《遍地狼煙》試映 好口碑推升市場預期

　　 “綜藝觀影匯”之《遍地狼煙》觀摩研討會在京舉辦
　　今年賀歲大戰“狼煙”即將點燃，11月13日，《綜藝報》社和中國電影評論學會聯手北京市電影股份有限公司在京舉辦《遍地狼煙》觀影研討活動。影片導演胡大為、中國電影評論學會會長章柏青、中國電影藝術研究中心副主任饒曙光、北京師范大學藝術與傳媒學院副院長周星、北京市電影股份有限公司總經理姜廣超等與在京的八大院線和眾旗艦影院的代表，以及來自媒體、研究機構的專家學者、知名影評人參加了本次活動。會上，眾專家一致認為，《遍地狼煙》是今年賀歲檔40多部國產影片中兼顧藝術品質與市場賣點的動作愛情影片。大家還圍繞影片看點、亮點與營銷策略、影院陣地布置等方面展開熱烈討論。
　　據影片主要發行方安石英納影視文化有限公司總經理秦偉介紹，目前《遍地狼煙》的營銷之作已經全面展開。全國范圍的公交路牌、7大城市的地鐵視頻廣告、14個城市的LED視頻廣告，以及全國院線的陣地宣傳都已到位。11月21日，影片將在浙江衛視舉行全國首映禮，25日在南方電視臺進行首映活動，并在全國近30個城市舉行影院、院線、媒體看片會，以及主創和觀眾見面會。
　　
　　主打元素：槍戰、動作和愛情
　　周星 北京師范大學藝術與傳媒學院副院長
　　影片將現代年輕人所期待的多種要素很自然地融合在一起，對于槍戰和男女之情的詮釋都很到位。另外，影片明顯有別于之前的同類國產片，把狙擊手的精要表現得淋漓盡致。對于愛情的描寫，無論是神槍手牧良逢與柳煙的相戀，還是反一號“鬼影”與自己未婚妻的感情糾葛，都不同于以往的愛情片。感情戲的穿插，使得影片張弛有度，凸顯了狙擊情節的緊張節奏。
　　
　　饒曙光 中國電影藝術研究中心副主任
　　這是一部別具一格的動作愛情大戲。無論題材還是人物處理，都有很多突破?？偨Y下來有五點：正面人物有個性，反面人物有靈性，情節有張力，場面宏大壯觀，臺詞幽默有笑點。有一點點遺憾的地方，就是影片反一號“鬼影”的女朋友“死”的太快了。如果要揭示人性，應該再加一些戲，多一些情節上的延宕，這樣才能滿足觀眾對前一個故事的期待。
　　
　　姜廣超 北京市電影股份有限公司總經理
　　導演胡大為能夠處處照顧到細節，正如影片中的臺詞“茶要慢慢品”。從編劇、剪輯、音樂到導演，胡大為可謂電影界的奇才，今天看過全片，我才發現導演把之前的所有積累都用在這部影片中了。無論震撼的視覺沖擊力，還是讓人目不暇給的快速剪輯，都讓影片具備罕見的大片風范。其中的細節處理，包括臺詞，都讓我記憶深刻。
　　
　　秦偉 安石英納影視文化有限公司總經理
　　導演的全力配合為整個宣發工作提供了有效支持。人物刻劃得個性鮮明：梁家輝飾演的猛子冷靜剛毅，何潤東飾演的牧良逢剛烈勇猛，小宋佳飾演的柳煙風情善良，郭明翔飾演的鬼影陰狠毒辣。這些生動的人物形象讓觀眾過目難忘。
　　
　　章柏青中國電影評論學會會長
　　我對這部影片的市場前景有很大信心。這是一部很難得的將口碑與市場統一起來的影片，這樣的電影一年也沒有幾部?？梢韵嘈牛@部高品質的影片不僅當下票房會好，其口碑傳播會更好。
　　
　　孔春梅 北京華夏聯合電影院線
　　看過這部影片有四點感想：關注、懷舊、顛覆與幽默。關注來自于片名，網絡小說3000萬的點擊量鑄造了這部影片；懷舊，影片確實集合了《喋血雙雄》和《英雄本色》這類影片的暴力美學精華；顛覆，是對槍戰片的顛覆。我看到的是一個非常人性化，而不是概念化的槍戰片。它從個人的視角來表現特殊情形下狙擊手的生活和生存狀態；還有臺詞的幽默，觀影過程中大家的多次爆笑都是因為這些臺詞，這些完全可以提煉出來做網絡營銷。
　　
　　師安《綜藝報》專欄影評人
　　從市場潮流來看，純粹港式風格的影片已經遭遇瓶頸。《遍地狼煙》的不同之處在于，它是胡大為導演把香港和好萊塢電影經驗及內地趣味完美融合的產物。所謂內地趣味，是經過網絡文化不斷翻新之后，代表當今年輕觀眾喜好的一種文化趣味。這是這部影片最耐人尋味的重要方面。
　　
　　楊帥 星美國際影城（世界城店）市場經理
　　梁家輝近幾年沒有演過這樣“狠”的角色，何潤東轉型硬漢特別成功，其他諸如小宋佳的風情和何晟銘的瀟灑幽默，都是很好的賣點。我們影院會根據周邊觀眾的觀影特點，特別是上班族和白領階層，開展營銷活動，吸引更多觀眾走進影院觀影。
　　
　　瞄準年輕觀眾
　　劉洪鵬北京新影聯影業有限公司董事長
　　影片拍攝精心，剪輯細致，讓我很震撼。產品要進入市場，就要符合消費者的喜好。《遍地狼煙》博得了很多年輕觀眾的好口碑，所以我贊同片方推出的口碑營銷策略。比如說，主打年輕牌，更好地與年輕觀眾展開互動等。
　　
　　劉歌 萬達院線副總經理
　　試映現場觀眾的熱烈反響說明了一切。從類型片來講，近幾年同類題材的影片不少，但該片角度相對獨特，尤其加入了一些討巧的呈現手段，這是市場化操作的一個重要體現。影片檔期的選擇也較為得當，12月2日至14日期間不會有其他影片與之爭鋒。預祝影片能取得很好的票房。
　　
　　金波 北京博納國際影院投資管理公司運營中心總經理
　　這幾年觀眾對古裝片有點看煩了，賀歲檔亟需這樣的新題材影片入市。網絡小說在創意、背景選擇等方面都有較獨到的地方，由此改編而來的電影在內容上就具有了一定的先天優勢。此外，該片主演何潤東和梁家輝都具有一定的票房號召力，小宋佳和何晟銘的精彩演繹也留給觀眾較深的印象。片方要借此推動第一波觀眾走進影院，然后推進口碑營銷。
　　
　　劉振華 耀萊影院投資管理有限公司副總裁
　　作為影院終端，我們會根據觀眾對影片的接受度提供放映空間。建議《遍地狼煙》的片方和宣傳方逐層分析不同年齡段觀眾的喜好，針對性地開展宣傳營銷?，F在很多影片不惜砸重金做宣傳，但“有的放矢”才能更節省成本，同時將觀眾“抓”得更準。
　　徐金珠 盧米埃影業有限公司副總裁
　　看到該片，就像看到了《英雄本色》。影片畫面剪輯很棒，流暢地展示出狙擊手的英雄氣概——這是非常吸引觀眾眼球的地方。站在女性的角度看，這是一部具有陽剛特質的電影，更能引發女性觀眾的共鳴。此外，影片選擇了不錯的檔期，兩周的時間給該片提供了較大的爆發空間。
　　
　　洪軍 北京新影聯影業有限公司市場總監
　　這次片方組織較大規模的試映活動，通過看片給影院、院線、媒體等各方帶來信心，再把這種信心傳遞給觀眾，有助于保障影片的放映場次——特別是首周場次。與此同時，借助微博等網絡平臺展開營銷，為影片贏得口碑，提升傳播率，票房就有保障。
　　杜嶸北京華夏新華大地院線宣傳總監
　　影片給我的第一印象是很像美國大片，可說是同類題材第一次在內地大銀幕上展現。該片場面壯觀，畫面沖擊力極強。另外，在營銷手段方面，片方做好了聯動準備、跟隨戰術，相信能合力沖刺市場。我們院線旗下影院也盡力給足排映場次。
　　
　　朱玉卿 《綜藝報》電影主編
　　縱觀今年賀歲檔40多部影片，真正質量上乘的影片并不多見。現在大銀幕上缺少有血性、有人性、有看頭、有想頭的“四有新片”?！侗榈乩菬煛返某霈F有望滿足當前年輕觀眾對這類影片的呼喚。導演胡大為曾是吳宇森的御用剪輯師，與吳宇森合力創造了香港電影的“暴雨剪輯”和“暴力美學”，看完影片，個人認為，曾經讓數代觀眾迷戀的香港槍戰片又回到了大銀幕上。
　　
　　立體營銷
　　陳洪偉萬達院線企劃經理
　　制作團隊非常用心，在宣傳營銷方面也想了很多辦法。今年的電影市場環境有較大變化，尤其體現在年輕觀眾觀影喜好的變化上。這部影片恰好迎合了年輕觀眾的某些口味，有很大的市場空間和機會。建議該片在網上互動營銷方面多使一些巧勁，這會帶來更多市場機會。例如，該片的臺詞充滿了互聯網語言，將其放大化，可能會在營銷上產生更好效果。
　　
　　趙云楓北京金逸影城總經理
　　不同影片在不同市場區域票房表現會有差異?！侗榈乩菬煛吩谝痪€城市可能會取得更大的票房突破。個人對該片感興趣的方面有兩點：第一，主角設定為大銀幕上少見的狙擊手，這在題材中具有一定突破性，也易帶給觀眾新鮮感；第二，該片劇本源自網絡，原著已經獲得眾多讀者的驗證，增加了影片市場成功的機率。
　　
　　于超 首都電影院副總經理
　　影片可以從以下兩方面展開宣傳：第一，突出專業狙擊手元素，充分發動原著小說愛好者的觀影積極性。第二，突出影片的男子漢氣概及陽剛氣質，吸引甚至引導女性觀眾觀影，因為大部分女性都喜歡“真爺們”。兩種方案都可以在前期宣傳環節施行，例如，推出相關宣傳語、設計相關海報等。
　　
　　賈金林中影星美院線發行主管
　　影片上映前后兩天內約有9部影片集中上映，如何脫穎而出是片方和宣傳方應該著重考慮的問題。如果不能在同檔期內搶到相對較好的放映空間，選擇深耕細作或者逐區域全覆蓋的策略可能會更好一些。該片的質量有保障，通過某一個地區的放映效果影響其他地區，收益可能會更可觀一些。
　　
　　王寧 新影聯華誼兄弟影城副總經理
　　我們影城擁有20多個影廳，能夠為影片排映提供保障。個人認為，《遍地狼煙》這類題材的影片在賀歲檔上映具有一定優勢。剛剛在市場上掀起觀看狂潮的《失戀33天》就靠題材和口碑優勢成就了市場奇跡，《遍地狼煙》同樣具有此種潛質。
　　
　　南飛 北京時代今典院線運營副總監
　　我對這部影片的市場前景很有有信心，不管是人物刻畫還是劇情安排都很吸引觀眾。尤其是“暴雨剪輯”和幽默的臺詞都是現在年輕觀眾所喜歡的元素。我們院線除了做足陣地宣傳，還會盡力排映好這部影片，給片方一個驚喜。
　　謝超大地院線終端管理部主任
　　影片選在12月2日上映，又是周五起片，檔期比較好。從宣傳的角度，影片主打愛情和動作會更吸引年輕觀眾。而且小宋佳在影片中的表現也確實很出彩，這對男性觀眾有很大吸引力。另外，何晟銘的粉絲非?？捎^，而且以年輕的學生和剛參加工作的白領為主，片方要做好這方面的營銷工作。
　　
　　梁歡 百老匯影城業務助理
　　有同行說要從何晟銘的粉絲著手營銷，我非常認同。何晟銘的人氣確實很旺，請片方千萬不要忽視這樣一個龐大的觀影群體。另外，3000萬的小說讀者可能是第一批走進影院的觀眾，片方一定要在這方面進行借勢營銷，贏在口碑。