地方廣播應注重節目的本土化

　　在信息多元化的今天，廣播在報刊、電視、網絡等媒體夾縫中生存本已夠難，而省級廣播各專業頻率對地方廣播市場又進行爭奪，這讓地方廣播生存發展形勢更加嚴峻。以駐馬店為例，在原有中央臺、省臺實現地方覆蓋的基礎上，近幾年，省臺三套專業廣播頻率也相繼覆蓋本地，他們憑借優秀的節目質量、良好的發射功率，迅速在本地占領一席之地。在人、財、物等軟硬件方面先天不足的地方廣播電臺，如何尋求突破，便成了當務之急。經驗表明，節目本土化不僅是地方廣播的職責所在，也是其生存發展的必然選擇。
　　節目本土化是地方廣播電臺求得生存的必然選擇。與中央臺、省臺相比，地方廣播無論是在資源、資本、平臺，還是在技術、網絡上都無法與之相比。把央視、省級臺作為樣本，比照其模式制訂自己的發展規劃，對地方廣播來說顯然是不合適的。地方廣播電臺必須從定位的差異、受眾的差異及資本、資源的差異上尋找屬于自己的媒體經營策略和發展路子。現在業界流行一句話“貼著地皮辦廣播”，說的就是要從受眾需求出發，策劃設置受眾需要的節目。無論新聞節目、專題節目還是娛樂節目都要充分表現出發掘和弘揚本土文化習俗，內容上鎖定群眾的生存狀況，關注老百姓的喜怒哀樂，同時采用平民化的表述方式，拉近媒體與受眾的距離。家事國事天下事，對于老百姓，他們更為關注的是發生在身邊的事。駐馬店人民廣播電臺《駐馬店新聞》在繼續強化喉舌意識的同時，也非常關注民生新聞，用百姓視角，把話筒對準百姓，大篇幅地報道發生在他們身邊的新聞，講他們喜聞樂見的與他們利益相關的新聞，使新聞真正體現為群眾服務的目的。《天中大視野》則以專題的形式在深入發掘本地新聞資源、文化資源上做文章，以有深度的報道、深厚的地方文化底蘊打動聽眾、感動聽眾、贏得聽眾。本土化節目不僅彌補了過去地方廣播發展的不足，減緩了受省級專業頻率落地影響而聽眾收聽下滑的頹勢，也穩住了廣播的本地市場，滿足了本地聽眾精神文化需求。
　　節目本土化是地方廣播電臺凸顯自身價值的選擇。地緣親情、貼近優勢是地方廣播最大的資源，也是最突出的優勢。地方廣播是本土媒體，最了解本土市場，當地的聽眾對地方臺最有認同感，這一點是外臺無法比擬的。通過節目本土化對這一資源進行深入的挖掘、利用，不但可以拉近電臺與聽眾之間的距離，還能讓聽眾感受到這種親近感、親和力，在心靈上產生共鳴，從而成為其忠實聽眾。地方廣播就是要針對本地受眾和市場，及時快捷地在第一時間、第一現場，向受眾提供第一手最為貼近本地生態的信息資訊，并根據本地受眾的興趣、需要等，量身定做節目。在《駐馬店新聞》、《交通新聞》等新聞性節目中，我們改進新聞內容和播報方式，注意尋求國家大事與本土的結合點，注重把話筒對準百姓，將事關民生的本地新聞放在報道的首位，凸顯了地方電臺新聞“本土化”的優勢。同時，在《行風熱線》、《交通熱線》等聽眾直接參與的服務性節目中，通過定期請政府部門的領導走進直播室，與聽眾對話，解答聽眾的疑問，接聽聽眾的投訴，實現了廣播的監督服務的價值功能，最終在本地媒體市場競爭中樹立了自己的廣播品牌。
　　節目本土化是地方廣播適應大眾文化生活需求的選擇。每一個地方都有它有別于其他地方的民情風俗、文化習慣、語言習慣、欣賞習慣等。作為本土媒體，地方廣播就是要鎖定不同聽眾群體，對他們的審美情趣和文化需求進行研究、發掘，根據不同受眾群的審美趣味和欣賞心理，充分發揮節目互動功能，開辦能滿足聽眾精神文化生活需求的節目。駐馬店歷史悠久，聽眾對傳統藝術需求很大，特別是中老年人非常喜歡聽評書、戲曲，為此我們相繼開辦了《評書聯播》、《天中書場》和《天中戲苑》，增加了評書和戲曲的播出檔次和播出集數，并在節目中開設了《點播書場》、《戲迷點戲》等互動性欄目，隨時滿足聽眾的欣賞需求。青年聽眾對網絡小說、流行音樂關注多，我們在《小說聯播》、《音樂隨心聽》等節目中，就注重緊跟網絡，安排播出網上最流行的小說和音樂，達到了良好的收聽效果。為滿足聽眾對本地地域特征、歷史文化的了解，在《游在天中》欄目中，不僅介紹駐馬店的麗山秀水，也宣傳當地悠久的歷史文化，該欄目以突出的地域特點和豐厚的文化內涵受到了聽眾的歡迎，得到了有關領導和部門的肯定。
　　節目本土化是地方廣播創新創優的選擇。近年來，節目內容同質化一直為人們所詬病。對于地方廣播來說，對外地現有的好的廣播節目形式，進行復制、移植，的確是個捷徑。但地方廣播要想在本土市場占有優勢，創新創優，實現自己的經營目標，必須實施差異化策略，走節目本土化的路子。而深入挖掘本土的民族、民俗、文化的特色題材，從節目內容到形式實現本土化，正是地方廣播提高創優競爭實力的著力點和制勝法寶。這幾年駐馬店人民廣播電臺的《駐馬店新聞聯播》在全省新聞獎評選中脫穎而出，得到專家的肯定并獲獎，就是因為節目突出了地方特色，彰顯了本土化。例如2009年該臺獲得河南廣播“新聞獎”一等獎的兩個專題節目《遠征軍老兵的回家夢》和《今天，你低碳了嗎》，用最貼近老百姓的語言，最貼近老百姓身邊的事件、話題，最本土化的節目形式，實現了節目創新，得到了本地聽眾和專家評委的好評。
　　節目本土化是地方廣播發展的戰略選擇，也是其生存的必然選擇。實現節目本土化，就要立足本地，積極研究市場，充分利用有限的人力、物力，發揮好地域寸有所長的特點，從辦臺理念到節目內容、形式等多個方面進行創新，在做好輿論引導的同時，以群眾觀點“貼著地皮辦廣播”，只有這樣，地方廣播才會有市場、有聽眾，才能有更廣大的生存發展空間。
　　（作者單位：駐馬店人民廣播電臺）
　　編校：趙 亮