如果電視努力了

　　華南理工大學新聞與傳播學院院長
　　教授，畢業于北京廣播學院
　　從事過廣播、電視、音像、廣告等行業
　　以電視批評聞名
　　
　　書房是工作之所，客廳是休閑之地，人在休閑的時候更多處于被動狀態。因此，傳統的單向傳播被動接受方式應該更符合人在客廳時的需求。
　　
　　“人類一思考，上帝就發笑”。這個句式如果用在電視和其他媒體的關系上，應該是——電視一努力，其他媒體就難過。
　　近兩年來，電視人發現互聯網的視頻看好，頓時有了危機感，于是就有不少動作。同時，互聯網視頻出現問題——酷6從上月起開始裁員，其他網站也各有各的煩惱。
　　今年，“傷不起”這個詞流行開來。對互聯網視頻來說，是“燒不起”。幾年下來、幾千萬以上的投資進去，優酷雖然還保持一點領先地位，但眾多其他網站并不肯示弱，繼續燒錢不止。長此以往，互聯網視頻鏖戰將更趨激烈。
　　收費還是廣告、UGC還是正版，在互聯網視頻圈里，這是如同哈姆雷特“生存還是毀滅”的問題。而對電視，毫無懸念——這是從廣播就開始的路線，自己制作為先，廣告收入為主?？梢姶_立一種盈利模式對媒體的重要。
　　或許，電視生于斯而傷于斯，好在電視很堅定。
　　堅定如果再加上努力——借一個或許會在互聯網視頻圈里流行的一句話：撼山易，撼電視難矣。
　　人有三個基本姿態——躺著、坐著、走著。不說它是一個人呱呱墜地后的“順敘”姿態，只用它來說電子媒介的接受：躺著可以聽廣播，坐著可以看電視，走著可以瞄視頻。
　　相對專注和舒適地看影像的姿態，應該是坐著?？梢宰跁康姆鍪忠紊峡措娔X，也可以坐在客廳的沙發上（甚至可以躺著）看電視，但顯而易見，后者更舒服些吧。于是問題來了，在客廳里，是電視機接入互聯網視頻，還是電視信號成為互聯網視頻的一部分？
　　也可以設想并沒有這個問題。因為客廳里就是一個顯示屏，三網融合了，想看什么看什么，既可以點播也可以互動（發發評論啥的）。
　　目前的答案是，書房是工作之所，客廳是休閑之地，人在休閑的時候更多處于被動狀態。因此，傳統的單向傳播被動接受方式應該更符合人在客廳時的需求。
　　這就是電視與互聯網視頻現在還有一拼的本原。
　　說回來，從前沒有互聯網，滿足人的視聽需求的媒介主要靠電影廣播電視，加上他們的一些附屬（音像制品等）。電視在這一切媒介里無疑強勢，故往往坐享其成、不思進取。后來，競爭在電視自家窩里展開，在中國，具體而言，最早是湖南。湖南衛視一努力，雖不能撼動央視，但著娛樂先鞭，1997到1998年的事兒，到這會兒大伙兒還沒趕上。再說我的觀察，1999年王長田做《中國娛樂報道》（后改名為《娛樂現場》），至少讓幾百家地市臺都有了好看的東西。然后是2002年江蘇臺的突圍，《南京零距離》拉開了全國民生新聞“舞臺”的大幕??
　　互聯網視頻來了，但是如果電視努力了，我們的視聽享受無疑將更豐富。