浙江衛視首次加入招標行列 “夢想秀”和“記歌詞”堅挺

　　2011年11月11日11分11秒起，浙江衛視推出了“2012全新節目測試版”12小時特別直播節目。“測試版”曝光了浙江衛視2012在新聞、自辦欄目、電視劇以及品牌活動等方面的布局。其中原本黃金檔的綜藝節目將延后至22：00檔；深夜時段的文化節目將拉前至21：30的黃金檔；電視劇方面，為全年四個季度分別制定了主題帶，加大了自制劇和獨播劇的力度。
　　就在一周前的11月3日，“夢想中國藍”浙江衛視2012廣告招標大會在杭州舉行。這也是浙江衛視第一次加入衛視廣告招標行列。經過一番角逐，此次招標的37個標的物中標總額9.24億元，按標底價4.8859億計，溢價率達90%。其中，“中國藍劇場”中插廣告共23個標的物，標底價2.04億元，中標價達5.48億元，溢價率169%，部分標的溢價近400%。
　　浙江衛視副總監兼營銷中心主任王俊透露，浙江衛視2011年廣告收入總額為20億元，較2010年的16億元有25%的增長。2012年，浙江衛視預期廣告收入為25億元。
　　
　　新“藍”圖：新聞文化節目進駐后黃金檔
　　明年，浙江衛視的編播變化明顯：在每天19:30開播兩集電視劇后，周一至周四將在21：30的黃金檔安排四檔文化類節目，此前占據該時段的綜藝類節目將順延至22：00。周五、周六的黃金檔中，《我愛記歌詞》和《中國夢想秀》兩個品牌欄目將保留。浙江衛視總監夏陳安認為，這兩檔節目“都得到過相應肯定，符合浙江衛視‘超越夢想 頂層設計’的理念，而且兩檔節目各有側重，有人文創意和關懷，有音樂元素，全方位展示了衛視的綜合實力。”這兩檔欄目在2012年將發生很多變化，《我愛記歌詞》11月11日已經播出了新版節目的測試版，以新主持人介入為契機，引入了清晰的年代對抗概念。
　　從招標結果來看，計劃于明年第二季度和第四季度播出的《中國夢想秀》中標價分別為2601萬元，四季度中標價3333萬元，溢價率為48%；而貫穿全年的《我愛記歌詞》一季度中標價1688萬元，二季度中標價1609萬元，三季度中標價2001萬元，四季度中標價1688萬元（一、四季度為同一客戶），全年平均溢價率為9%。
　　力保《中國夢想秀》和《我愛記歌詞》，意味著《愛情連連看》《爽食行天下》《婚姻保衛戰》《快樂藍天下》等其他娛樂欄目均會做出調整。據了解，其中能留在晚黃金檔的只有《婚姻保衛戰》，《愛情連連看》《爽食行天下》《快樂藍天下》等均被順延至22：00后。
　　據悉，改版后的《婚姻保衛戰》將在周一、周二的21:21播出，節目不再走綜藝娛樂路線，而是請來錢文忠等專家探討夫妻相處之道；其他非周末時間的這個時間段將被新節目占據：周三到周四的21:21，播出新節目《完美新生活》，節目側重生活服務；至于周日的21:21檔，將被文化欄目《人文深呼吸》占據，以播出紀錄片為主，目前計劃播出的有《北緯30度》《南宋》《走向藍海》等。
　　2012年，浙江衛視將增加多檔新聞節目，編播在白天時段的有《早新聞》和《午間新聞》，傍晚則推出《今日證券》，晚上有《浙江新聞聯播》和《新聞深一度》等。目前浙江衛視正在接洽吳小莉，擬推出一檔走訪商界領袖的高端訪談節目。
　　在引進節目方面，《驚聲尖叫》非常高調。這檔節目的模式來自美國廣播公司（ABC）的101 Ways to Leave a Game Show。節目將邀約普通民眾參與，遠赴阿根廷實景拍攝。節目以面臨不確定的超極限懲罰時人類最本能的反應和震撼視效為看點。
　　
　　電視劇獨播“夢想三部曲”啟動
　　浙江衛視2012年廣告招標會上，“中國藍電視劇中插廣告”成為最火資源。中國藍劇場中插廣告共23個標的物，標底價總計2.04億元，最終中標價5.48億元，溢價率169%，部分標的溢價近400%。
　　對于晚間19:30黃金檔的“拼播”大劇，浙江衛視分季度確定了不同主題：一季度為“經典翻拍季”，現有劇目有《青盲》、張紀中版《西游記》；二季度為“欲罷不能季”，劇目包括《心術》和《風和日麗》；三季度為“一男N女季”，劇目有《大男當婚》《正者無敵》等，前者是電視劇版《愛情連連看》，講述一個“剩男”和六個“大女”的相親故事。后者則由陳寶國、趙奎娥、陳月末一家三口共同出演，講述了一位川軍統帥和他五個老婆的故事；四季度為“楚漢爭霸季”，計劃播出《王的女人》《楚漢傳奇》等劇，前者由于正編劇，為偶像扎堆的“《美人心計》前傳”。后者為由高希希導演，陳道明、何潤東、秦嵐出演的楚漢爭霸傳奇。
　　除聯合上星劇外，浙江衛視2012在自制劇方面力推“夢想三部曲”，其第一部已經啟動，暫定名為《美麗的人生》，由浙江衛視聯合華策影視打造。浙江衛視力捧的四位主持人伊一、左巖、沈濤和陳歡都會在其中出演角色。