“開年大劇”的定位與分析

　　中國電視劇經過了半個多世紀的曲折發展，如今已經成為觀眾最喜愛的節目形式之一。1998年，大型經典古裝劇《水滸傳》在央視黃金檔一經播出，便贏得了收視開門紅。從此，像電影市場的“賀歲片”一樣，在每年的新年伊始，各大電視臺紛紛精挑細選、重磅推出一批優秀的電視劇，引來熒屏熱戰，“開年大劇”成為促進優秀電視劇產生的“助推器”。
　　
　　“開年大劇”領跑電視劇市場
　　
　　電視劇不管有多少種屬性，首先是文化、是藝術。從1958年中國電視劇藝術序幕的拉開，到如今年產1.5萬集的電視劇產量，我國逐漸邁入了電視劇大國的行列，但具有影響力的作品少，其重要原因之一就是我國電視劇文化的缺失。而“開年大劇”對于中國電視劇文化的構建和電視劇市場的引導具有重要的風向標作用。
　　縱觀央視十多年來“開年大劇”劇目，1998年的《水滸傳》刮起了一陣經典著作翻拍的風潮，1999年的《雍正王朝》引發了“帝王戲”熱，2008年、2009年的《闖關東》、《走西口》引起了對遷移文化的反思……一系列的優秀作品對社會文化的進步產生了一定的指引作用。比較2011年各大地方電視臺推出的“開年大劇”，有反映艱苦條件下彰顯工人精神的《鋼鐵年代》；有家庭倫理題材劇《婆婆來了》和《老馬家的幸福往事》；有主打娛樂、自制牌的湖南衛視推出的青春偶像劇《一不小心愛上你》；有以“大愛開年”的江蘇衛視推出的《養父》；也有諜戰、軍旅題材的劇目《特戰先鋒》、《兵團歲月》、《民國往事》、《黎明前的暗戰》?？芍^是各種劇目應有盡有，百花爭艷、百蕊吐芳。
　　“開年大劇”作為中國電視劇優秀作品的代表，領跑了電視劇市場，體現了社會核心價值體系，培養了健康高尚的審美情趣，在引導觀眾正確認識社會生活等方面具有強烈的文化使命感。
　　“開年大劇”的基本標準
　　“開年大劇”無一例外，都是“題材優秀、演員陣容強大、制作精良”的好劇。但是，在每年生產的此類眾多“好劇”當中，電視臺選擇怎樣的劇目作為“開年換好彩”的砝碼，也有不同的標準。
　　首先，電視臺選劇，要在某種程度上考慮到播放檔期和社會背景的要求?！伴_年大劇”的播放檔期具有特殊意義，“開年”時段，聚集了一年來許多重大的節假日。從節日和受眾方面，要考慮到播出的劇目應迎合歡樂祥和的節日氣氛，另外還要考慮到假期電視劇受眾群的變化。此外，由于媒體自身原因，在劇目的選取上還要考慮頻道自身實力、品牌定位等諸多元素，符合播放檔期、社會背景、媒體定位等多方面的原因。另外，還要考慮到大的社會背景，例如建黨、建軍周年紀念推出的軍旅題材電視劇也能夠作為“開年大劇”，在引導主流社會文化上起到很大的促進作用。能夠成為“開年大劇”的基本標準是在符合“思想精深、藝術精湛、制作精良”的前提下，使特殊時段電視劇對社會核心價值體系促進最大化、頻道自身宣傳最有力化、收視率最高化。
　　
　　“開年大劇”現象所產生的影響
　　
　　首先，對于播出媒介自身業務水平有很大程度的體現和提高。電視媒體制作電視劇和紀錄片的水準，能夠全面地反映媒體的綜合實力。目前“好劇難求”，電視劇競爭激烈，造成電視劇購買價格連年上升。自制劇無疑是解決“搶劇難”問題的一種出路。最明顯的例子就是以湖南衛視為代表的強勢媒介自制大戲的成功制作與播出，對于媒介實力的肯定和電視劇市場創新節目內容具有強大的推進作用。
　　其次，“開年大劇”對于電視劇行業的發展具有強大的推動作用，針對目前我國電視劇呈現出的數量多、質量不高、題材過于集中化顯現有所矯正。2009年因為助力營造“新中國成立60周年”國慶的氛圍，電視劇題材多是軍事內容9E7jAaVVAcsa+E3SfVS2Gg==，一時間在常態電視劇節目的播出上出現了井噴。從CSM的2010年1月至4月的數據來看，收視表現好的題材依然呈現高度集中的特征。80個城市播出了34類電視劇，但進入前50名的題材卻僅有6類，不足總量的20%。“開年大劇”由于激烈的競爭態勢，各種題材劇目的優秀作品競相播出，對電視劇題材集中化有一定的引導和示范作用。各題材劇目同一時間播放，相對都取得了良好的收視效益，無疑對各種題材電視劇的良好發展鋪平了道路。
　　
　　“開年大劇”的未來發展趨勢
　　
　　在題材選擇方面，“開年大劇”逐漸由青睞經典大作，轉向貼近百姓和主流價值觀的劇作。
　　在劇目的購買播出方式上趨于形成多種模式，以避免單一模式造成的購劇壓力。除強勢媒體的“自制獨播”和“獨購獨播”模式外，又出現了“合購拼播”和“定制獨播”等模式。“合購拼播”是指一部電視劇由多家電視臺共同購買播出，這樣一來不僅克服了單獨購買所需花費的數目龐大的資金困難，而且幾家電視媒體同時播放某一部劇作能形成強烈的話題效應?！岸ㄖ篇毑ァ笔侵鸽娨暸_和影視公司合作制作定制劇，即電視臺看好一部劇之后，參與到影視公司的制作之中，并且得到獨播權。例如北京衛視從“紅樓選秀”到《林師傅在首爾》，都是由電視臺為主導方參與制作的電視劇。電視臺通過這樣的購片途徑可以降低購片成本，同時電視臺也擁有電視劇的部分版權，事先獲得作品在本臺的播映權，還可以從銷售過程中收回部分成本。但是這些模式也存在著許多負面影響。多臺共播一劇，導致觀眾的選擇面大大降低。另外也會忽視其他好劇，導致我國電視劇優秀資源的浪費。
　　電視媒介對于優秀節目信息資源的占有是毋庸置疑的。電視媒介如何更好地占有優秀的電視劇資源，使傳播媒介和藝術創作生產的電視劇產業之間形成良性發展的合力，“開年大劇”無疑是一個很好的具有高效推動力的平臺，值得業界相關人員的重視和研究。
　　（作者單位：河南電視臺發展研究部）
　　編校：董方曉