“3G時代”手機媒體的優(yōu)勢及前景

　　摘要：手機媒體有著其他媒體無可比擬的即時采集、制作、傳播、接收的優(yōu)勢，影響和顛覆了人們以往的生活方式。本文通過對手機媒體優(yōu)勢的介紹，并結(jié)合現(xiàn)有手機媒體存在的缺陷，對手機媒體未來的發(fā)展做一些可預見性的展望，以期受眾對手機媒體有一個更為全面的認識。
　　關鍵詞：手機媒體 優(yōu)勢 發(fā)展趨勢
　　
　　從20世紀70年代第一部手機誕生開始，手機技術已從當初的模擬手機（1G）發(fā)展到現(xiàn)在的移動通信手機（3G）。由于網(wǎng)絡技術的發(fā)展，手機可以接受圖片、音頻、視頻等文件，所以它的功能便從原先的通話工具發(fā)展到可以上網(wǎng)收發(fā)各種信息、進行娛樂活動的小型電腦。手機憑借其強大的信息傳遞能力和技術支持，在不同程度上影響著個人、群體、社會之間的關系，成為新興的“第五媒體”，將人們的生活以新的方式呈現(xiàn)在手機的無線網(wǎng)絡之中。“虛擬社區(qū)”一詞的締造者、被稱為網(wǎng)絡文化最敏感預言家之一的霍華德·萊茵戈德認為：“互聯(lián)網(wǎng)的力量從電腦轉(zhuǎn)移到手機上，誕生了全新的社會現(xiàn)象，產(chǎn)生了全新的溝通模式。”①
　　手機作為媒體，最初是一對一傳播，之后隨著短信技術的出現(xiàn)逐漸變?yōu)橐粚Χ嗟膫鞑ァ．斁W(wǎng)絡技術運用于手機后，手機就變成了“以視聽為終端，以網(wǎng)絡為平臺的，以個性化信息為傳播內(nèi)容的，以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介”。②
　　我國手機網(wǎng)民數(shù)量迅速增長，手機上網(wǎng)已成為我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長點。這表明手機媒體由于它“便攜性好、時效性強、互動性好、與多媒體合作深入、分眾化傳播效果佳”的特點，成為越來越多的受眾獲取信息資源的重要方式。
　　便攜性。現(xiàn)在的手機靈活小巧、易于攜帶，手機媒體憑借其小巧的身體，在很大程度上利用了人們的閑散時間，使人們能隨身隨意隨時隨地瀏覽自己想要的信息或者滿足自己休閑娛樂的需求，正是這些不經(jīng)意的閑散時間給手機媒體創(chuàng)造出了巨大的市場，為其提供了廣闊的生存空間。同時由于手機的便攜性，“手機拍客”也利用其拍照或視頻功能，在第一時間記錄事情的發(fā)生過程，從而成為重大新聞的發(fā)布者。2004年保羅·萊文森在其《手機》一書中指出：“唯獨手機能夠使人一邊走路一邊說話，一邊走路一邊發(fā)短信。于是，人就從機器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來，進入大自然，漫游世界。無線移動的無限雙向交流潛力，使手機成為信息傳播最方便的媒介。”③因此，手機與生俱來的靈活小巧、易于攜帶的品質(zhì)，成為其他媒介所不可比擬的優(yōu)勢。
　　時效性。手機媒體的這一優(yōu)勢可以說是由它的便攜性以及網(wǎng)絡技術的支持所賦予的。由于手機的小巧便捷使得它在新聞報道過程中顯現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢，它可以由任何人對事件進行記錄，在專業(yè)記者和專業(yè)設備沒有抵達的時候，率先記錄下事情的發(fā)展過程，及時發(fā)布信息并為日后的專業(yè)化報道提供資料。2009年6月5日的成都公交車著火案的最早視頻和圖片就是由手機提供的。手機媒體的傳播以其靈活、快速的特點超越了時間、空間、設備的限制，實現(xiàn)了最大限度的數(shù)據(jù)實時傳遞。
　　互動性。在手機媒體上，受眾可以通過手機網(wǎng)自由選擇、發(fā)布信息，信息是由受眾從信息堆里拉出來的。傳播者也不再局限于大眾傳媒，任何人都可以成為一條新聞的發(fā)布者，受眾此時也成了新的傳播者，他們通過在手機網(wǎng)上發(fā)帖、自建群體的方式來表達自己的意愿。從這點上說它改變了原先“以傳播者為中心”的傳播模式，把受眾的主動性充分地發(fā)揮釋放，使傳播者和受眾處于平等的地位，雙方互為信息傳播的主體。去年在“兩會”上大放異彩傳達民生民意的“微博”就是以手機媒體為主要載體的。“微博”每次最多能發(fā)140個字，同時它即時記錄感想的功能，也使得人們在電腦與手機之間較多選擇手機媒體作為最終的信息發(fā)布平臺。除此之外，各大媒體的手機報也會廣泛征集手機網(wǎng)友的建議和看法，在第一時間與廣大網(wǎng)友進行交流。
　　多媒體合作深入。手機運營商與各大報紙媒體合作推出手機報，與電視媒體合作提供手機電視內(nèi)容，同時和廣播、游戲商等合作，為手機媒體提供豐富的資訊。手機媒體配合報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡等媒體進行互動，實現(xiàn)“全媒體”傳播的新局面。
　　分眾化傳播效果佳。由于手機號碼的實名制，使得一部手機終端就能代表一個受眾。各大運營商和服務提供商可以通過手機用戶的性別、年齡、手機月消費支出的記錄大致推算出手機用戶的服務需求，定向地向手機用戶推介信息和服務，同時手機用戶也可以根據(jù)自己的喜好來訂閱某種信息和服務。由于這些信息和服務正是用戶想要的，所以在信息及服務的傳播效果上也就起到了事半功倍的作用。從這點來看，手機是能夠滿足受眾碎片化需求的個性化媒體。
　　任何新事物在其發(fā)展過程中都會出現(xiàn)各種各樣的問題，手機媒體也不例外：由于手機媒體受制于各大手機運營商，所以手機媒體在其資費、內(nèi)容的選擇等方面還是會出現(xiàn)受眾不滿意的現(xiàn)象；手機媒體在其服務項目上往往會出現(xiàn)消費陷阱，捆綁推銷一些用戶不了解的服務，這大大制約了手機媒體的長遠發(fā)展；手機媒體現(xiàn)在剛剛起步，只能通過手機運營商和新聞媒體合作的形式來發(fā)布信息，但是對于其發(fā)布信息的管理并沒有出臺相關的法律法規(guī)；由于手機用戶自己可以上傳信息，這就對手機媒體傳播內(nèi)容的真實性把握提出了要求；部分受眾對手機媒體過度依賴，不僅浪費了金錢還占用了大量的工作、休息時間，使其沉浸其中不能自拔；此外，手機媒體在其傳播過程中還夾雜著一些詐騙和垃圾信息。這些手機媒體的現(xiàn)有缺陷需要各個部門協(xié)調(diào)解決，為手機媒體的長遠發(fā)展出謀劃策。
　　現(xiàn)代社會中各種技術都在發(fā)生著日新月異的變化，因此手機媒體在其未來發(fā)展中也可能會出現(xiàn)以下趨勢：
　　手機信息儲蓄量增加，終端屏幕變大，傳輸速度大大加快。現(xiàn)在3G正在大范圍地推廣使用，而4G也在大力地研發(fā)過程當中，未來，手機媒體帶給人們的將不僅僅是速度上的快捷，更有無與倫比的生活享受。
　　手機媒體的費用將會大大降低。以河南移動通信為例，每月16元的時尚套餐包含有100兆的上網(wǎng)流量，而這一上網(wǎng)流量的成本將會隨著未來技術的發(fā)展不斷降低。
　　手機媒體理念的日趨成熟以及專業(yè)化團隊的形成。現(xiàn)在手機媒體上的大量內(nèi)容與網(wǎng)絡一樣都是由傳統(tǒng)媒體提供的，并沒有自己專業(yè)的創(chuàng)作團隊和一個獨立的媒介產(chǎn)業(yè)。未來，手機媒體將會建立自己的采寫報道隊伍，建立健全自己的管理運作體系，通過專業(yè)、可信的服務使其公信力大幅提升，并產(chǎn)生積極的影響。
　　手機媒體將會帶領受眾從“讀圖時代”進入“讀屏時代”，從“固定多媒體時代”進入“移動多媒體時代”。未來，電腦可能會越做越小，不斷吸收手機的功能，而手機也會具備越來越多電腦的功能。除此之外，手機媒體將會與傳統(tǒng)媒體進行更為細致的交融，全面實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的手機服務。
　　手機媒體監(jiān)管條例的制定出臺。這一手段將會防范手機媒體傳播過程中出現(xiàn)的欺詐、垃圾信息，并對各種不良信息進行分類管制，以便于為手機受眾提供更好的服務。
　　手機媒體憑借其自身最為快捷、方便、即時傳輸?shù)膬?yōu)勢，使其能與受眾隨時隨地進行溝通，成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的重要平臺。可以說，手機媒體比電腦更普及、便攜、及時。手機媒體有著其他媒體無可比擬的即時采集、制作、傳播、接收的優(yōu)勢，影響和顛覆了人們以往的生活方式。隨著技術的日益變革，手機媒體將會對人類的未來生活產(chǎn)生更為深遠的影響。
　　注 釋：
　　①張通生、杜麗芬：《3G后傳播時代的手機媒體》，《新聞愛好者》，2009（24）。
　　②劉惠芬、劉瀾：《手機媒體的現(xiàn)狀與前景》，《南京郵電大學學報（社會科學版）》，2006（3）。
　　③汪貝：《關于手機媒體性的傳播學討論》，《東南傳播》，2008（7）。
　　④吳鵬：《手機媒體核心競爭力初探》，《科技情報開發(fā)與經(jīng)濟》，2008（30）。
　　（作者為鄭州大學新聞與傳播學院2009級碩士生）
　　編校：張紅玲