相親交友類節目的發展趨勢

　　摘要：隨著《愛情來敲門》、《我們約會吧》、《非誠勿擾》、《相親相愛》、《為愛向前沖》、《百里挑一》等類似節目的相繼播出，也以此拉開了第三波相親交友類節目的熱潮。本文主要是探討這第三波相親交友類節目興起的原因、不足之處和未來的發展趨勢。
　　關鍵詞：相親交友類節目 興起原因 不足 發展趨勢
　　
　　20世紀90年代，湖南衛視的《玫瑰之約》曾是上一波電視相親節目的佼佼者，紅遍大江南北。直到湖南衛視于2009年12月24日推出的中國第一檔單身潮人交友互動真人秀節目《我們約會吧》，再次掀起第三波相親類節目的熱潮，隨后許多電視臺都相繼推出類似的節目，如：山東衛視于2010年1月2日開播的《愛情來敲門》，江蘇衛視于2010年1月15日推出的《非誠勿擾》，貴州衛視于2010年4月30日正式播出的《相親相愛》，浙江衛視于2010年5月28日播出的《為愛向前沖》……
　　
　　相親交友類節目興起的原因
　　
　　符合社會現象。隨著社會的快速發展，城市化、現代化進程的加快，人民生活水平的不斷提高，現在年輕人的價值觀發生了很大的改變，以前的含蓄、謙遜、內斂等已被淡化，取而代之的是個性的張揚、生活的精致化、注重自我的感覺，價值取向越來越多元化。同時，現在年輕人的婚戀觀也發生了很大的改變：在自己的私生活方面很難接受不符合自己價值觀的東西，為了更多的自由空間，主動單身。很多的單身男女，有較高的學歷、有穩定的工作、有較高的收入，上完班沒事的時候更多的是宅在家里，社交范圍越來越小。據一項調查顯示，目前全國適齡單身人數已經達到千萬。這些相親交友節目正是瞄準了這一種社會現象，選擇的對象正是時下越來越多的剩男剩女們，而且他們也愿意把自己的婚戀觀在舞臺上大膽地表達出來，充分展現自己的個性，認識更多的異性。
　　在形式和細節上大膽創新。這些相親交友類節目在形式上大膽創新，一改以前節目的形式單調，比如在男女嘉賓人數上，改變了以前的二二對等模式，采用一男對多女或一女對多男模式。另外，我們看到這些節目的一個共同點就是男生或女生通過“闖關”才能得到與自己心儀人約會的機會。在闖關過程中，一些充滿懸念的設置，男女嘉賓未知的回答與評價，通過此期間碰出的火花和最終闖關成功，都使電視機前的觀眾跌破了眼鏡。
　　在細節上的創新也使這些相親交友節目贏得了更多觀眾的注意：第一，節目現場的精心設計，如《非誠勿擾》節目的舞臺設計非常時尚亮眼，給人一種視覺享受。第二，這些節目為了體現真實感，在闖關過程中放一些關于嘉賓的ＶＣＲ，既使嘉賓有更多的了解，又給觀眾一種親近感。第三，節目話題設置很務實，如很多人關心的收入狀況、工作性質、家庭情況、有無車和房……第四，請一些專家給嘉賓提供建議，如《為愛向前沖》節目邀請的是情感專家萬峰、臺灣著名星座專家唐立淇，《非誠勿擾》節目邀請的是色彩性格分析師樂嘉和黨校教授黃菡等。
　　娛樂、平民、參與性強，贏得大眾的心理。在現代生活快節奏、高效率的環境下，現在的人壓力越來越大，更多的觀眾觀看電視是為了放松身心；而這些相親節目更多是通過一些環節的設置來充分體現娛樂性，這正符合大眾休閑、放松的心理。有更多的我們身邊的人參與到節目中，既展現自己，又尋找到了愛情，所以有一種親近感，很多觀眾喜歡看，也符合大眾“明星夢”的心理。
　　
　　相親交友類節目的不足
　　
　　節目同質化現象嚴重。隨著《我們約會吧》、《愛情來敲門》、《非誠勿擾》等相親交友類節目的收視火爆后，其他各電視臺也紛紛改版或增設相似節目。節目形式大同小異，有些節目內容和環節上也都基本雷同，同質化現象嚴重。如《我們約會吧》、《非誠勿擾》、《為愛向前沖》等節目都是一個男士面對一二十位光鮮亮麗的女嘉賓，通過層層闖關最后才能約會成功，雖有一些細節不同，但節目形式趨同。這樣大量相親交友類節目的不斷克隆，必使觀眾對此類節目產生審美疲勞，同時造成觀眾的大量流失，分散收視率。
　　節目過度的娛樂。相親交友類節目本來就是為了給適齡青年男女牽線搭橋的，但我們看到電視“紅娘”角色淡化，娛樂功能逐漸增強。節目中在面對嚴肅而真誠的愛情話題時，有些嘉賓在臺上夸張的言辭與表現，充滿了娛樂性、表演性，作秀大于真情。還有一些嘉賓不是為了交友來的，而是為了成名，像馬諾、朱真芳等“敢說話的人”迅速躥紅。如果過多的娛樂元素取代了相親交友的目的，麻醉了人與人之間真誠交往的本意，那么節目也就淪為“速配”的游戲，觀眾是不會接受的，也傷害了大眾求真的心理，那么節目必將走向末路。
　　傳播不健康的社會倫理和價值觀。從《為愛向前沖》、《非誠勿擾》等相親交友類節目中，可以看到一些男女嘉賓言語過于大膽、犀利、露骨，一些嘉賓在臺上的譏諷、謾罵等不雅行為，都在不同程度上舍棄了真實，丟棄了真誠，直接挑戰著社會倫理和人生價值觀。特別是節目中女嘉賓對一些收入低、長相一般、個子低、職業普通的男嘉賓評頭論足，一些過激的言詞直接傷害了男嘉賓的自尊心。在節目中一些女嘉賓的言詞表現出明顯的拜金主義傾向。這些不良現象和不積極、不健康的價值觀損害了電視媒體的形象。
　　
　　相親交友類節目的發展趨勢
　　
　　正確定位，突出服務性。在媒體市場競爭越來越激烈的情況下，首先應該分析受眾心理，根據受眾需求進行正確的定位。只有正確的定位，才能使節目在競爭中獲勝，博得受眾的喜愛，得到較高的收視率。相親交友類節目的主要功能是服務性，為適齡男女提供交流認識的機會，因此節目定位應該突出其服務性，如片面強調其他特性，會違反節目創辦的初衷，從而喪失受眾。如1998年1月開辦的《相約星期六》是我國大陸第一檔電視婚戀交友節目，節目之所以能保持十多年富有生機與活力，其最重要的一點就是堅持交友節目的服務性。
　　不斷創新，延伸品牌。在市場化發展的大背景下，我們經常看到：各電視臺會因為某個新節目收視率高而不斷地跟風，不斷地克隆、模仿，缺少創新。各電視臺應該加大研發的力度，在深入了解相親交友類節目的運作規律后，在節目形式、內容、參與對象、節目環節、場景等方面不斷進行創新，使節目具有更強的生命力，改變目前這類節目簡單的克隆現象。
　　在品牌效應的作用下，應該加強相親交友類節目的品牌，不斷延伸品牌產品。如日本1999年開播的《戀愛巴士》采用真人秀的制作方式，節目風格真實、自然，采用的是外景為主，內容安排上像一部完美的連續劇。這個欄目充分挖掘品牌效應，除了開發一系列商品外，還出了7本小說、一本戀愛教科書，還有一本介紹戀愛巴士所經過國家的美食的書籍，現在還開辦了一個跟戀愛巴士有關的游樂園。因此我國的相親交友類節目應該充分挖掘與節目有關的產品，使品牌效應發揮到最大。
　　媒體自律，規范引導。對于當下部分相親交友類節目中存在的一些不健康、不正確的社會倫理和價值觀，媒體自己應該加強自律，堅持與社會主義核心價值體系相符，堅持關懷民生，堅持以青年男女真誠交友為己任，使節目建立積極、向上、和諧的社會倫理和價值觀。節目要從嘉賓、話題、內容、主持人等方面把好關：嘉賓一定要認真核實真實身份，認真篩選；節目內容和話題既要符合現代人的心理訴求，又要積極、健康；主持人應增強社會責任意識和導向意識，對話題和嘉賓言論及時進行正面引導。
　　國家有關部門應該加強監督，規范引導。如2010年6月初，國家廣電總局先后出臺了兩份文件來規范婚戀交友節目，并對節目中存在的一些炒作、造假、宣揚拜金主義等不健康的價值觀進行整治，這樣可以從宏觀上更好地引導節目的趨向。
　　多媒體互動，加強知識產權保護。現在是一個多媒體互動的時代，各媒體應該打破地域界限，實現資源整合；要使電視相親交友節目留住更多的觀眾，那就應該走市場化、集約化的發展道路。既要和報紙、廣播、期刊等傳統媒體合作，還要和網絡、手機、QQ、博客、微博等新興媒體合作。
　　國家應該在電視文化產業這一塊加強對知識產權的保護，這樣既可以保護節目的原創性，又可以減少節目的雷同、模仿。如法國、日本、美國等一些國家在此方面就做得很好，如《美國偶像》這個節目花大價錢從英國那里購得版權后，在美國自播出以來收視火爆，但美國國內其他電視臺只能垂涎三尺，卻不能模仿開辦相似節目，這都緣于對知識產權保護的嚴格禁令。
　　
　　參考文獻：
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　　（作者為鄭州大學新聞與傳播學院2008級碩士生）
　　編校：董方曉