CES新趨勢:娛樂與科技結合日趨緊密

　　2011年1月，美國拉斯維加斯，國際消費電子展（CES）如期而至。今年，好萊塢已經有取代眾多動漫狂熱粉絲的趨勢，各路演藝明星在這個一年一度的科技盛會上亮相日益頻繁。
　　
　　“娛樂事務”計劃
　　據國際消費電子展主辦方美國消費類電子協會（CEA）介紹，2011年的參觀者總數為14萬人，2010年有6000位登記出席展會的人員來自于娛樂圈，而2011年這一數字首次突破8000人。好萊塢積極參與國際消費電子展并不是偶然，而是聯合藝人經紀公司（United Talent Agency）與美國消費類電子協會合作的結果，雙方通過發起一項名為“娛樂事務”（Entertainment Matters）的計劃，將越來越多的導演、制片人、經紀人、電影和電視制作公司高層吸引至拉斯維加斯的會議中心。
　　過去，出席國際消費電子展的人員很少從主辦方處得到幫助，他們必須自己去弄清住在哪里，參觀哪些展臺，出席哪些專題討論會等問題。而且晚間的大多數派對必須有主辦方邀請才能出席，這已經都是不成文的規矩。
　　今年情況有所不同，據美國國際消費電子展負責展會事務的高級副總裁卡倫·楚普卡（Karen Chupka）介紹，“娛樂事務”計劃旨在給參觀者提供便利，以便使國際消費電子展出現在好萊塢的日程安排上。楚普卡說：“重要的是在我們要和好萊塢之間建立更好的關系。好萊塢主要任務是使用戶體驗到娛樂的樂趣，而我們的工作則是開發可以讓用戶體驗到娛樂樂趣的創新產品。”
　　
　　改變與好萊塢的溝通策略
　　聯合藝人經紀公司采用了一系列舉措加強展會和好萊塢的聯系，包括在商務和娛樂網站發布廣告，組織專題討論會和在展會現場設立明星VIP包廂。楚普卡說：“‘娛樂事務’就像將所有這些活動綁在一起的繩子。”另外，還做了其他方面的具體安排，包括由美國消費類電子協會高級研究人員親自出馬，帶隊在展會現場參觀，將聚光燈安裝到硬件廠家推薦的新牌匾、智能電視、電話和3D電視上。
　　來自好萊塢的業內人士可以出席專題討論會，探討與其自身有關的新技術對他們的沖擊。到了夜間，由知名廣告公司MediaLink舉辦的盛大招待會，已成為拉斯維加斯國際消費電子展上最受歡迎的活動之一。事實上，由于應邀出席演藝圈名人越來越多，主辦方最初安排的活動地點變得十分擁擠。
　　
　　好萊塢明星大腕
　　參加“娛樂事務”計劃的好萊塢人士有數百人，其中包括制片人蓋爾·安妮·赫德（Gale Anne Hurd）、艾倫·加斯莫（Alan Gasmer）、熱播劇《英雄》（Heroes）的主創蒂姆·克林（Tim Kring）、影星凱文·波拉克（Kevin Pollak）、美國演員工會秘書兼財務總監艾米·阿奎諾（Amy Aquino）、前時代華納首席執行官特里·塞梅爾（Terry Semel）、UTA董事會成員杰里米·齊默（Jeremy Zimmer）和吉姆·博庫斯（Jim Berkus）等。
　　國際消費電子展還從其他方面明顯感受到因為好萊塢參與而增加的魅力，尤其是新聞集團，他們派出如魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）、吉姆·吉安諾普洛斯（Jim Gianopulos）、彼得·萊斯（Peter Rice）和凱文·雷利（Kevin Reilly）這樣的重量級代表共襄盛舉。
　　在今年的會場上，好萊塢喜劇明星塞斯·羅根（Seth Rogen）和華裔歌手周杰倫開著電影《青峰俠》的道具汽車亮相索尼展臺；導演奧利弗·斯通（Oliver Stone）、邁克爾·曼（Michael Mann）與巴茲·魯赫曼（Baz Luhrmann）出現在松下展臺，討論為福克斯家庭娛樂打造藍光技術； 熱播新劇《歡樂合唱團》（Glee）的主演簡·林奇（Jane Lynch）搖身一變成了LG的代言人；“新生代名媛”奧利維亞·維爾德（Olivia Wilde）與觀眾聊起了如何用黑莓手機觀看最新上映的影片《創：戰紀》（TRON: Legacy）；風靡全球的歌手Lady Gaga在發布會上親手揭開由其參與設計的寶麗萊GL10便攜打印機的面紗；著名說唱歌手50分（50 Cent）則在為Sleek Audio公司宣傳他的新耳機；而《星球大戰》中的黑武士“達斯·維德”也在賣力地號召著參觀者在電影《星球大戰》藍光版9月份上市時購買。
　　
　　消費電子展與動漫大會
　　參觀者不可避免要對國際消費電子展與圣迭戈動漫大會做一番比較——二者都吸引著希望最先體驗新設備和新內容的“時代潮人”。雖然動漫大會在宣傳上走到了前面，但對國際消費電子展而言，好萊塢演藝人士的加盟讓展會占得了先機。
　　明年，“娛樂事務”組織者計劃進一步強化好萊塢在國際消費電子展的參與度。為達到這一目的，他們正考慮舉辦一部在拉斯維加斯取景拍攝、能吸引全世界眼球的電影首映禮，邀請全球媒體到訪。韋恩斯坦說：“動漫大會原本只是一個小舞臺，后來這個舞臺被開拓得越來越寬廣。我希望通過我們的努力，使國際消費電子展走上同樣的發展軌道。”