制作者要將人類的普遍情感和人性的光輝蘊涵到作品中：對于不幸的人的同情和憐憫，對于不人道行為的鞭撻和批評，對于不民主做法的憤慨和揭露，對于偏見的警覺，對于觀念與制度的反思。電視新聞如果能將情感因素運用得當，就能夠對受眾產生積極影響，除了能夠從情感引向思想之外，還能夠形成再傳播，形成社會輿論，進而促進問題的解決。
　　故事化。通過將電影、戲劇中懸念和沖突的設置運用到新聞中，從而達到對節目的故事化處理，隨著懸念的出現、發展和結束，節目也完成了自身的起承轉合。這樣的新聞節目能夠最大程度地吸引觀眾。我國目前眾多新聞深度報道節目都將故事化作為節目的選題標準和要求。例如，中央電視臺《新聞調查》就提出了“主題事件化、事件故事化、故事人物化、人物細節化”的原則。在使用時要注意對新聞事實不能虛構，只是在形式上使用故事化的手法，使故事化的敘述方式和新聞的輿論監督相結合，逐漸成為一種新聞節目發展趨勢。
　　趣味性。在新聞故事化的敘事中，還可以通過加入音樂、FLASH動畫、特效等元素增加節目的可視性。另外，主持人的動作、表情等非語言符號的傳達和口語化的“說”新聞方式都使電視新聞節目具有趣味性。
　　其次，談一談電視新聞節目娛樂化的傳播效果。
　　報道手段多樣。真正的新聞不但角度新穎，而且形式完美，積極調動多種傳播手段，共同參與新聞的傳播。例如有些新聞欄目在報道新聞事件的時候，還播放與此事件類似或相關的電影片段，甚至還會在對新聞做完述評后配上音樂，增加新聞節目的藝術性。主持人的口語表達加豐富的手語動作配上形式多樣的圖片、電影片段、動畫一起構成了特色鮮明的娛樂化的電視新聞節目，它自然會給人以認知共識、愉悅共鳴的魅力，可感可信，回味無窮。
　　以受眾為中心。作為新聞工作者，我們需要做的是“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的新聞，娛樂化的電視新聞節目可以說正是體現了以受眾為中心的宗旨，以觀眾滿意不滿意為出發點，從選題到播出每一個環節都緊貼觀眾需要，通過貼近性、服務性贏得受眾。有的新聞節目甚至還會邀請觀眾作為嘉賓一起參與互動和傳播，達到了參與再傳播的效果。
　　娛樂價值與新聞價值的平衡。追求娛樂價值是當代中國社會大眾消費文化的典型特征，尤其是電視，作為一種大眾文化已成為每個家庭的主角。從“超級女聲”到“中國達人秀”，電視娛樂已經成為大多數人休閑放松心情的主要方式。電視新聞節目的基本功能是傳遞信息、解讀信息，如果能夠將節目的新聞價值和娛樂價值相結合，從中找到一個平衡點，就能夠實現傳遞信息和娛樂放松的兼顧。
　　新聞過度娛樂化的危害
　　新聞過度娛樂化弱化了新聞傳遞信息資訊的功能和重現事件真相的本質。當受眾通過媒體認識外部世界的時候，會妨礙人們看清新聞事件的真相，會影響人們的正確決策，在某種程度上也會損害媒介的公信力，也必將對我國的經濟社會及個人發展產生負面影響。
　　過度娛樂化所蘊涵的“麻醉作用”對個人的價值觀和行為方式會產生一定程度的負面影響。受眾過度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂中，就會降低積極參與社會實踐的熱情，而滿足于“被動的知識積累”。尤其對于辨知能力較弱的青少年來說，盲目認同媒體所展示的人物的生活方式以及價值觀，沉迷于色情和暴力畫面，易造成其在消費上盲目攀比、人際交網中濫用暴力等失范行為。
　　過度娛樂化會導致記者責任意識缺失。2008年的“艷照門”事件，很多記者大炒丑聞，甚至有很多消息是記者們沒事找事、故意編造的“很黃很暴力”和“嬌身冠養”成了很多網站、貼吧的關鍵詞，模仿“艷照門”風波，更有蓋過始作俑者之勢。許多新聞記者忘了自己的社會責任，除了炒作以外，在一些硬新聞中，也出現了“看客心理”。只注重“娛樂化”而忽視媒體所肩負的良知和責任，將娛樂凌駕于準確、客觀、真實之上是不符合受眾需求的。
　　娛樂化的新聞作為新聞傳播領域的新生事物，在受眾市場的發展中表現出了強大的生命力，麥克盧漢曾經說過：“媒介即訊息”，“媒介即按摩”。現代電視傳媒就是要將兩者結合起來，在實現傳遞訊息的同時，起到“按摩放松”的作用，但是，同時也要注意加強新聞從業人員的職業道德素質和新聞業務素質，防范新聞過度娛樂化的出現，使娛樂化在新聞傳播許可的范圍內進行，這樣做不僅不違背新聞規律，而且還能增強傳播效果，達到社會效益與經濟效益兼顧，新聞價值與娛樂價值共存。
　　參考文獻：
　　1.馬松娟、郭亞婷：《試析當前的新聞娛樂化現象》，《新聞傳播》，2006（10）。
　　2.林暉：《市場經濟與新聞娛樂化》，《新聞與傳播研究》，2001（2）。
　　3.葉子：《現代電視新聞學》，中國廣播電視出版社，2005年版。
　　4.吳麗麗、甘莎：《誰來為新聞娛樂化埋單？》，《西部科教論壇》，2009（6）。
　　（作者單位：伊犁師范學院人文學院廣播電視新聞學教研室）
　　編校：張紅玲