湖南衛視《8090》的創新理念

　　摘要：湖南衛視情感談話節目《8090》圍繞特定的受眾定位在結構、嘉賓、話題、表現手法上有諸多的創新，同時也為國內其他談話節目的發展提供了可借鑒的經驗。
　　關鍵詞：談話節目 受眾定位 創新
　　
　　2009年11月30日20：30，中國電視第一檔用數字命名的談話節目《8090》在湖南衛視開播。這是一檔情感類談話節目，以受眾定位明確為最鮮明的特色，它抓住當前談話節目受眾定位模糊的空白，走“差異化”路線，用獨特且備受關注的“80后”和“90后”構成節目的名稱。這是國內首次把鏡頭聚焦備受爭議的80后和90后群體，以80后和90后的視角講述情感故事、直面情感困惑、分析情感走向、解決情感矛盾。《8090》開播后，收視率一路飆升，在同時段欄目中名列前茅，2010年初期，更是超過了常年位居第一的CCTV-2的《交換空間》節目。《8090》具有明顯的滿足特定受眾需求的功能，“使用與滿足”理論把受眾成員看成是有著特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看做是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。①當前，社會對談話節目的需求仍然存在，處于社會轉型期的人容易產生失落感和生活壓力，社會上又缺乏解決此類問題的相應組織和機制，人們希望能通過一檔貼近自己的情感談話節目滿足內心的需求。《8090》能夠在國內眾多的談話節目中脫穎而出與它的欄目策劃及對談話欄目形式的創新有密不可分的關系。
　　話題的敏感性與觀點的多元化
　　目前國內談話節目的話題一般從以下幾個視角選擇切入點：圍繞現代“都市人”常見的各種心理障礙設話題，如人際關系、孤獨、自卑、嫉妒；從現代生活模式與觀念對人內心的沖擊來挖掘人的生活狀態，如浮躁、失落、“下海”、第二職業；社會人的永恒話題，包括婚姻、家庭、友情、戀愛等；人們關注的熱點，如追星、算命現象、文藝體育界名人的工作生活、影視界的動向、社會上的種種文化現象；結合新聞事件展開議論話題；從精神文明、社會風氣、公眾事業著眼選擇話題等。
　　在以“內容為王”的電視欄目競爭時代，對談話節目來說，話題是節目成敗的關鍵。《8090》自開播以來，直指當下80后和90后青年人的情感困惑和糾結的生活狀態，涉及話題較為尖銳，除了情感的張揚和困擾之外，還有勵志、奮斗類的故事。對《8090》所選擇的話題進行分類，我們可以發現其在話題選擇上重點關注80后和90后這一群體中最普遍的話題有畢業后的愛情、多角戀愛以及婚姻生活中一直存在的“婆媳”關系等；比較尖銳的話題有同性戀、大學生同居、弱勢群體的婚姻障礙以及師生戀等。此外，節目還及時抓住近期引發大眾關注的熱門話題，如2010年3月8日，廣州市一地鐵口8位美女突然大跳艷舞當街征婚，這段視頻隨即在網上引發許多人的爭議，4月26日《8090》節目就這段視頻背后的真相做了一期“剩女生猛”的節目，在探尋故事背后究竟是一個陰謀還是一場狂歡之后，對請到的四位女孩的情感做了一次解讀。這也是對當下“剩女”現象所體現的80后女孩子們情感的關注。
　　《8090》節目初期由曹穎和陳正飛各自單獨主持，隨著之后的改版，轉由兩人聯手主持，這可以說是一種優勢互補，使節目的呈現更全面化。主持人在節目中以一種引導者的身份出現，在面對與委托人有關的矛盾糾紛時，主持人又能起到良好的調解作用。《8090》節目中還專門設立了12人的8899情感觀察團，觀察團成員的職業涵蓋社會各階層，有主持人、學生、職員、專家等，在節目現場為情感當事人疏導、釋懷情感困惑和矛盾心理，也能給予當事人一些可能性的建議與選擇。8899情感觀察團的成員大多也都是相同年紀的80后和90后，他們將用對等的心境和視角開解情感當事人。這樣的一個情感后援團將寬廣的社會層面互動濃縮成為現場的后援團，也展現出了社會各層面多元的聲音，使得節目更加精彩。在節目中，觀察團成員可以盡情地表達自身立場和真實想法，顯示了節目對話題和觀點的開放性態度，觀察團成員的尖銳提問與針鋒相對的論辯可以說是節目的一大亮點。
　　12人的情感觀察團，是《8090》的一個重要創新，由情感觀察團分攤了一部分主持人的功能，不僅使節目更平民化，同時也使節目的“言路”更開闊。經過一段時間與節目的磨合，8899情感觀察團顯然更加適應節目的特點，他們之間的唇槍舌劍般的討論更加激烈，對當事人的態度也更加真誠，當懷疑就懷疑，該勸說就勸說，也會在評論時用更幽默的語言，看待問題的視角更廣、深度更深，就中心話題進行適當的爭論。
　　理性的眼光要求談話節目傾聽不同的聲音。談話過程中經常會出現觀點的不同與交鋒甚至是截然相反的看法，這是正常的。談話節目應該讓人發表不同意見，這樣的談話才會充滿激情和智慧，才會閃耀思想的火花。如果各方表達得比較充分，那么談話節目就不會浮于表面，就會由表及里、由此及彼、層層深入地把事件深層的問題和人物心靈深處的情感思想展示在廣大觀眾面前。
　　談話過程中戲劇表現手法的運用
　　有學者認為，電視談話節目具有游戲的風格，“對話的基礎、結構、方式，完全系于話題的戲劇性內容。節目的結構、穿插、謀篇布局，在其輕松的表面下，隱藏著潛在的緊張因素，具有極強的現實象征味道。情節的起伏、人物的命運、事件的沖突在語言和神情的表達下，達到一種奇特的敘事效果”。②電視聲畫結合的豐富表現力決定了它是長于敘事的，電視劇是虛構性的最原始的敘事作品，紀錄片則是最逼近客觀真實的敘事作品，綜藝游戲節目等節目形態盡管擺脫了敘事的形式，但還是不能排除其中的敘事因素。可以說，在電視里敘事無所不在，這在一個側面證實了電視談話節目的內在節奏、結構以及風格上與敘事的關聯，敘事在此不只是敘述方式，也是結構方式。此外，對他人精神世界的揣摩和打探是人際傳播中不可避免的心理行為，《8090》作為大眾傳播的情感類談話節目，有效地將這一心理行為放大，即節目的情感談話充分調動了受眾的好奇心。
　　競爭的壓力和價值作用要求談話節目應該適當借鑒戲劇中關于懸念設置等戲劇手法的應用。除了在話題選擇上多下工夫以外，環節的設置、情景再現、談話的方式和程序也很重要。談話節目雖然不是電影或電視劇，但是，同樣需要根據談話的內容，設定必要的環節和橋段，制造必要的矛盾沖突和高潮點，這樣才能提高觀眾觀看的興趣。
　　《8090》善于在講述故事時制造高潮。節目常常在介紹當事人情感故事背景時利用預先準備好的視頻，例如在2010年2月1日這一期節目中第二部分對當事人葦漫與其男友段玉之間的感情糾葛的敘述與調解的過程就充滿了戲劇性。節目中葦漫對段玉的負氣和離家出走的決絕，以及段玉的花花公子的形象似乎預示著這段感情到最后將以散場告終，節目組人員的努力調解似乎都在白費工夫。出乎大家預料，最后兩人戲劇般地在眾人的起哄下和好、擁抱親吻的場面，與之前相比是180度的大轉折，而一切卻在戲劇的情理之中：大轉折、鮮明的對比、浪漫的愛情又酸又甜的滋味等，令人意想不到之余又使人產生不可信之感。在故事的講述過程中，節目利用故事再現，從聲（包括畫面解說、同期聲）、畫對即將爆發的矛盾進行描述，用形象再現的方式做足鋪墊的工作。
　　而故事講述的高潮點更是節目設置的要點之一，《8090》通過懸念設置、主持人語言的推進、邀請與事件相關嘉賓這些方式引發故事的高潮點。比如在2010年4月26日“剩女生猛”這期節目中，節目組邀請的嘉賓就是這群跳艷舞的女生中的四位，關注她們的情感生活，發掘她們的感情故事。其中在解決委托人與宣宣情感問題的時候，節目組依照節目制作習慣，在其他人都不知情的情況下邀請了與委托人、宣宣關系微妙的第三個人上場，在三方溝通中，揭開了隱藏了多年的謊言，在震驚了現場觀眾的同時，也使這期節目達到高潮，顯示出制作節目過程中追求的戲劇性表現效果。
　　
　　《8090》還善于在事件推進中設置懸念。懸念能夠使節目在進行過程中打破觀眾的日常經驗和先入為主的思考方式，從而使情節的發展不走尋常路，在情節發展上給人意想不到的感覺，達到不斷激起觀眾觀賞期待的效果。
　　《8090》設置懸念的手法主要是利用提問或段落總結拋給觀眾問題，通過一系列問題的提出，層層推進，充分調動觀眾的好奇心。如2010年4月5日播出的“戀愛無間道”這期節目中，開始是委托人慧君想通過節目了解交往半年的男友為何突然與自己分手，這時，尋找兩人分手原因的問題被提出來；隨著故事的展開，慧君的男友白明上場，通過主持人與8899情感觀察團的質問與VCR的介紹，兩人分手是否因為白明前女友的出現這一問題被提出；再到尋找白明初戀女友李揚調查事情真相，這時，白明與李揚分手的原因被提出來；最后，隨著連線李揚現任男友、白明的好朋友劉峰，最后一個問題被提出來——他是否做過破壞李、白兩人感情的事。這種逐步揭開事件真相的手法把四個人之間復雜的關系逐層剝開來，并吸引觀眾緊緊跟著故事的發展走。最終，一切事件的根源——一個不齒的謊言被揭開。本期談話節目，在8899情感觀察團的詫異和觀眾的驚訝中達到高潮。
　　節目環節設置靈活性高
　　《8090》環節的設置非常靈活，多根據話題的需要做相應的調整，注重實用性與娛樂性的結合。其環節設置主要有：談話環節（VCR播出）、PK環節、心理測驗環節、熱門綜藝節目環節等。談話環節注重對故事與事實發展的引導；VCR中的情景再現充滿娛樂性；PK環節注重娛樂性；心理測驗環節側重在較簡單的測驗中幫助當事人看清自己；熱門綜藝節目環節主要是借鑒當前受歡迎的節目的設置。
　　如在“剩女生猛”這期節目中，首先設置了“互選配對”這一緊跟時尚潮流、充滿年輕人氣息的環節；而第二個環節由嘉賓與8899情感觀察團根據設置情境現場表演，由于8899情感觀察團的加入，多了很多搞笑的對話和情景；最后，用VCR故事重現的時候，無論是背景音樂、情節，還是人物演繹都有搞笑青春偶像劇的風格。
　　《8090》對故事的講述不只注重說清問題，還有通過節目中情感專家的指導以及各位8899觀察團成員提供的建議來幫助當事人解決事件，更有事后的追蹤報道，使得這檔情感類談話節目更完整、更有說服力、真實性更強。比如，在“剩女生猛”這期節目中，宣宣在兩個男人之間難以抉擇，情感專家陶思璇利用心理測驗讓宣宣看到這兩個人分別在自己心中的位置，幫助宣宣做出正確的選擇。在“婆婆、男人和狗”這期節目中，欄目組沒有滿足于事件在演播室中的處理結果，而是在后期經由當事人對事件的發展進行追蹤報道，使節目更具真實性與完整性。
　　綜上所述，情感類談話節目《8090》在目標受眾的明確定位這一重要創新因素下，對欄目的相關方面——話題選擇、表現手法、敘事結構等做了更具針對性的調整。這些具有標志性的特點使欄目在開播以來大受歡迎、形勢見好，為我國情感類談話節目的發展提供了值得借鑒的經驗。
　　注 釋：
　　①郭慶光：《傳播學教程》，北京：中國人民大學出版社，2005年版。
　　②徐雷：《電視談話節目的傳播特性及元素分析》，《南京郵電學院學報(社會科學版)》，2004(3)。
　　（作者單位：韓山師范學院中文系）
　　編校：趙 亮