3D元素持續(xù)閃光 各主要區(qū)域市場(chǎng)幾家歡喜幾家愁

　　過(guò)去一年，全球各地電影市場(chǎng)的表現(xiàn)參差不齊。從大趨勢(shì)來(lái)看，一方面3D影響進(jìn)一步全球化，在各主要票房產(chǎn)區(qū)中都占到顯著位置，對(duì)市場(chǎng)大盤(pán)的拉動(dòng)作用更為明顯。受到3D的聯(lián)動(dòng)影響，Imax公司的收入有大幅增長(zhǎng)，其2010年在全球?qū)崿F(xiàn)票房收入5.46億美元，超過(guò)2009年一倍多；另一方面，國(guó)際電影市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)。2010年，好萊塢在海外的累計(jì)票房突破200億美元大關(guān)，超過(guò)2009年的193億美元。各國(guó)的電影市場(chǎng)中尤以中國(guó)市場(chǎng)的增幅最大，超過(guò)六成，南美巴西市場(chǎng)大漲三成，印度影市也從14億漲到了近20億美元的水平——這還是在當(dāng)?shù)仉娪敖缭霈F(xiàn)大罷工的情況下取得。不過(guò)由于受世界杯等其他因素影響，既有的票房大戶英國(guó)、日本在2010年的成績(jī)都是與前年持平，德國(guó)、西班牙則有明顯下跌。
　　
　　東半球
　　
　　中國(guó)內(nèi)地：大盤(pán)首破百億
　　
　　根據(jù)中國(guó)國(guó)家廣電總局電影管理局最新公布的數(shù)據(jù)，2010年內(nèi)地全年故事片產(chǎn)量達(dá)到526部，較2009年的456部增長(zhǎng)15%。全國(guó)城市影院的總票房101.72億元，較2009年62.06億元增長(zhǎng)63.9%。全年累計(jì)共有17部國(guó)產(chǎn)片票房過(guò)億，59部國(guó)產(chǎn)片票房過(guò)千萬(wàn)元，其中馮小剛導(dǎo)演的《唐山大地震》創(chuàng)造了6.73億的國(guó)產(chǎn)片票房新紀(jì)錄。
　　進(jìn)口片方面，《阿凡達(dá)》以13.6億的票房創(chuàng)造了新的內(nèi)地市場(chǎng)賣座紀(jì)錄。不過(guò)相比票房，電影在其他渠道的收入增幅較小，例如2010年國(guó)產(chǎn)電影在海外的銷售收入為35.17億元，較2009年的27.7億元增長(zhǎng)26.9%；全國(guó)各電影頻道播放電影的收入為20.32億，較2009年的16.89億元上升20%。
　　
　　中國(guó)香港：華語(yǔ)片尚待時(shí)日
　　
　　香港2010年的電影市場(chǎng)有所增長(zhǎng)。根據(jù)香港電影協(xié)會(huì)（MPIA）最近公布的數(shù)據(jù)：當(dāng)?shù)仉娪笆袌?chǎng)2010年度的票房總收入從2009年的11.7億港幣（約合1.5億美元）上升至15.2億港幣（約合1.94億美元），增幅約11%。2010年香港的年度票房十強(qiáng)中有4部是3D制作， 3D和進(jìn)口片成為票房主要增長(zhǎng)點(diǎn)。2010年總共有54部本地制作和232部進(jìn)口片在香港上映。目前的香港仍是好萊塢大片的天下，去年本地的年度票房冠軍為皮克斯的3D動(dòng)畫(huà)《玩具總動(dòng)員3》（Toy Story 3），成績(jī)?yōu)?160萬(wàn)美元，《盜夢(mèng)空間》（Inception）和《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》也分別有750萬(wàn)美元和570萬(wàn)美元進(jìn)賬。華語(yǔ)片的賣座冠軍《葉問(wèn)2》，成績(jī)?yōu)?60萬(wàn)美元，亞軍《新七十二家租客》收入440萬(wàn)美元。
　　
　　日本：穩(wěn)中有變
　　
　　去年日本的電影市場(chǎng)基本維持了近年的既有態(tài)勢(shì)，2010年當(dāng)?shù)仉娪笆袌?chǎng)的總票房超過(guò)了2200億日元（約合26.5億美元），和2009年的數(shù)據(jù)大致持平。但是在表面的平靜下，暗流正在涌動(dòng)。
　　在全球主要的電影市場(chǎng)中，日本3D化進(jìn)行較慢，但可以想見(jiàn)這一趨勢(shì)將在未來(lái)幾年迅速改變，尤其是考慮到在2010年，僅8部3D片在日本就總共進(jìn)賬586億日元，占到了整個(gè)影市大盤(pán)的四分之一。其中日本自產(chǎn)的3D 項(xiàng)目中值得一提的只有2D拍攝、3D轉(zhuǎn)制的《海猿3：最后的訊息》，而進(jìn)口的《阿凡達(dá)》、《愛(ài)麗絲漫游仙境》和《玩具總動(dòng)員3》分別取得了1.72億、1.37億和1.34億美元的高票房。2011年日本將有多部本土3D電影上映，其中以動(dòng)畫(huà)為主，包括備受關(guān)注的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)3》等。
　　雖然去年出現(xiàn)了3部票房過(guò)百億日元的進(jìn)口片，但好萊塢方面在日本的整體表現(xiàn)仍然疲軟，進(jìn)口片票房10強(qiáng)中其余影片的票房水平在2000萬(wàn)到5000萬(wàn)美元之間。相比之下，雖然在3D領(lǐng)域有所掉隊(duì)，日本本土電影依然保持著對(duì)好萊塢的優(yōu)勢(shì)——去年票房過(guò)10億日元（約合1200萬(wàn)美元）的本土片有26部，而海外引進(jìn)片則只有18部。本土電影的市場(chǎng)份額也繼續(xù)維持在五成之上——在一個(gè)全面開(kāi)放的電影市場(chǎng)，能做到這一點(diǎn)實(shí)在難得可貴。
　　日本本土電影的票房冠軍連續(xù)數(shù)年被吉卜力工作室（Ghibli Studio）的動(dòng)畫(huà)片奪得，后者去年的新片《借東西的小人阿莉埃蒂》（The Borrower Arrietty）在日本進(jìn)賬1.12億美元，《海猿3》也有9600萬(wàn)美元的收入。日本的本地制作中挑大梁的依然是續(xù)集、動(dòng)畫(huà)和電視劇改編，年度票房10強(qiáng)中只有1部《告白》不屬此類，后者也是去年日本本地各電影獎(jiǎng)的大獎(jiǎng)得主。
　　電影公司方面，東寶公司（Toho）繼續(xù)以三成左右的市場(chǎng)份額稱霸，其2010年出品電影的國(guó)內(nèi)總票房超過(guò)700億日元（約合8.4億美元）已無(wú)懸念。
　　
　　韓國(guó)：本土電影觀眾流失
　　
　　韓國(guó)影市2010年再次出現(xiàn)下滑跡象，雖然韓國(guó)電影協(xié)會(huì)（The Korean Film Council）的最終統(tǒng)計(jì)還未出爐，但根據(jù)韓國(guó)最大院線CJ-CGV率先披露的數(shù)據(jù)：2010年韓國(guó)的電影觀眾數(shù)從2009年的1.56億人次降至1.48億人次，是近五年來(lái)的新低。
　　雖然韓國(guó)的本土制作在年度賣座十強(qiáng)榜中占據(jù)7席之多，但2010年好萊塢在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的強(qiáng)勢(shì)又有擴(kuò)大?？缒晟嫌车摹栋⒎策_(dá)》累計(jì)觀眾人次達(dá)到1340萬(wàn)（其中824萬(wàn)是在2010年取得），而2010年韓國(guó)本土電影的票房冠軍《大叔》成績(jī)只有堪堪的625萬(wàn)人次。三部入圍年終十強(qiáng)的好萊塢制作——《阿凡達(dá)》、《盜夢(mèng)空間》和《鋼鐵俠2》累計(jì)觀眾數(shù)就已接近其余7部韓國(guó)片的總成績(jī)。
　　大盤(pán)方面，韓國(guó)本土電影的市場(chǎng)份額再度小幅下滑，從2009年的49%降至約47%，不過(guò)仍好于2008年最不景氣時(shí)的43%。雖然進(jìn)口電影的觀眾數(shù)呈上升態(tài)勢(shì)，但是總觀眾數(shù)有所下降，根本原因是韓國(guó)本土電影的觀眾從7660萬(wàn)人次降到了6930萬(wàn)人次。在2006年最高峰時(shí)，韓國(guó)電影在本土市場(chǎng)的觀眾數(shù)量曾一度達(dá)到1.08億人次。這一下降趨勢(shì)應(yīng)該足以引起韓國(guó)電影人的注意。
　　
　　西半球
　　
　　北美：海外增長(zhǎng)遠(yuǎn)超本土
　　
　　 2010年北美電影市場(chǎng)票房總收入105.56億美元，雖然低于2009年的106.1億，但考慮到后者是歷史最高紀(jì)錄，因此2010年北美電影市場(chǎng)的走勢(shì)仍屬穩(wěn)健。但壞消息是票房收入保持穩(wěn)定的同時(shí)，觀眾人次在持續(xù)減少。這意味著票房主要增長(zhǎng)來(lái)自于3D等新技術(shù)帶來(lái)的平均票價(jià)升高。此外，發(fā)行的片數(shù)也在減少——2010年共有110部影片在北美主流院線上映，少于2009年的121部，在3D等新生閃光點(diǎn)之外，中小成本電影、外語(yǔ)片發(fā)行等其他領(lǐng)域的市場(chǎng)行情愈加嚴(yán)峻。
　　公司方面，北美影市依然是由傳統(tǒng)的幾大片廠領(lǐng)跑：去年推出了《盜夢(mèng)空間》、《哈里波特和死亡圣器》（上）等賣座片的華納兄弟以18.8億美元的國(guó)內(nèi)累計(jì)票房連續(xù)第三年稱霸，派拉蒙則以17.4億美元的成績(jī)位居次席，其后依次是推出了《阿凡達(dá)》的20世紀(jì)福克斯，其在北美累計(jì)票房是16.6億美元，迪士尼則斬獲14.9億美元——同樣是公司歷史上的第二好成績(jī)，索尼/哥倫比亞收獲12.7億美元，環(huán)球則以8.86億美元的數(shù)據(jù)在老牌豪強(qiáng)中墊底。此外后起之秀獅門公司的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，該公司出品的《敢死隊(duì)》（The Expendables）、《赤焰戰(zhàn)場(chǎng)》（Red）表現(xiàn)均高于預(yù)期，《暮色3》更是全球熱賣。
　　3D雖然火熱，但老大華納掙錢主要還是靠2D大片，公司去年的兩部3D制作《諸神之戰(zhàn)》（Clash of the Titans）、《瑜伽熊》（Yogi Bear）表現(xiàn)均不理想。比起真人電影，動(dòng)畫(huà)目前看來(lái)更適合3D的技術(shù)特點(diǎn)和市場(chǎng)行情，派拉蒙能夠在2010年登上亞軍寶座，在很大程度上也是因?yàn)槠浯戆l(fā)行的夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)將產(chǎn)量從一年一部普通3維動(dòng)畫(huà)改成了一年三部3D作品。
　　
　　相比北美市場(chǎng)，2010年好萊塢在海外的表現(xiàn)更突出，幾大片廠的國(guó)際票房增幅均超過(guò)20%。華納兄弟去年海外累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房29.3億美元，20世紀(jì)?？怂挂?9億美元的成績(jī)緊隨其后，接下來(lái)依次是迪士尼23億美元，派拉蒙19.8