電影票房“破百億”之后

　　進一步加大終端建設力度
　　2010年電影票房過百億并不是去年一年的成就，而是這個階段的成就，是對此前電影業發展的延續。
　　雖然目前電影產業化改革成績顯著，但其背后也存在很多問題。首先，年產500多部影片只有一半能夠進入主流院線，而能夠進入主流院線的影片也有很多無法回收成本。而且30多個院線公司放映的影片基本相同，片源同質化現象嚴重。解決這兩個問題應該從加大院線和影院的建設力度入手。目前全國一共有6200多塊銀幕，即使只按城市人口計算，每10萬人才擁有一塊銀幕。銀幕少，市場規模小，影響了更多影片進入主流院線。所以未來的“十二五”規劃中，我們的目標是能夠達到15000塊銀幕。到那個時候，更多中小成本電影可以進入主流市場，影片的發揮空間更大，而且像藝術院線、兒童院線這樣的特色院線也會發展起來，特質影片能夠擁有自己的放映渠道。
　　另外，后產品開發不足也是電影市場的薄弱環節。電影產業應該有豐富多元化的回收渠道，比如手機電影、網絡電影、視頻點播等。像玩具、圖書等后產品的開發也應該進一步重視起來。當然，這還要靠政府部門進一部加大對于知識產權的保護力度。目前已經出臺了相關法律法規，我們也做了很多工作，以后要在執行力度方面進一步加強。
　　第二，對于目前電影市場投資過熱，部分影片質量不佳的現狀，我們會積極引導市場向良性發展，鼓勵制作優秀的中小成本影片進入市場，比如以各個院線進行推薦的方式進行引導。
　　第三，檔期冷熱分布不均，由于檔期擁擠造成影片票房分流也是目前存在的問題之一。將來可以通過建立信息發布機制增加市場競爭的透明度，然后再推動行業協會進行協調，讓影片在進入市場之前對于市場狀況能夠有更清晰的了解。
　　
　　電影的商業性和藝術性亟待平衡
　　2010年電影產業成績突出，從宏觀上講，主要緣于文化市場的大發展。此外，從電影行業內部來看，2002年十六大之后，電影市場進行了一系列產業化改革措施，使電影產業獲得了長足進步。第三，一系列改革和鼓勵政策激發了電影工作者的創作熱情，使電影創作和電影市場形成了良性互動。
　　縱觀2010年的電影市場，大部分影片品質還是不錯的，尤其是大制作影片。我們也承認目前還是缺乏特別能夠經得起時間考驗的精品力作，也存在一些質量不佳的影片。究其原因，還是由于國內電影產業起步較晚，電影創作者對于商業電影的把握缺乏經驗。很多以前拍藝術片的導演轉拍商業片，可能會對商業片的理解產生偏頗。一方面，有些人還在秉持藝術片的特點和規律來做商業片，突出個人情懷；另一方面，有些人可能轉型太過，過分突出影片的商業元素，割裂了其藝術性與思想性，利用感官刺激和花哨的形式吸引觀眾，這樣做也是不可取的。今后，隨著制片單位和制片人更加熟悉市場規律、對商業電影的把控更加到位，這個市場會越來越好。
　　目前很多中小成本影片上映不久就會匆匆下線，其實不能完全歸結于品質問題，關鍵在于它的商業元素不足或者商業營銷手段不足。其實很多中小成本影片品質是很不錯的，只是在市場競爭上有所欠缺。真正成熟的電影市場肯定是能夠包容小眾電影的市場。當電影市場更加擴大之后，肯定會細化、分層，滿足多層次觀眾的需要。
　　
　　提升電影企業專業化程度很關鍵
　　中國電影8年來一直保持著飛速發展，特別是2010年，票房過1億元的影片達到了17部，超過1000萬元的影片也有好幾十部。這說明整個中國電影產業的總體態勢非常良好。不過目前還是存在一些問題。首先是電影企業規模較小，市場可控性低，電影生產的從容性不夠，商業意識過于強烈。目前國內制片企業的規模都比較小，為了降低風險在制片過程中都強化了商業要素，相對來說，不太敢在藝術創作的精致性上下功夫。再加上中國電影缺乏兩個市場，一個是國際市場，一個是后影院市場，這就使制片單位將所有的寶都押在了票房上，從而造成了電影市場急功近利的現象比較突出。
　　解決這種現狀還是要通過產業結構調整，培育一批能夠有效支配市場的規模較大的企業，這樣才能保證影片創作時更加從容。而且這些企業對于市場的把握也會更加精準，在影片檔期選擇和營銷方面也會更加到位。現在華誼、橙天嘉禾、博納影業等電影企業紛紛上市之后，會逐漸使這個產業的門檻升高，這樣就會使電影企業的專業化程度有所提升。第二，政府要加強對于電影知識產權的保護，讓電影在后影院市場方面有所保證，這樣電影在創作水平和投資水平上才會有所提升，風險也會相對降低。第三，要加強國際合作，要在對外合拍政策上有所調整，鼓勵中國電影更多地與國外合作，通過合作與國際接軌，以達到“走出去”的目的。
　　
　　直面進口影片的沖擊
　　成就2010年電影票房過百億的原因很多，首先是電影院飛速擴展，整個產業規模不斷擴大。
　　從制片來講，這十年來降低了制片門檻，電影審查和制片都有很多制度上的改變，由過去的國有的電影完全變成了社會的、公眾的電影。目前，電影已成為為全社會服務的、全社會都能夠參與的產業，這是電影產業改革很重要的內容。其次是影片創作方面，我們從1994年開始引進美國大片，這對電影產業起到了非常良性的刺激和推進作用。國產電影的市場運作，包括創作理念、制片、發行，都借鑒了很多國外的新理念、新經驗，當然也包括技術。所以，是體制、政策、制度上的共同作用，推進并促成了目前的市場規模。
　　另外，經過這幾年的發展，整個電影產業的產業鏈已經接近完善，不僅制片、發行、放映一體化，在融資渠道方面也有所豐富，特別是銀行貸款成為了一種新的融資渠道。大量社會資金涌入電影界，是推動電影產業發展的重要原因。整個社會對于電影的支持力度在加大，電影自身的改革力度也在深入，而且各種創作力量，包括社會的、國家的，都在發揮自身的實力。
　　我認為我們目前面臨的最嚴峻的挑戰是2011年3月19日之后的變化。屆時WTO的期限到期，我們將迎來比現在更強大的海外電影對于內地電影市場的沖擊。我們不能閉門造車，單純地自己拍電影給自己看，必須拿出具有自己的民族品牌和商業感召力的電影，與進口影片在市場上進行博弈。
　　現在需要強化的是電影對于市場的適應力，不能根據藝術家的主觀意愿和一時需要來拍電影，而是要生產具有市場潛力的類型電影，要在滿足觀眾文化消費的前提下注重電影的文化導向。
　　
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