“厚報(bào)”時(shí)代地市報(bào)廣告的發(fā)展策略

　　摘要：“厚報(bào)”時(shí)代，地市報(bào)業(yè)廣告額穩(wěn)中有升，但一直難有突破性的發(fā)展。本文以泉州地區(qū)的報(bào)業(yè)為例，探討地市報(bào)如何抓住機(jī)會(huì)，尋找廣告出路，這也是許多地市報(bào)面臨的問(wèn)題。
　　關(guān)鍵詞：厚報(bào) 廣告經(jīng)營(yíng) 整合資源
　　
　　所謂“厚報(bào)”，其實(shí)是一個(gè)相對(duì)概念。它不是關(guān)于報(bào)紙篇幅唯一決定的數(shù)量稱謂，而是相對(duì)于人們有限的閱讀時(shí)間可以閱讀的報(bào)紙篇幅數(shù)的一個(gè)概念。①
　　20世紀(jì)90年代，報(bào)紙步入“厚報(bào)”時(shí)代。究其字面意思來(lái)說(shuō)，報(bào)紙不再簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地只是4版8版了，到目前，80版100版的報(bào)紙不計(jì)其數(shù)。《泉州晚報(bào)》以傳播泉州市政府、企業(yè)、民生新聞為主，為泉州市發(fā)行量最大、最具權(quán)威、最有影響力的主流媒體，日發(fā)行量35萬(wàn)份，居福建省各報(bào)首位，每日20版左右。而晚報(bào)社自辦發(fā)行的《東南早報(bào)》發(fā)行量也超過(guò)20萬(wàn)份，成為名副其實(shí)的“閩南主流生活報(bào)”，《東南早報(bào)》每日版面達(dá)50～60個(gè)。“厚報(bào)”時(shí)代的來(lái)臨，為廣大消費(fèi)者提供了更多的信息，厚報(bào)的整體版面增多，廣告版面的空間相應(yīng)增多，使廣告有更多的投放機(jī)會(huì)。2004年，《東南早報(bào)》發(fā)行量增長(zhǎng)60%以上，廣告全年實(shí)收3928萬(wàn)元，而《泉州晚報(bào)》當(dāng)年的廣告實(shí)收額也達(dá)到7308萬(wàn)元，整個(gè)報(bào)社的利潤(rùn)3000萬(wàn)元。②2009年度中國(guó)媒體單位廣告營(yíng)業(yè)額前100名排序，泉州晚報(bào)社排名第76名，營(yíng)業(yè)額高達(dá)13034萬(wàn)元。③
　　
　　地市報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題
　　
　　首先，談一談宏觀方面——廣告市場(chǎng)環(huán)境。
　　隨著“厚報(bào)”時(shí)代的到來(lái)，地市報(bào)業(yè)廣告額穩(wěn)中有升，但在激烈的廣告市場(chǎng)環(huán)境中，報(bào)業(yè)仍屬弱勢(shì)媒體，其廣告經(jīng)營(yíng)受到許多方面的制約，廣告營(yíng)業(yè)額一直難有突破性的發(fā)展。一方面，電視媒體廣告憑借強(qiáng)有力的視聽(tīng)沖擊力，廣告額一直高于報(bào)紙。新興的網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告的介入，也必定要從有限的廣告市場(chǎng)中分得一杯羹；另一方面，“厚報(bào)”并不意味著報(bào)社就一定會(huì)獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。在地方報(bào)紙尤其是都市類報(bào)紙中，房地產(chǎn)和汽車廣告無(wú)疑占據(jù)了很