淺議企業(yè)新聞工作的特殊性

　　企業(yè)新聞單位特殊的宣傳地位，決定了企業(yè)新聞工作的特殊性，也決定了企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容的特殊性，把握好這種特殊性是做好企業(yè)新聞工作的關(guān)鍵。而企業(yè)新聞工作的特殊性表現(xiàn)在很多方面。
　　企業(yè)新聞工作輿論導(dǎo)向的特殊性
　　企業(yè)的新聞工作者應(yīng)該通過傳遞黨和國家的路線、方針、政策，站在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的立場上，站在企業(yè)全面發(fā)展的根本利益的立場上，站在有利于企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的立場上，為企業(yè)的改革發(fā)展穩(wěn)定提供輿論支持。要時刻注意基調(diào)鮮明、導(dǎo)向正確、輿論強(qiáng)勁的主旋律，為企業(yè)員工凝心聚力謀良策，為推動企業(yè)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動力和輿論支持。企業(yè)新聞工作者要通過宣傳促進(jìn)企業(yè)干部職工思想和行動的統(tǒng)一，進(jìn)一步提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。要圍繞企業(yè)發(fā)展大局，報道企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的良好前景、有關(guān)企業(yè)員工的生活和工作質(zhì)量的改善、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷民生的各種會議新聞。
　　企業(yè)新聞宣傳重點(diǎn)的特殊性
　　人們生活的世界本無所不有，無所不包。把真實(shí)的、受眾關(guān)注的世界展示出來是企業(yè)新聞工作者的主要責(zé)任。但是，企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展有階段性、重點(diǎn)性，企業(yè)的新聞報道也必然會受到這種階段性的影響。企業(yè)要響應(yīng)國家和黨的號召，對企業(yè)的發(fā)展政策進(jìn)行調(diào)整和補(bǔ)充，就要站在有利于國家發(fā)展的角度對企業(yè)進(jìn)行宣傳。十七屆五中全會召開之際，企業(yè)新聞工作就必須結(jié)合五中全會的“十二五”規(guī)劃精神，宣傳企業(yè)的“十二五”規(guī)劃制定情況，宣傳企業(yè)“十一五”所取得的成就，引導(dǎo)廣大職工群眾樹立用主流價值目標(biāo)凝聚共識、鼓舞斗志、激發(fā)活力的理念。圍繞中心，服務(wù)大局，是企業(yè)新聞宣傳工作永遠(yuǎn)不變的信條。例如企業(yè)在進(jìn)行“創(chuàng)先爭優(yōu)”、“比學(xué)趕幫超”、“辦理勞動家屬養(yǎng)老保險”等特殊活動的時候，企業(yè)的新聞工作者就必須把主要精力集中到這些重點(diǎn)活動上來，新聞頭條也將相應(yīng)地發(fā)生變化。同時，企業(yè)的新聞工作者還要堅持宣傳企業(yè)以人為本、關(guān)注改善民生，主動為職工群眾解難題、辦實(shí)事的工作實(shí)踐；宣傳員工為企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展積極努力的工作勢頭。因此，企業(yè)新聞工作者往往不僅要站在國家的高度、站在全局的角度、站在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的立場上，還要站在受眾的角度，全方位地為企業(yè)的發(fā)展做好宣傳工作。
　　企業(yè)新聞策劃意識的特殊性
　　企業(yè)新聞報道重點(diǎn)的特殊性決定了企業(yè)的新聞策劃也必須隨著報道重點(diǎn)的變化而變化。新聞策劃是新聞報道的主體遵循事物發(fā)展和新聞報道的基本規(guī)律進(jìn)行的新聞部署活動。在新聞競爭日趨激烈的今天，新聞策劃正越來越被媒體所重視。只要策劃到位，即便是年年都做的老題材，同樣能夠做出新意。對于報道面本來就比較狹窄的企業(yè)新聞來說，不能只停留在一事一報的動態(tài)報道上，應(yīng)該從更深層次上，多視角、全方位地挖掘最能反映企業(yè)面貌的東西，以滿足企業(yè)讀者群與受眾的需要。
　　企業(yè)新聞策劃要注重細(xì)節(jié)意識。企業(yè)新聞報道如果觸動不了企業(yè)員工的心靈就失去了報道的價值，要使報道具備感染力，一個重要的手段就是要善于抓細(xì)節(jié)。但不是細(xì)節(jié)的羅列，不是大肆渲染，而是新聞場景、新聞人物、新聞事件細(xì)節(jié)的再現(xiàn)。對于普遍關(guān)注的企業(yè)生產(chǎn)狀況，如果都側(cè)重宣傳熱火朝天的干勁、不怕犧牲的奉獻(xiàn)精神，勢必顯得單調(diào)。所以，抓生產(chǎn)的細(xì)節(jié)、生活的細(xì)節(jié)、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)愛的細(xì)節(jié)，新聞就會充滿活力。
　　企業(yè)新聞策劃要注重大局意識。企業(yè)新聞宣傳與社會新聞宣傳最大的區(qū)別是企業(yè)新聞與黨中央的政策保持一致的同時，還要跟著企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策方向走，要結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動報道好中央有關(guān)政策。企業(yè)報的頭條時常要隨著領(lǐng)導(dǎo)決策、生產(chǎn)經(jīng)營形勢的變化而變化，可變性比較強(qiáng)，節(jié)奏性比較強(qiáng)。企業(yè)的生產(chǎn)工作、職工的思想政治工作、信訪穩(wěn)定工作會隨著企業(yè)工作重點(diǎn)的變化而成為企業(yè)某階段宣傳的重點(diǎn)，這便決定了企業(yè)新聞在國家政策指導(dǎo)下的特殊的大局意識。
　　企業(yè)新聞標(biāo)題要有新穎意識。企業(yè)生產(chǎn)的策劃、計劃、生產(chǎn)工作的匯報決定了企業(yè)必須通過大量的會議來解決這些問題，所以企業(yè)新聞報上的會議新聞是必不可少的。會議新聞的標(biāo)題雖然單調(diào)，但是也可出新意。例如對于石化集團(tuán)舉行的文明禮儀行為規(guī)范學(xué)習(xí)，企業(yè)要宣傳員工如何學(xué)習(xí)、討論、看待文明禮儀行為規(guī)范，這種稿子的標(biāo)題如果寫成《企業(yè)員工學(xué)習(xí)文明禮儀行為規(guī)范》就很單調(diào)了，《學(xué)規(guī)范?搖樹形象?搖提素質(zhì)》就顯得具體得多；企業(yè)為勞動家屬辦理養(yǎng)老保險，一個《好事實(shí)辦暖人心》立刻顯現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)愛之情。總而言之，企業(yè)新聞的標(biāo)題也可以采用對偶、排比、對比等修辭手法，也可以借用詩句等作為標(biāo)題。如宣傳外闖市場的《一路風(fēng)雨一路歌》；報道下崗再就業(yè)職工創(chuàng)業(yè)精神的《豈待開卷者，擾弄也欣然》；歌頌加班加點(diǎn)工作的《辦一份手續(xù)，了一份心愿》、回顧“十一五”的《長纓在手縛油龍》等。
　　一個企業(yè)發(fā)展得再好，如果不注重新聞宣傳工作的特殊性，企業(yè)的整體形象、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的好勢頭、企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)員工的精神狀態(tài)將得不到淋漓盡致的展現(xiàn)。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息時代的到來，網(wǎng)絡(luò)的普及，都預(yù)示著新聞宣傳方式的多樣化，企業(yè)新聞工作者如果能夠在多樣化的宣傳氛圍中，對企業(yè)新聞的特殊性心知肚明，企業(yè)的新聞工作會有更好的發(fā)展勢頭，企業(yè)的發(fā)展會具有良好的宣傳氛圍。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.中央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署：《關(guān)于深化改革新聞出版廣播電視業(yè)改革的若干意見》，2010(8)。
　　2.陳敏：《讓“同題作文”勝出一籌》，《新聞實(shí)踐》，2009（7）。
　　（作者單位：中國石化河南油田新聞中心）
　　編校：趙亮