新世紀市場下的商業攝影教育

　　商業攝影，顧名思義，是指作為商業用途而開展的攝影活動。從廣義上講，它包括一切用于出售商品、撰寫事件或介紹書籍的圖像的生產，而狹義上的商業攝影人們通常意會為廣告攝影，這不僅因為廣告攝影在其中占有舉足輕重的地位，而且因為廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業色彩，商業攝影又被稱作委托攝影，在誕生之初，它不受重視，然而對于整個攝影歷史而言，它作為應用攝影的中堅，一直鼓舞著開拓者們為發展新技術、拓寬藝術領域而不懈努力。
　　社會主義市場經濟的發展是以商品經濟的發展為依托的，而隨著電視、廣告、網絡進入千家萬戶，商品經濟也與商業攝影建立了日益緊密的依托關系。現代商業攝影在美化人類視覺的同時，也扮演著引導人們消費、刺激經濟增長的重要作用。所以，把握好這個時代契機，更多地思考和實踐商業攝影的市場化融入成為每一個攝影工作者的重要任務。
　　一
　　在過去的幾十年間，有一個最大的變化，就是整個生產過程中的專業分工，這樣的分工從歐美開始。有個詞匯叫外包，所謂的外包就是把生產過程中不是核心業務的一部分，或者認為別人能夠把它做得好的這部分業務，包給外人去做。
　　從上世紀80年代開始到90年代這一段時間，我國經濟發展的很重要的一個原因，就是外國的一些制造業領先的公司把大批的制造業的制造過程外包給了中國。中國開始做玩具、鞋子、衣服、家電、手機、計算機，現在做飛機、衛星的干零部件，被稱為“世界的工廠”。
　　“中國制造”這幾個字更多是因外包而產生的，并不是中國的品牌走到世界。在這期間，中國的經濟發生了很大的變化，提供了很好的就業環境。在這個過程中，中國自己的品牌也產生了，在這樣一個大的外包過程中，中國的產業機構得到了巨大的調整，中國也得到了一個很好的發展機遇。
　　以家電市場為例。1999年，世界的彩電市場銷售了1.18億臺，其中40％是中國生產的。生產彩電的大企業——松下電器、東芝、三洋電機、三菱電機四個公司，都已將彩電生產的主要基地移至中國。除此之外，東芝、三洋、松下、夏普、美能達的CD、單放機、DVD、微波爐、空調、復印機和手機等產品的主要產地幾乎都在中國。可以毫不夸張地說，目前，從農副產品、家庭用品到辦公設備，只要是“價廉物美”的產品，就是“Made in China”。
　　從數據上看，中國已經成為世界工廠，市場自然需要大量的具有敏銳的商業洞察力和強烈的藝術感覺，能夠獨立完成廣告的創意、拍攝及后期影像控制的專門人才。中國商業攝影的市場總的來說可以分為三部分:以北京為核心的北方市場、以上海為核心的長江三角洲和以廣州為核心的珠江三角洲。這三部分支起了中國商業攝影的框架。在不到30年的時間內，中國廣告走過了不同尋常的發展道路，僅從營業額上來看，就是1000萬到1500億的巨變。
　　二
　　市場迫切希望得到高質量、影像動人的宣傳圖片。市場的繁榮使社會分工不斷細化，市場需要大量的各類應用型商業攝影人才，這樣就給商業攝影教育以廣闊的發展空間，具體來講要培養以下幾個類別的人才。
　　（一）純粹的產品宣傳拍攝人才
　　它的主要目的是介紹產品特質，外形特征，使用功能，以及品牌名稱，等等。包括：摩托車，汽車，發動機，文具，家具，皮革制品，服裝，首飾珠寶，日用品，化妝品，電器，音箱，五金，等等。拍攝出的產品圖片最基本的要求是清晰、美麗和完整，并且注重設計風格和巧妙構思，可以運用多種手段以達到高質量的效果，既滿足雇主的需要，又滿足客戶的需要。由于產品廣告的范圍廣，種類多，而攝影師趨向于在某些方面具有專長，如專拍食品，專拍時裝、汽車，專拍情調、情節，許多攝影師都和藝術指導結合，共同研究拍攝方案，在現在大多數的廣告照片都是彩色的，彩色照片的拍攝及效果運用全在于攝影師的素質。
　　（二）建筑裝飾及酒店拍攝人才
　　建筑攝影是以建筑為拍攝對象，用攝影語言來表現建筑的專題攝影，在拍攝選題、器材選用、構圖用光、捕捉瞬間等方面都有一定的專業要求。一幅優秀的、能被攝影界和建筑界所共同認可的作品不僅被用作觀賞，而且在商業上有著廣泛的利用價值，特別是在建筑學術領域更有著很高的參考價值。這類攝影市場需求潛力巨大。裝飾公司為展示自己的業績和設計理念，對作品和樣板房拍攝和制作非常重視：酒店需要印刷宣傳冊和特色菜品的廣告為酒店促銷，拍攝精美的照片肯定是首選之一。
　　（三）大型合影拍攝人才
　　合影的拍攝由來已久，主要集中在機關、企事業單位、大中專院校、培訓機構、駕校、房地產公司、外企等。但隨著數碼攝影的普及，這類拍攝競爭十分激烈，對質量要求較高。一般需要高檔的數碼后背、寬幅數碼相機或專業合影搖頭機等高檔設備。
　　（四）畫冊類圖片專題拍攝人才
　　畫冊是一個展示平臺，企業和個人都可以成為畫冊的擁有者，它是一項完整而連續的拍攝活動，在畫冊拍攝的過程中，攝影師會依據不同的內容、不同的主題特征，進行優化整合、統籌規劃，使畫冊在整體和諧中求創新。一本好的畫冊一定會有準確的市場定位、高水準的創意設計，從各角度展示畫冊載體的風采。畫冊可以大氣磅礴，可以翔實細膩，可以繽紛多彩，可以樸實無華。它的目的很明確：宣傳。無論是地方政府的招商引資、旅游風景開發、經濟園區的建設成績，還是中小企業的企業環境拍攝和公司活動，等等，都是這一類的拍攝。當然，為印刷印務公司、雜志社、廣告公司代理拍攝也屬此類。
　　（五）圖片庫拍攝人才
　　商業圖片市場需求巨大，圖片代理公司（圖片庫）發展勢頭迅猛。報刊、圖書、出版、網站、廣告業每天都需要大量的圖片，內容包括城市建設、標志性建筑、旅游景觀、人文變遷、社會生活、財經商貿等諸多方面。現代，商業攝影與商業圖片庫的合作是比較常見的模式，圖片庫會委托攝影師進行一定主題的攝影創作或是商業攝影師主動上傳自己的攝影作品，委托圖片庫進行代理。隨著圖片時代的到來，商業攝影的作用正越來越突出，國內出現了許多商業攝影的代理圖片社。
　　（六）廣告創意類拍攝人才
　　它的拍攝要求不僅僅是展示產品本身，而是希望最大限度地表現出它的內涵和延伸，它對產品外形、色彩、功用、品牌等的塑造不是簡單地說明，而是要說服受眾，并盡可能讓觀眾產生強烈的仰慕之情和購買欲。創意廣告出現的形式有很多種，其中主要有搞笑型、公益型、驚奇型、諷刺型、雷人型、夸張型、無聊型等多種形式，最主要的是要有獨特新穎的創意。因網絡文化的發展，創意廣告也廣受歡迎。廣告公司為了創作一個讓人們無法想象的廣告會去“體驗新生活”、尋找創新人，或者“往死里想”，直到想到為止。創意廣告給了那些想象力豐富的人“活命”的機會。廣告創意很貴，創意廣告更貴。在“90后”的廣告思想中占主導位置的是另類，在“80后”的思想中是穩重，“70后”是直接效果。這是高端的廣告拍攝人才，要求極高，但收入頗豐。
　　（七）藝術人像類拍攝人才
　　特色化、個性化的人像攝影、婚紗攝影、兒童攝影亦有巨大的發展空間。我國內地的婚紗影樓行業自1995年興起，發展至今已日益成熟。據統計，在2008年，僅中國人物攝影行業全國就有影樓38萬多家，容納就業人數720多萬。影樓市場在經歷了供不應求狀態的“暴利時代”后，進入了供過于求的“微利時代”。缺乏完善的企業制度，管理落后，從業人員流動頻繁，以及人才的局限性，在很大程度上制約了影樓產業的縱深發展。
　　我國影樓業大多是在“夫妻店”或“合伙店”的基礎上成長起來的，在企業組織結構上存在先天不足，這些缺陷在市場競爭趨于激烈后越發凸現出來。另外，許多影樓缺乏完善的人事、福利、培訓等制度，缺乏長期的人才培養計劃和人才儲備計劃，尤其缺乏懂管理、通技術的復合型高級人才。當一個影樓在完成了原始的資本積累，進入新一輪的企業發展階段，制度、人才等方面的不足就成為制約企業發展的主要障礙。此外，嚴重的同質化趨勢制約了消費者個性化選擇的實現。這個就業市場需要具備人物攝影的創新理念，并形成獨特的創作風格的攝影畢業生。如倡導環境人像攝影的模式，免費為企業的董事長、總經理使用大畫幅相機、數碼后背拍攝，拉開與普通135型畫質的區別，達到充分信任和溝通的目的，直至做成該企業的業務。
　　
　　（八）藝術人體攝影人才
　　二十幾年前，人體攝影是一個欲說還休的話題；十幾年前，人體攝影是“展覽會上的圖畫”；幾年前，人體攝影是自己掏錢和一群人搶拍一個美女；而現在，人體攝影是美女們出錢讓你幫她拍。當人體攝影已經成為影樓業務里一個不容忽視的經營種類時，其攝影技法的學習更顯得迫在眉睫。
　　藝術人體攝影因其技術性強，專業水準要求高，一直備受重視。同時，人們與日俱增的開放觀念和對自身形體美的珍重必將成為消費趨勢的原動力。這類消費群體可分為兩個年齡段。18—25歲，以大學生為主，她們大多觀念極為開放，消費往往很沖動，且回頭率很高。很多人連續幾年每年都要拍一套。25—40歲，以白領、成功人士居多。她們都有很好的學歷與事業背景，且有很雄厚的經濟基礎。她們更重視自己的形象，非常希望一次成功的拍攝能成為一生的珍藏，所以如果能贏得她們的信任，價格并不是問題。除了如上所述的個人委托、私人收藏用途之外，各類廣告，如護膚、瘦身、內衣、香水、SPA，乃至汽車、房產等也都越來越多地選用人體攝影作為創意風格。由此可以預見，人體攝影的創作已不僅僅是一種單純的藝術行為，更有著廣泛而深遠的商業前景。
　　（九）慶典類拍攝人才
　　現階段的慶典跟以往的有些不一樣，以前的可能就是放放禮花，紅地毯，飄空氣球，鮮花，等等，這種慶典方式已經越來越不能滿足當今社會對慶典的追求。現在的慶典講究的是創意，執行新穎，因此就誕生了專業的慶典策劃公司，它們的前身多是廣告公司、策劃公司，有著專業的設計、策劃團隊，也將會把慶典這個行業推向新的高度。慶典既然是慶祝活動的一種形式，那么它就應當以慶祝為中心，把每一項具體活動都盡可能組織得熱烈、歡快而隆重。不論是舉行慶典的具體場合、慶典進行過程中的某個具體場面，還是全體出席者的情緒、表現，都要體現出紅火、熱鬧、歡愉、喜悅的氣氛。唯有如此，慶典的宗旨——塑造本單位的形象，顯示本單位的實力，擴大本單位的影響，才能夠真正地得以貫徹落實。拍攝此類的攝影師主要是突出祥和喜慶和諧的主題，要求氣勢恢弘，渲染喜慶的氣氛。
　　（十）其他
　　在廣告產品攝影過程中，有的拍攝項目不能明確分類，它既是產品攝影，又是創意拍攝，或者建筑類拍攝，這些攝影都具有可延伸性。舉例來說，在給裝飾公司拍攝后，可以制作雜志封面相冊、寫真和易拉寶等；在給酒店拍攝后，還可以做印刷平面設計、酒店宣傳冊、酒店知名菜肴品種單等；在給著名人物、百強企業名人、演藝界人士、傳奇創業人物等拍攝后，結集出版畫冊也是一種營銷途徑和自我宣傳方式。
　　三
　　根據全球行業分析公司（Global Industry Analysts，Inc.）的最新報告顯示，在廣告宣傳、社交網絡、數碼攝影和個人需求的推動下，2015年，全球商業攝影市場將達到107億美元。
　　商業攝影分支極為bBBKT3O7i5+XEamhttPPTw==豐富，是一個極具創新和科技的行業。從高樓大廈到房產經理，從學校教育到行業培訓，從酒店旅館到食品生產，從公共事件到政府組織，從會談到網站，幾乎所有的商務市場與廣告宣傳資料都離不開商業攝影。從傳統到數碼的轉變給這個產業帶來了巨大變化，給世界各地的從業人員帶來了新的挑戰和機會。盡管大多數人仍將攝影視作一種興趣愛好，但是已經有越來越多的人將商業攝影視作為商業和社交活動間的有效促進工具。在以美國為代表的發達國家，人們正在積極開發新的商業項目，以求進一步擴大市場。而在發展中國家，商業攝影還被視作一個新興行業，隨著未來經濟或旅游業等的發展大有可為。
　　當前不景氣的經濟形勢導致旅游攝影和廣告攝影的預算減少，廣告預算開始大規模朝著網絡、手機和其他終端媒體轉移。另外，還有一部分相當可觀的預算被3D制作、視頻攝影和平面設計師們瓜分。但在后衰退階段，細分市場的攝影需求依舊強烈，還有不少國家和地區傳統印刷出版物依舊流行。廣告商們依舊會在印刷出版物上投入，也會在諸如車身廣告、路牌廣告、折頁及其他宣傳材料等廣告媒體上投入，這些都是只有商業攝影才能勝任的領域。但是雇主會尋找更便宜的替代品，例如廉價的微圖庫攝影作品。盡管市場會不斷增長，但未來幾年時間留給傳統印刷模式商業攝影的機會會越來越少。
　　四
　　經過調研，我們不難發現市場需要大量的攝影勞動者，高職類攝影教育要抓住發展機遇，完成自己的歷史使命。高職商業攝影教育從無到有，從起步到發展，在摸索中前行，即便有著眾多的不完美，明天卻是精彩的。中國高職的商業攝影教育畢竟剛剛起步，自然有很多不足之處，而且中國的商業攝影除了自身的問題以外，亦面臨著國際先進商業攝影產業的壓力。國際市場的競爭，以及國外攝影團隊在中國的登陸，都使得中國的商業攝影面臨著越來越大的壓力。面對這樣的壓力，我們必須有一股強大的力量來與之抗衡，這股力量要靠我們自己的商業攝影教育和商業攝影前輩來共同打造。中國的商業攝影教育雖然剛剛起步，有自己的不足，有自己的困難，但我們也要看到我們的優點在于市場的需求量大，有需必有供，大量的需求必然會推動教育的向前發展。而且我們有深厚的文化底蘊。隨著我國產業結構的調整、傳統影像部門的改造，我們需要培養能適應新世紀社會發展要求的動手能力強，具有創新能力的復合型、應用型攝影人才。