新聞娛樂化現象探析

　　摘要：激烈的市場競爭，使得新聞走向娛樂化的道路，是傳媒走向市場的結果。但目前因新聞娛樂化還處于不成熟時期，因此，新聞娛樂化在較好地滿足受眾心理需求的同時，也不可避免地存在一些負面影響。本文將從新聞娛樂化的簡介、新聞娛樂化的成因、新聞娛樂化對媒體新聞報道的影響、新聞媒體應該的做法這幾方面對新聞娛樂化現象進行探析。
　　關鍵詞：新聞 娛樂化 現象
　　
　　新聞娛樂化
　　對于新聞娛樂化的概念，目前學術界還沒有相應的規定。本人認為新聞娛樂化就是從嚴肅的政治、經濟中挖掘其娛樂價值，新聞娛樂化是最具消費主義時代特征的文化現象之一。
　　“一切行業都是娛樂業?！泵绹芾韺W者斯科特·麥克凱恩曾這樣說道。事實上，在當代中國，將娛樂進行到底已成為商業運作的標志性特征。通過娛樂化包裝和媒體的迅速放大作用，各類利益相關者最終均能得到可觀的商業回報。新聞娛樂化，其本質上追求的是娛樂化背后的商業訴求和利益。
　　對于大眾來說，新聞信息帶給他們的娛樂過程就是同化的過程，娛樂順應了受眾原有的認知體系，娛樂使我們直接感覺興奮起來時，并不要求精神的努力，它使人獲得快感而不需要心理上的改變，不用動腦就可以完成；娛樂化新聞受視覺文化的影響，強調新聞的現場感和描述性，強調給人帶來的視覺沖擊，這樣的新聞更加直觀、更加生動具體，也更容易使受眾接受和理解。新聞娛樂化就是選擇和加工出了相對容易讓受眾注意和理解的新聞信息，而有意回避了受眾潛意識中不愿意接受的或不容易接受的信息。新聞娛樂化主要有以下特點：
　　趣味性及刺激性在報道內容上體現。減少嚴肅性的政治、經濟新聞的比例，多報道些“軟新聞”。所謂軟新聞是指人情味較濃的社會新聞（社會花邊新聞、娛樂新聞、體育新聞、服務性新聞等），形式上通俗，注重趣味性。它沒有明確的時間界定，多屬于延緩性新聞，無時間的緊迫性。它和人們的切身利益無多大關系，向受眾提供娛樂、開闊眼界、增長知識、陶冶情操。
　　報道形式多種多樣。近幾年來，新聞報道的形式多種多樣。例如，電視新聞由以前的播報轉變為現在的“說新聞”、“聊新聞”以及“侃新聞”等形式。目前，任職于上海東方衛視的周立波之《壹周立波秀》在全國頗受好評，以這種類似脫口秀的形式播報新聞現在是非常流行的。目前，在新聞編輯上，大多都采用大標題、多照片，有的甚至在版面上采用大幅的標題和彩色的頁面以及采用組合式的結構或者連續劇式的結構。
　　新聞娛樂化成因
　　社會轉型期的躁動。我國正處于開放的、多元化社會轉型時期，即市場經濟的建立、探索與逐步完善時期。此時多種經濟、社會體制正經歷著一場深刻的變革。在新的體制還沒有建構和完善時，由于生活及工作的影響，人類往往容易產生諸多的緊張和壓抑等情緒，此時人們需要更大的娛樂方式對自己的情緒進行宣泄和釋放。娛樂的方式有許多種，但是與其他娛樂方式相比，媒體的娛樂搞笑、煽情刺激等節目形式以及報道手段是最省的一種，它們用輕松快活的言語以及幽默的風格幫助人們暫時逃避日常生活中的緊張和壓力。
　　近幾年率先從網絡媒體熱炒起來的“哥文化”（犀利哥）、“姐文化”（芙蓉姐姐）等，無不折射出生活在現代社會里的人們心靈上的空虛和精神上的頹廢，通過一系列另類的惡搞，既吸引了社會的眼球，又滿足了自身空虛和躁動的需要，無疑這是社會的悲哀。
　　激烈的市場競爭。由于我國目前報紙種類、電視臺以及各種電視節目是非常多的，媒體的市場競爭日趨激烈。對于新聞我國還是有一大部分人不喜歡看，覺得跟自己沒什么關系，也帶來不了什么益處，特別是年輕人在這方面表現得更為突出。因此，新聞為了迎合受眾、滿足受眾的心理需求以及搶奪市場份額而走向了娛樂化道路。香港浸會大學傳理學院于2008年完成全港首個“香港傳媒表現問卷調查”，發現香港14份收費報紙的新聞報道呈現政治新聞娛樂化、批評性報道比重少等現象。調查發現香港媒體因應時代變遷發展，滿足市民的閱讀需求，但由于缺乏深度報道，香港的政治新聞難免出現政治娛樂化的趨勢。
　　利潤最大化的追求。隨著我國經濟體制的變化，媒體也由原來的事業單位轉化為一定程度的自負盈虧的企業。因此，新聞媒體必須在激烈的競爭中追逐并保持市場份額與利潤。為了追求利潤最大化，新聞已經真正地被市場改寫，曾經的新聞理念（客觀性以及真實性）已經被丟棄，經媒體精心策劃的、有可能暢銷的新聞商品被捧上。并且采編人員受一些獎懲制度的影響，受利益驅使，捕風捉影。經濟效益第一的原則是使新聞走向娛樂化的必然趨勢。
　　媒體職業道德的缺失。新聞道德價值取向崇高的傳媒和新聞工作者要正確認識當前新聞道德失范的客觀存在和復雜背景，切實肩負起社會責任、時代責任、歷史責任的重擔。
　　目前，有很多新聞報道都把新聞的重點放在炒作上，淡化新聞中所蘊涵的社會批判功能以及輿論導向，缺乏挖掘深度和用于探索的精神。許多媒體，對于社會責任、時代責任、歷史責任早已為追求利潤最大化而使其拋之腦后，在市場的利誘下，新聞娛樂化已經成為一種時尚。如曾流傳這樣一段笑話：某都市報記者正坐在電腦旁寫稿，突然接到熱線電話稱有人想跳樓，他的第一反應是叫跳樓者先別急著跳，要等他傳完稿趕到現場擺好架勢拍照后再跳。姑且不論笑話真假，在利益至上的今天，媒體的職業道德不斷淪陷是新聞人必須直面的社會現實。
　　受眾的心理需求。媒體把嚴肅的“硬新聞”變成富有個人色彩、戲劇性和故事性的“軟新聞”，能進一步拉近和受眾的心理距離。甚至在一些重大社會政治事件的報道中，更能吸引受眾的注意力。注意力是一種稀缺資源，對于新聞媒體而言，吸引受眾的注意力尤為重要。
　　讓受眾親身參加媒體活動，同媒體融為一體已經是時下非常流行的方式，如《開心辭典》、《三星智力快車》、《全家總動員》、《星光大道》等一直是受眾非常喜愛的節目。從只是看、聽媒體到親自參與的過程中，受眾和媒體跨越了一大步，受眾與媒體零距離接觸使得受眾得到了極大的滿足。
　　跨文化傳播的沖擊。文化傳播的全球化是經濟全球化的必然產物。隨著各國之間的頻繁往來，各國交往也不斷地擴大，因此，不同文化間的相互影響是必然的。處在文化傳播全球化時代的中國，固有的社會文化構成正在被跨文化的傳播改變。因此，我國新聞界受西方國家新聞界的影響是必不可免的。所以，跨文化傳播也是促進我國新聞娛樂化的一個重要因素。
　　一年一度的兩會，是中國政治生活中的一件大事，同時也是媒體間的一次新聞大戰。值得注意的是，近年來明星代表委員已成為兩會記者追逐的重點。嚴肅的兩會采訪，在一些記者那里似乎變成娛樂采訪了。新聞娛樂化的趨勢從前幾年就開始了，而且很大程度上是受到香港媒體的影響。民生的采訪卻很少，真是一樣的代表，不一樣的對待，這種現象令人擔憂。把精力投放在娛樂上，不僅是對兩會資源的浪費，更是對人民群眾的不負責任，是對新聞事業的褻瀆。
　　新聞娛樂化對媒體新聞報道的影響
　　新聞娛樂化的過度會造成對新聞價值判斷的失準。新聞過分追求新奇刺激，例如，對于去年富士康員工連續跳樓事件而言，新聞媒體過度注重播放員工跳樓視頻，不對員工心理進行分析、不對員工跳樓的社會原因進行深度思考，只是一味地關心富士康集團對此事件的回應。過分關注富士康使得新聞真正的價值沒有被挖掘出來。一些媒體對富士康事件的報道，反映出社會公器在新聞娛樂化過程中的不斷淪陷，折射出的則是媒體和社會共同的悲哀。
　　新聞娛樂化過度使新聞失真。新聞的真實性具體要求：（1）客觀事實，是新聞報道的第一要素。（2）交代清楚新聞的“五個W”。（3）連續性的事件，全過程都要進行報道，反映事物的全貌和真相、整體與局部、主流與支流、得與失、喜與憂。（4）重要的事實應作深度報道。過分追求新聞娛樂化，會降低受眾的價值判斷水平。為了迎合受眾，新聞過分娛樂化，會造成受眾口味媚俗，審美鑒賞力下降，最終導致受眾的價值判斷水平降低。其實這樣也使傳媒大大受到影響。如此進行下去，最終受害的不僅僅是受眾，媒體自身也不能幸免。
　　
　　新聞媒體應如何去做
　　從新聞娛樂化的起源看，可以發現新聞娛樂化是媒介適應市場的行為方式，它是根據受眾需求而產生和發展起來的。新聞娛樂化使得媒介真正走向大眾，而且在激烈的競爭環境下提供了可靠的保障。事物都是兩面性的，如果“度”不把握好，它也將是傳媒之禍。以下是避免新聞娛樂化成為傳媒之禍的幾點做法。
　　堅守新聞媒體神圣使命，建立正確的傳媒價值意識。新聞媒體和新聞記者承擔著“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”的社會責任和歷史使命，這種責任感和使命感表現在新聞中，就是在新聞報道價值取向上要樹立自覺的主流意識，堅持正確的輿論導向，為受眾提供健康、積極的信息，始終堅持社會效益第一，兼顧經濟效益。
　　建構合理的媒介生態。首先，在內容上鼓勵創新。近年來，由于各種媒體的種類越來越多，要想在這激烈的競爭環境下生存下來，就需要創新。事實上，現在許多節目都大同小異，大眾也已經產生視覺疲勞。因此，個性的創造是非常重要的。其次，在強化娛樂的同時注意引導。如果媒體的新聞僅僅是為了迎合大眾而注重娛樂，忽視認知和教育等功能，則會降低人們的審美情趣以及審美水平。通俗媒體不是指簡單的流行以及內容的膚淺，它是有待于提高大眾精神素質的方式，因此，它同樣可以制作出相當有品位的作品。再次，通俗媒體對新聞處理的娛樂化要謹慎。由于市場經濟給人們帶來了巨大的壓力，因此在新聞節目里增加點趣味性的東西也是一件好事。
　　“軟”、“硬”新聞分流發展。從市場經濟的內在精神及其新聞媒介自身主功能來看，新聞娛樂化必然位于真實、客觀、公正、迅速、權威的新聞之上。從當前的實際情況來看，完全取消新聞娛樂化是不現實的，過度的新聞娛樂化也是不科學的，應該實施以“硬新聞”為主流，“軟新聞”為支流的方式進行新聞傳播。
　　克服原有“硬新聞”報道空泛的弊端，通過多層次、多角度的報道來展示社會生活。這種“硬新聞”報道思路和模式的轉變，對受眾產生極大的吸引。對于“軟新聞”而言，應通俗化而不是庸俗化，通俗化不等于娛樂化。當代媒介傳播的理念是從受眾需要出發進行傳播。因此，媒體應進行“軟新聞”、“硬新聞”分流發展。
　　對于各式各樣的新聞節目，讓所有新聞都承擔娛樂的任務，勢必會本末倒置，最終可能會導致新聞媒體背離自己的職業道德與職業倫理。
　　結語
　　今后在中國新聞娛樂化實踐之路上，新聞娛樂層級化發展是一個必然趨勢。因為通過層級定位，新聞娛樂化可以經過市場調節和媒體人的自我約束控制實行自我救贖。此過程是一個長期且持續的過程，是各類媒體早晚都要面對的。新聞娛樂化只有發展到此層級才能真正發揮其自身的價值，才能實現正面的經濟效益和社會效益的有效統一。
　　參考文獻：
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