頻道編排與收視率的內在聯系

　　近年來，電視業迅猛發展，電視頻道逐漸增多，節目也越來越豐富。“不僅國外電視媒體在侵占我們的發展空間，國內的中央級以及省級電視媒體也在不斷開拓自己的領地，將本屬于城市電視臺的空間擠占得越來越小。”①我國的傳媒市場已經被電視業、互聯網、報紙、雜志等大眾媒介壟斷，媒體市場的競爭進入白熱化階段。電視節目的收視率已經成為關乎電視媒體生死存亡的生命線。那么，什么是收視率呢？收視率就是在某一特定時段收看某電視節目的人數和全部觀眾人數的比值。它是傳媒市場化運營的通用貨幣，體現了受眾對媒體消費的經濟價值，是競爭媒體中傳媒價值的標志。
　　頻道編排是影響收視率的重要因素之一
　　節目內容、節目質量、宣傳力度、名牌節目、頻道編排等都在影響著觀眾收視的選擇，也因此成為影響節目收視率的因素。而電視節目的播放時間是固定的，它不像網絡或者報紙、雜志那樣可以隨意選擇要看的內容，所以，即使節目內容再新穎、質量再好，若編排不到位，收視率一樣不會高。那么，優化頻道編排在這里就起到了非常重要的作用。它可以使一個頻道欄目之間順暢過渡，有效控制觀眾流，實現“順流”，不斷增加觀眾“入流”。
　　進行科學的頻道編排，提高收視率
　　結合目標觀眾的需要，了解觀眾的收視習慣和生活形態，分析不同觀眾對新聞、綜藝、財經、法制、電視劇等節目類型的收視需求，根據觀眾的作息時間進行科學的編排。通常可以采取以下措施：
　　盡量把一些收視率比較高、觀眾面比較廣的節目安排在黃金時段；根據不同觀眾的作息習慣和收視愛好，合理安排時間。我國有一大批的戲曲愛好者，河南衛視的《梨園春》節目正符合了這一目標觀眾的需要，把這一欄目放到周日的黃金時段，更進一步地提高了收視率。還有湖南衛視的《快樂大本營》，因深受廣大觀眾喜愛，放到周六黃金檔，使它的收視率遠遠高于其他節目。再比如，以前北京衛視在電視劇劇場之后的目標觀眾以40歲以上的人為主，而改版以后，其目標觀眾的年齡降低，并注重二三線城市和農村地區的收視群體。“在觀眾年齡層上更加側重年輕觀眾的口味，主打全國市場。”②
　　合理編排節目順序，減少觀眾流失，形成延續收視觀眾群。延續收視觀眾，顧名思義，就是指某節目的收視觀眾中來自上檔節目的觀眾延續遺留。比如說，某節目有100個觀眾或家庭在收看，該節目結束以后，這100個觀眾或家庭中有30個沒有更換頻道，而是繼續收看該頻道接下來的節目，那么，這30個觀眾或家庭就稱為該節目的延續收視觀眾。保證延續收視觀眾的數量，有利于收視率的提高。
　　19：00~22：00是每天的黃金時段，收視率通常是一天中最高的，當過了22：00，收視率就會慢慢下滑，那么，要提高延續收視觀眾的數量，就要在22：00以后安排一些能夠吸引觀眾的節目。一般情況下，23：00之后沒有休息的人群中年輕人占很大的比例，所以在這個時段可以播放一些年輕人喜歡看的電視劇。比如湖南衛視的金鷹劇場，時段在22：00~24：00，通常會播放一些青春偶像劇，它的收視率排名常常是同時段全國第一，在35歲以下年輕人群中，金鷹劇場更是占據絕對優勢，遠遠高出排在第二位的收視率。③
　　對頻道進行科學定位，形成頻道特色。各種類型的電視節目都呈現在觀眾面前，來“瓜分”觀眾，使得各節目的收視率都不會太高。要提高收視率，就要注意儲備具有地方特色的節目。例如，鄭州電視臺可以在某個時段播放《朝陽溝》等經典豫劇，從而抓住喜愛戲劇的那部分觀眾。
　　避開同類節目的競爭。在同類節目的競爭中，必定有強有弱，所以在與其他頻道的同類節目競爭時，要先考慮自己節目競爭力的強弱。若其競爭力不強，就不要與同類節目的強勢頻道競爭，可以采取“避開同類節目競爭”的策略，把此類節目放在其他時段播放，而在該時段搶占其他類型的觀眾市場。例如，在競爭激烈的周六黃金檔，湖南衛視的《快樂大本營》深受年輕人的喜愛，在年輕觀眾市場上競爭力特別強。那么，在這一時段，其他頻道可以播放一些少兒節目、戲曲節目等，抓住這一類型的觀眾市場。
　　充分利用節假日，相應編排節目。每到節假日，觀眾有了閑暇時間看電視，收視率就會上升。那么，各頻道就要抓住這些時段，根據受眾的特點，合理編排節目。比如，可以在暑假、寒假的時候，多播放一些青少年喜歡看的電視節目。
　　各頻道在深入分析目標觀眾需要的前提下，對頻道編排進行研究、拓展和創新，來提高收視率。要靈活運用各種編排策略，如反向策略、帶狀策略、吊床策略等，結合受眾需要及電視業市場的特點，找到適合自己頻道的方法。例如反向策略，就要好好研究怎么樣“反”，根據觀眾需求形成具有不同收視特征的節目編排，挑戰可能是同類節目的競爭，或者是同類而不同題材節目的受眾分流。分眾化時代的反向編排更為復雜，它不僅針對競爭對手，更要尋找游離觀眾和被忽略的觀眾，為他們提供另一種類型的電視節目。
　　結語
　　隨著社會經濟的發展，我國形成了電視業、互聯網、報紙、雜志等多個媒介激烈競爭的格局，各頻道都面臨著很大的壓力。要想滿足觀眾的需求，創造收視佳績，除了節目質量要好，符合大眾口味外，還要特別注重頻道編排。現今，頻道編排策略的創新，已經成為電視頻道在競爭日益激烈的環境中穩定發展的重要手段。因此，各頻道要在深入分析目標觀眾需要的前提下，對頻道編排進行研究、拓展，結合自身特點，充分發揮優勢，規避劣勢，找到適合自己的編排策略，提高收視率，達到電視傳媒快速穩定發展的目的。
　　注釋：
　　①趙偉勝：《與時俱進 不斷創新》，《媒作智言》，2003年。
　　②欒悅：《強弱差距進一步拉大》，《綜藝報》，2010（20）。
　　③寧珈：《三衛視加入招標陣營》，《綜藝報》，2010（20）。
　　（作者單位：鄭州電視臺）
　　編校：董方曉