《中國新聞周刊.封面故事》深度報道解讀

　　摘要：《封面故事》是《中國新聞周刊》的標志性欄目，也是最能凸顯深度報道水準的紙質媒介載體之一。在新聞周刊悄然占據紙質媒介市場一定份額的今天，研究深度報道在這種媒介形態中的得與失，對于深度報道理論和實踐的完善與發展，具有一定的現實意義。本文以《中國新聞周刊》為實例，主要分析封面文章的構成要素和深度報道在新的媒介形態中的運用。
　　關鍵詞：封面故事 深度報道 新聞策劃
　　
　　《中國新聞周刊》是中國兩大通訊社之一的中國新聞社主辦的新聞周刊，這一背景使《中國新聞周刊》自創刊起便擁有強大的新聞資源和商業賣點。同時，《中國新聞周刊》刊名的確立，也使其成為某種方向和標志的代名詞，“我們也許有更清晰的理念，就是我們要做有影響力的、主流的新聞類周刊，是站在中國的立場上，從中國的政治、經濟、文化角度以及用中文的傳播方式，向中國乃至世界傳播一種來自中國的聲音”①。不論今天的《中國新聞周刊》是否實現了創刊時的宣言，是否與“信息管家、時事顧問、意見領袖”的定位所匹配，其刊名前冠以的“中國”二字，都使它肩負比其他新聞類周刊更多的期望和重托。
　　《中國新聞周刊·封面故事》之深度報道綜述
　　封面報道是《時代》周刊的創舉。即雜志內頁進行詳細報道和論述的主要文章，在封面上通過照片、圖片或者標題加以突出。雜志的封面報道大概相當于報紙的頭條新聞。《時代》周刊封面報道的編排制作方法，后來受到國內外新聞雜志的效仿。周刊類新聞雜志將編輯部著重策劃和選取的新聞事件、新聞題材以封面故事、封面報道的方式顯著地推陳出來，已經成為共識。
　　在電視、報紙、廣播、網絡等媒體對新聞做出第一輪的基礎報道之后，篩選一周以來最符合該刊定位、最能傳達該刊新聞理念的重大新聞，做出深入披露和解讀，構成了新聞周刊的主要部分。承載這部分責任和功能的就是封面報道。
　　封面文章，也稱為封面報道、封面故事等，它是新聞周刊專題策劃的重點部分，是新聞周刊品質的保證，是零售攤點品牌的標識，是吸引讀者的第一要素。
　　一般認為，我國新聞周刊的欄目設置可以分為五大板塊，即視覺板塊、新聞評論板塊、深度報道板塊、信息梳理板塊、服務互動板塊，并且這五大板塊是以“十字架”的格局排列和組合起來的。②
　　在這個格局中居于核心位置的是深度報道，它不是單純地陳述事實，而是在事實基礎上提供觀點和態度，以期“影響有影響的人”，供人們在思想和決策時參考。從新聞的覆蓋面來講，新聞周刊的深度報道一定要有封面文章，才能使新聞傳播得更加全面和扎實。而在這一系列深度報道板塊中，《封面故事》無論從報道內容的重要性、報道篇幅的絕對長度，還是報道方式的多樣性來講，都具有舉足輕重的作用。
　　《中國新聞周刊·封面故事》之基本要素
　　封面文章的構成要素，一般包括封面和內文兩個部分，兩個部分相輔相成，使封面文章更具吸引力和可讀性。就封面而言，它更突出的是形式要素，而內文則是從內容方面做到充實和完善。
　　形式要素。《封面故事》的新聞事件、新聞主題總是會在《中國新聞周刊》的封面設計中充分表現出來，可以說，封面設計既體現了《封面故事》的新聞內涵，也是標明《中國新聞周刊》新聞價值的標簽，更是吸引讀者的名片。在《封面故事》構成的諸多內在要素之中，封面設計部分地借鑒了電視、網絡等媒體的視覺沖擊作用。“從營銷角度看，期刊封面設計必須實現‘AIDA’目標，A即Attention(注意)，也就是首先引起消費者的注意；I即Interest(興趣)，即引起讀者的興趣；D即Desire(欲望)，即激發讀者的購買欲望；A即Action(行動)，就是要促成潛在讀者實施消費行為。”③
　　《中國新聞周刊》在封面設計上，具有與自身匹配的特質和優勢。主要體現在以標題為核心的封面設計上。在封面設計方面，《封面故事》標題占據封面絕對中心和突出的位置，這可以從標題的字體、顏色、所處位置中得出結論。
　　據說，《封面故事》的標題是從中國四字成語中得到的靈感，并在實踐中有意識形成封面上的四字標題。比如《士兵歸來》、《抑郁流行》、《無根的慈善》、《最好的大學》、《麥霸的爭奪》、《公民報道者》等，我們看到，四字標題既符合中國人的閱讀習慣，又很好地體現了簡潔、醒目的目的。很多標題即使超過四字，但也盡可能地顯示出了簡潔明快的特色。比如《危險的劉易斯轉折》、《誰在操控易建聯》、《改革，中國命運的關鍵抉擇》、《2006：再造中國福利》、《房改十年輪回》。如果說字數是在第一時間接觸讀者眼睛的時候起到引起關注的目的，那么有意識地將標題處理成與背景圖片對比鮮明的顏色，并且將這種標題置于封面的核心位置，放大字號，所有這些要素，都是為了突出《封面故事》的編輯意識和策劃意識。
　　除了封面設計方面，在圖片的運用上，也盡可能加強封面故事的形式感和信息承載量。我們看到，無論是封面背景圖片，還是內文插圖，都是為文章主題服務，同時兩者達到了形式和內容上的統一。
　　內容要素。基于《中國新聞周刊》的定位和追求目標，《封面故事》主要以硬新聞為主。《封面故事》作為《中國新聞周刊》的核心欄目和重頭戲，它的報道內容引導著整個編輯部的新聞價值走向。內容方面主要有幾個側重點：一是時政時事。中國時事、政治走向和政府官員的監督，是《封面故事》報道的重中之重，也是在新聞策劃方面緊扣刊物定位的原則和宗旨。這些重大時政題材，既是《中國新聞周刊》的題材優勢，也為其贏得專業聲譽。“從《中國新聞周刊》創刊以來的200期來看，有80多期的封面報道屬此類，占40%多，充分顯示了新聞的銳度。”④二是民生民權。以民生視角，關注社會改革和變遷中人物命運和民間力量是《封面故事》的又一側重要點。三是時代精神。《封面故事》力求通過對社會精神和社會心態的解讀，來引導和梳理、樹立正確的價值觀、時代觀。
　　總之，從《封面故事》的內容分析，相比較其他新聞類周刊，它做新聞的硬性更強，更著重于與社會現實、社會發展關系緊密的重大新聞事件來進行深度報道。下面還將對此做深入分析。
　　《中國新聞周刊·封面故事》之深度報道運用
　　新聞周刊因其特定的發行周期，規定了它對新聞是一種梳理和整合，在時效性上無法與日報、電視、廣播，尤其是網絡等媒體競爭的條件下，周刊的制勝法寶無疑就是將新聞做深、做足，深度報道就成了周刊類新聞雜志順其自然的共同選擇。
　　在深度報道手法的運用上，《封面故事》一般從兩個層面做到對新聞的深度解讀。一是采取組合報道的方式，用不同角度、不同層次的深度報道，深化對某一新聞事件的理解和認識。二是就單篇報道而言，也是采訪主體從一定的采訪視角出發，從一個方面對新聞事件的深度解讀。因此可以說，在深度報道手法的運用上，《封面故事》具有點線結合、立體感和多樣性的特點，呈現了豐富多彩的信息內涵。
　　在《中國新聞周刊·封面故事》中，組合報道是最具形式感，也是經常使用的深度報道方式。“組合報道是將關于某一新聞事件的各個側面的報道及素材組合在一起，從方方面面對新聞事件進行透視的一種報道方式。”⑤從體裁上看，它通常是幾種報道方式，如消息、評論、背景、深度報道等的組合，也有深度報道和深度報道的組合。
　　組合報道能夠在一個主題之下，提供相對豐富的信息內涵。組合報道的各個組成部分，不是內容和形式的簡單疊加或重復，而是通過對同一個新聞事件，從不同側面、不同角度，甚至不同觀點的解讀，使讀者對新聞事件有了立體和全方位的認識。
　　
　　在內容方面，組合報道一般采取遞進和并列兩種編排方式。報道內容的層層深入，從簡單事實層面的消息，到深入事實內部的分析、預測，再到言論立場層面的評論，構成了組合報道各個組成部分內容上的遞進。以《立法流金歲月》（2010年11月18日）這一期為例，遞進主要表現為這樣一條線索：陳述事實→背景回顧→事實價值→文化思索。可以看到，事實遞進的編排是按照從事實表象向事實本質挖掘這樣的思路呈現的。而有些新聞事實在認識和理解上，不存在由淺入深、由表層深入本質的過程，或者存在觀點上的分歧，或者按照編輯部的主題策劃，各個不同的新聞事實共同構成同一主題，在這樣的情況下，組合報道各個組成部分內容上就是并列的關系，通過對比、比較和事實的并列，來達到信息的集納和綜合。比較有代表性的一期是《保衛人民幣》（2010年11月3日），文章之間是一種明顯的并列關系。然而，在具體的操作和運用中，這兩種方式并沒有本質上的區別，而是交替使用，呈現你中有我、我中有你的互融狀態。
　　在形式方面，可以從兩個方面進行分析：一是版面，二是報道方式。在版面編排上，考慮到閱讀節奏和習慣，組合報道往往采取圖文并茂的方式。這一點在現代報刊中的運用已經不是新鮮的命題，只存在編排意圖和編排特色等方面的個性化差別而已。在《中國新聞周刊·封面故事》中，圖片發揮了感官視覺方面的先導作用，文字則是理性和感知。關于圖文并行的編排方式，將來再做詳細的闡述。在報道方式上，組合報道幾乎將各種平面媒體新聞報道方式、體裁囊括其中，發揮集團作戰的優勢，將新聞做深做實。組合報道在這方面的優勢是其他報道方式所無法比擬的。在封面故事中，最常見到的是消息+通訊（專稿）+評論的組合，而通訊（專稿）+通訊（專稿）、通訊（專稿）+評論等衍生組合也很常用。除此之外，為豐富組合報道的層次和維度，對話體、背景鏈接、圖表分析等形式也增加了信息的內涵和準確性。
　　總之，在當今各種媒介形式中，深度報道被廣泛運用，成為媒介品質和品牌的象征。特別是在紙質媒介中，深度報道仍然是媒體爭奪受眾和市場的利器。封面故事是新聞周刊的標志性欄目，也是最能凸顯深度報道水準的紙質媒介載體之一。在新聞周刊悄然占據紙質媒介市場一定份額的今天，研究深度報道在這種媒介形態中的得與失，對于深度報道理論和實踐的完善與發展具有一定的現實意義。
　　注 釋：
　　①齊愛軍：《新時期新聞周刊的生存與發展》，山東人民出版社，2005年版，第55頁。
　　②鐘誠：《時政類周刊的內容策劃和運作模式》，http：//sjc.pku.edu.cn：8008/freely/view.asp?id=13
　　③許建華：《美國〈時代〉周刊封面設計的品牌特色》，《西南民族大學學報（人文社科版）》，2007（10）。
　　④齊愛軍：《新時期新聞周刊的生存與發展》，山東人民出版社，2005年版，第76頁。
　　⑤杜駿飛：《深度報道寫作》，中國廣播電視出版社，2000年版，第174頁。
　　（作者為包頭師范學院講師）
　　編校：張紅玲