節目主持人與電視頻道形象包裝

　　摘要：主持人就是活臺標，電視作為圖像媒介，它與觀眾的交流除了節目的內容之外，很大程度上依賴主持人的形象，而主持人的形象知名度則主要來自有效的“包裝”和“宣傳”。因此，強化節目主持人在頻道形象包裝中的地位，可以更好地達到塑造個性化電視品牌、優化頻道包裝系統傳播效果的最終目的。
　　關鍵詞：節目主持人 頻道形象包裝 傳播效果
　　
　　電視頻道形象包裝的內涵
　　電視頻道形象包裝的界定及作用。電視頻道的形象包裝，是指電視頻道對熒屏、節目、主持人、記者等進行宣傳，以提高自身的社會聲譽、擴大社會影響、吸引更多觀眾所采取的各種渲染手段。形象包裝是對所辦頻道思想的具體闡述，是對頻道定位及特色的肯定和弘揚，是頻道意識的外在包裝形式。形象包裝是頻道的臉面，每個頻道因定位的不同而具有各自不同的頻道特色。盡管頻道包裝在各方面存在這樣或那樣的不同，但它們都有其共同特點：短小而精致，有共同的目的，宣傳頻道形象。形象包裝應對媒體及頻道的主流觀眾，設計出易識，能使目標觀眾產生親切感，有認知力、親和力，有特色，能體現媒體和頻道理念的識別體系。
　　電視頻道形象識別系統的分類及表現形式。電視頻道形象識別系統是從廣告學中引入的一個概念，來源于企業的形象識別系統，英文縮寫為CIS。其內涵一般分為三個方面，即企業的理念識別系統（Mind Identity，即MI）、行為識別系統（Behavior Identity，即BI）和視覺識別系統（Visual Identity，即VI）。一套完整的電視頻道形象包裝必須包含以上三類識別系統。除此之外，由于電視媒體傳播的特殊性，其包裝內容還包括聽覺識別系統（Audio Identity，即AI）的建設。
　　頻道理念是為實現頻道目標而在整個頻道生產制作、傳播、經營管理活動中堅持的基