3D電視市場:盛名之下 其實難副

　　雖然3D電視是國際消費電子展上的熱門話題，但自第一臺3D電視在2010年夏天發售以來，3D電視的圖像質量一直是個頑疾，格式之爭也從未間斷。可以借用一句話來形容3D電視當前處境，那就是“盛名之下，其實難副”。即使占據3D電視市場70%份額的三星也不得不承認這一點，不過他們也強調，情況還遠未糟糕到零售商撤柜的地步。
　　三星公司負責營銷業務的高級副總裁戴維·斯蒂爾（David Steel）介紹，2010年，3D電視在美國市場的銷量超過100萬臺，超過高清電視上市第一年的銷售數字，盡管如此，仍遠低于三星公司最初提出的300萬臺的目標。在經過了初期熱炒后，3D電視當前的市場表現符合大多數科技創新產品的規律：最開始用戶興趣盎然，然后進入觀望期，最終，隨著用戶口碑越來越好，銷量逐步回升。
　　據多家電子設備制造商介紹，如果狀況在接下來六個月沒有好轉，情況將令人擔憂。尼爾森調查公司最近發布的《美國媒體領域現狀》預測，硬件制造商還需要付出巨大努力，才能說服用戶購買他們的產品。該報告披露，50%的被調查者表示在未來12個月“肯定不會”購買3D電視，只有3%的被調查者表示“肯定”購買，還有3%表示“可能”購買。
　　用戶持觀望情緒的主要原因是配套眼鏡存在缺陷，這些眼鏡每副售價高達150美元，但卻易于損壞，且需要經常更換電池。與此同時，可供用戶觀看的3D內容仍然缺乏。三星公司希望消除當前3D眼鏡存在的障礙，其與美國著名3D技術品牌RealD達成合作協議，將該公司的3D投影技術直接融入三星新近推出的3D電視。這意味著，目前在電影院中供給影迷免費使用的RealD眼鏡在未來同樣可以在家中使用。
　　未來3D電視的主要賣點將與娛樂業密切相關。如果能與廣播電視網建立合作，令其提供更多高清電視節目，則利于這些4b5d8462074c5c631a00783ebf9d5d5d1990e7b375f67e3505f2cd635f823a00平板電視的銷售，更多娛樂節目會使3D電視更具吸引力。好萊塢各大電影公司希望在年底前發布100部電影藍光3D版；ESPN頻道將在情人節當天推出3D體育頻道；索尼也與Imax和探索傳播公司（Discovery Communications）聯手，將在未來幾個月推出3D紀錄片頻道3net；每一家電子游戲公司都在加班加點地開發3D游戲。
　　根據與美國第一大移動運營商Verizon公司旗下FiOS電視網的合作協議，松下藍光3D 播放器今后可以播放該電視臺3D電影與電視劇全高清版本。其他內容提供商也在聚焦于像體育和音樂會這樣備受矚目的內容。
　　無論怎樣，電子產品制造商都認為，3D電視定會在用戶中間扎下根，所以，他們應該緊隨這種潮流——國際消費電子展上展示的一系列新3D產品及各大公司為此投入的巨資都說明了這一點。誠如索尼公司CEO霍華德·斯金格（Howard Stringer）在該公司舉行的新聞發布會上所言：“3D不只是強調特效的科幻般技術，還反映了現實市場需求。”