網絡對體育新聞傳播的影響

　　近幾十年來，我國的科學技術現代化令世人矚目，網絡媒體在短短幾年內已經和電視、廣播、報刊等傳統主流媒體并駕齊驅，并且成為最具發展潛力的媒介形式。網絡作為體育新聞傳播的媒介正展現出時效性、便捷性、全面性等越來越多的優勢，使其越來越吸引大眾的目光。網絡在傳播體育新聞的過程中，已經成為媒介傳播中的重要新生力量。在這個過程中，網絡對體育新聞傳播的影響不單單是積極的，同時也有消極的因素。我們應該正視其正反兩方面影響，鞏固影響的積極面，盡可能避免影響的消極面，使網絡對體育新聞的傳播呈現出整體“健康”的態勢。
　　網絡對體育新聞傳播的積極影響
　　無可比擬的時效性。時效性是體育新聞，也是所有新聞所必須具備的。及時反映賽事實況，傳播最新的體育信息，新聞才具有價值。要提高傳播的時效性，傳播途徑是關鍵，在這方面網絡具有無可比擬的優越性。就現有的網絡科技而言，體育新聞在網絡傳播的時效性上已經趕上甚至超過了電視。所謂趕上，是指網絡體育新聞、視頻網站的體育賽事新聞和在線直播，已經使人們能像看電視一樣方便地了解實時資訊，如搜狐體育、新浪體育、優酷等播放平臺上的體育賽事直播；所謂超過，是指在許多網站的體育板塊以文字或視頻消息的形式，傳播最新的體育賽事結果和賽事集錦，其時效性已遠遠超過電視體育新聞。如網絡體育新聞在凌晨的比賽剛一結束就播出了比分、最佳運動員、比賽精彩集錦等相關新聞，而電視體育新聞則需等到早時段的體育晨報播報。
　　想看就看的便捷性。這里所說的想看就看是從兩個方面來看：一方面是隨時隨地想看就看，一場你所關注的重要賽事正在進行，苦于身邊沒有電視，無法關注比賽進程，而無線登錄網絡給人們提供了這種可能，利用手機、筆記本等隨身設備能夠輕易地了解體育新聞，觀看賽事直播；另一方面是想看什么就看什么，網絡觀看體育新聞具有極大的靈活性，來自各種渠道的新聞匯聚于網絡，我們只需打開接收器（電腦、手機等接收設備）便可隨心所欲地查看自己想要了解的最新體育新聞，這就給人們提供了極大的便利。
　　更多容量的全面性。隨著體育事業的發展，人們對體育新聞的關注程度逐步加深，對體育新聞的關注點日益廣泛，傳統新聞媒介越來越無法滿足人們對資訊了解的需求。作為傳統主流媒介的電視、廣播、報刊等會受到時段、時長、版面、文字等方面的限制而無法傳播更海量、更全面的新聞，而擁有數字化技術支持的網絡體育新聞平臺，只需擁有足夠的服務器，就可將海量的資訊收納其中，不再受時間、版面等因素的限制。有人夸張地將網絡比做“黑洞”，不管有多少信息內容，它都能迅速地將其吸收和保存。現在看來，這個比喻也不為過。擁有更多容量的網絡，完全能夠滿足人們對即時發生的體育事件全方位了解和關注的“好奇心”。
　　動態報道的多樣性。當前，體育新聞在網絡上的傳播形式呈現多樣性。立體滾動的動態文字隨處可見，滾動起到了引導讀者的作用，它按照新聞的主次、媒體重視程度引導讀者閱讀，較之報刊更能突出重點，讀者可按興趣依次閱讀。循環顯示的高清晰圖片生動醒目，文字的敘述缺乏直觀性，閱讀時配以相應的高清晰圖片，能使讀者一目了然，這種比報刊清晰生動的圖片更能引起讀者的閱讀興趣。鼠標點擊即可播放的運動視頻再現巔峰時刻，經過精心剪輯處理的視頻片段，更能表現運動的精彩程度，滿足人們的審美標準，并且能反復播放，令人回味。多樣的動態傳播形式，將特定新聞相關的圖片、視頻、音頻及背景資料鏈接成全方位、立體式的整體信息，比起傳統媒體更加吸引人、更有優勢。
　　增進世界體育文化交流的綜合性。體育新聞是一個國家體育文化的一部分，不同國家對同一體育事件的解讀，反映出各國體育文化的特點。各國的體育新聞匯集于網絡，在人們的解讀過程中進行了不同體育文化的交流，使人們增進了了解。體育作為一種偉大的文化現象，正因為網絡體育新聞的全球性，最大范圍地將世界各個角落連接起來，這對于人們了解世界體育文化，豐富體育知識起到了重要的綜合作用。
　　網絡對體育新聞傳播的消極影響
　　過分的娛樂性。新聞娛樂化早已有之，并不使人陌生，而這一現象在體育新聞報道中較為突出，網絡體育新聞尤甚。部分網絡傳播體育新聞是為了制造轟動效應，提高點擊率。在某些體育報道中，不偏重體育賽事本身，而是將重點放在與運動員有關的花邊新聞、隱私等方面。另外，在傳播新聞信息時偏重娛樂性的裝飾手段，使新聞的性質發生了改變，呈現出“重娛樂，輕信息”的態勢，違背了新聞真實性原則，將娛樂和新聞混為一談。如一些報道中不談賽事，盡是對運動員戀愛生活的評價，扭曲甚至編造運動員的個人生活，不但沒有播報公眾關注的賽事新聞，還將運動員惡意炒作一番。這些消極的價值傾向，過于追求轟動性和刺激性，嚴重地影響了網絡體育新聞在人們心中的公信力。
　　虛假信息的危害性。真實性對于新聞的重要性不言而喻，它是新聞價值的體現，是新聞的價值所在，體育新聞自然也不例外。不論通過何種媒介傳播，真實性都是不可違背的準繩，而網絡媒介自身的特點使其在傳播過程中，不可避免地為虛假信息提供了可能的存在空間。“網絡世界”是一個高度開放的“世界”，是信息發布者傳播、發表個人觀點不受限制的平臺，任何一個網站都能自主編輯和發布信息。既然是自由的，就會有雙面性。沒有約束的自由使虛假新聞的制造者在網絡中沒有畏懼地隨意發表不著邊際的言論甚至謠言，產生消極的影響，造成體育價值觀的缺失。
　　過激言語的負面性。網絡是一個虛擬的世界，任何人都可以匿名或使用網名登錄。一些體育新聞的發布者為迎合部分受眾對體育比賽和運動員不滿的情緒，將網絡傳播新聞當做宣泄的途徑，惡意攻擊、人格侮辱和污言穢語時有出現，明顯帶有濃厚的個人情緒，加之網絡傳播的速度極快，使不明真相的人，產生錯誤的判斷隨聲附和，造成極其不良的負面影響，對體育新聞的整體造成了污染。如戰績不佳的國家男子足球隊，每每受挫之后，隨之而來的總是罵聲一片，使球員遭受侮辱。
　　改善網絡對體育新聞傳播的建議
　　網絡媒體應對新聞傳播負起責任。事實是新聞的源泉，真實是新聞的生命。網絡傳播體育新聞必須保證新聞的客觀真實性，一些網站為了提高其知名度和點擊率，在不經證實的情況下，竟赫然在網絡上報道假新聞?！缎侣動浾摺?008年評出的80條假新聞中，體育新聞就占了11條，占總數的13.75％。一些知名媒體居然也名列其中。2008年，環球網赫然刊出“郭晶晶懷上霍啟剛骨肉欲離隊”這樣的雷人假新聞。記者在不加證實的情況下，肆意報道道聽途說或自己制造的關于體育明星的不實言論。這既損害了網絡媒體自身的形象，也侵犯了當事人的名譽權。此種虛假新聞也許在短時間內可以帶來效益，就長期而言終會自食其果，所以只追求時效性、轟動性而忽略真實性是不可取的。網絡媒體本身要抱著對新聞負責任、對讀者負責任、對當事人負責任的態度，求實求真，避免以訛傳訛的現象發生。
　　提高網絡從業人員的職業素養。網絡媒體從業人員不僅需要像傳統媒體從業人員一樣專業，最重要的是擁有信息判斷能力。這和傳統媒體既有相同之處，也有不同之處，不同之處在于從業者首先要判斷信息的真偽，然后看需要不需要在網上發布，最后決定能不能發布。這樣一來從業者的判斷能力就顯得尤為重要了，這主要是因為網絡媒體具有一定的虛擬性，網民在上傳信息時用的是自己的網名或匿名，信息源基本無法查實。而傳統媒體則是從業人員親自去采訪的、親臨現場，相比而言判斷信息的準確性較為容易。具備準確的判斷能力，才能在傳播時將體育新聞的娛樂性控制在適度的范圍之內，才能把過激言語的無效新聞與有效新聞區分開來。所以，網絡傳播新聞的特點，要求網絡從業人員提高自身素養。
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　　編校：趙 亮