鳳凰衛(wèi)視的新聞理念

　　【摘要】鳳凰衛(wèi)視于1996年3月31日正式開播，它立足香港，以溝通大陸港臺(tái)兩岸三地及全世界的華人為宗旨，將歷史悠久、博大精深的中華文明傳播給世人，同時(shí)幫助所有華人認(rèn)識(shí)紛紜復(fù)雜、多姿多彩的世界。鳳凰衛(wèi)視在不斷發(fā)展的過程中，日益確立了“新聞立臺(tái)”的理念。2001年1月1日，資訊臺(tái)的創(chuàng)立，讓這一理念從理論變成了實(shí)踐。本文即從鳳凰衛(wèi)視的新聞實(shí)踐出發(fā)，分析其新聞報(bào)道理念。
　　【關(guān)鍵詞】鳳凰衛(wèi)視 新聞理念 新聞立臺(tái)
　　
　　鳳凰衛(wèi)視于1996年3月31日開播，以“拉近全球華人距離”為宗旨，全力為全世界華人提供高質(zhì)素的華語電視節(jié)目。龐大的市場加上成功的擴(kuò)展策略，令鳳凰衛(wèi)視得以發(fā)展為一家在國際社會(huì)享有盛譽(yù)的跨國多媒體集團(tuán)。與此同時(shí)，人們也發(fā)現(xiàn)，為鳳凰衛(wèi)視贏得如此聲譽(yù)的不是其借以起家的娛樂性節(jié)目，而是其后迅速發(fā)展的新聞性節(jié)目。本文從鳳凰衛(wèi)視的新聞?lì)惞?jié)目出發(fā)，試圖對它的新聞理念進(jìn)行梳理，以達(dá)到對鳳凰衛(wèi)視新聞立臺(tái)形象的全面把握。
　　自1996年創(chuàng)臺(tái)以來，經(jīng)過1997年“七一”香港回歸“六十小時(shí)播不停”，英國戴安娜王妃的葬禮直播，以及《華文大直播》、《鳳凰早班車》、《時(shí)事直通車》等時(shí)事新聞欄目的開播，鳳凰衛(wèi)視越來越顯示出一個(gè)傳媒新銳的特色，在內(nèi)地觀眾中聲名鵲起。與國內(nèi)觀眾所熟悉的電視新聞報(bào)道方式相比，鳳凰衛(wèi)視表露出獨(dú)特的個(gè)性化風(fēng)格，逐步形成了自己的新聞理念。
　　鳳凰衛(wèi)視的新聞理念是：在第一時(shí)間，第一現(xiàn)場，以第一解釋，進(jìn)行獨(dú)家、獨(dú)特、獨(dú)立、獨(dú)到的報(bào)道，務(wù)求做到客觀、公正、深入、深刻、生動(dòng)。據(jù)介紹，鳳凰衛(wèi)視選擇編導(dǎo)有這樣三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是在大陸或港澳臺(tái)受過高等教育，熟悉中華文化；二是有較長時(shí)間的海外生活或求學(xué)經(jīng)歷，熟悉西方文化和泛中華地區(qū)文化，掌握兩種以上語言；三是有新聞從業(yè)經(jīng)歷或遭遇過磨難。因而在選題上，鳳凰衛(wèi)視能廣泛涉獵國際、國內(nèi)尤其是兩岸三地的時(shí)政與主流話題，并放在更大的背景下來提供更深、更廣、更透的相關(guān)信息及言論。顯然，鳳凰的新聞傳播更具大中華的人文視角。
　　從2001年1月1日鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)創(chuàng)立起，全天24小時(shí)不停播出時(shí)事、財(cái)經(jīng)新聞，是唯一能夠覆蓋兩岸三地的華語資訊節(jié)目的頻道。2003年3月3日起，該臺(tái)全新改版，每天安排20次《鳳凰正點(diǎn)播報(bào)》，節(jié)目內(nèi)容和形式都大有改觀。鳳凰新聞?lì)惞?jié)目開好了“四趟車”——“早班車”、“午間快車”、“直通車”和“子夜快車”，增加9檔“鳳凰快報(bào)”，并強(qiáng)化新聞事件的大型現(xiàn)場直播。同時(shí)，受觀眾喜愛的《相聚鳳凰臺(tái)》利用鳳凰衛(wèi)視的優(yōu)勢，網(wǎng)羅香港、臺(tái)灣、大陸及歐美的娛樂圈最新動(dòng)向、熱門八卦情報(bào)等。充分體現(xiàn)這個(gè)節(jié)目“天下娛樂，一網(wǎng)打盡”的口號(hào)。改版后的《相聚鳳凰臺(tái)》絕非單純的傳統(tǒng)式的娛樂資訊總匯，而是發(fā)揮鳳凰衛(wèi)視強(qiáng)勢的中心調(diào)度，發(fā)布權(quán)威信息。《相聚鳳凰臺(tái)》全新改版，確立成為娛樂資訊的權(quán)力核心。
　　鳳凰衛(wèi)視之所以取得這樣的成就，就在于它有別于其他傳媒的特質(zhì)或價(jià)值。鳳凰衛(wèi)視的新聞報(bào)道不是簡單的信息傳播，而是一種有包裝、有品牌的信息產(chǎn)品。閭丘露薇、胡玲等鳳凰衛(wèi)視記者在每次報(bào)道的結(jié)尾都不會(huì)忘記一句話：“鳳凰衛(wèi)視××報(bào)道”。鳳凰衛(wèi)視對新聞?dòng)幸环N獨(dú)特的理解：新聞不是一種節(jié)目形態(tài)，新聞是一個(gè)概念。這個(gè)概念包括兩個(gè)方面，第一個(gè)叫“大新聞”，人們不光要了解這個(gè)事情，還要了解到它為什么發(fā)生、有什么意義、會(huì)產(chǎn)生什么后果。第二個(gè)概念叫“大編輯部”，這里的“編輯部”不是一個(gè)組織，而是一個(gè)整合運(yùn)作的概念。鳳凰衛(wèi)視的資源有限，必須用最少的資源實(shí)現(xiàn)最大的效益。
　　如何讓新聞在保持其本質(zhì)的情況下變得更有吸引力？鳳凰衛(wèi)視娛樂化的新聞表達(dá)，給人們提供享受新聞的空間。娛樂化的新聞表達(dá)，調(diào)動(dòng)觀眾的收視興趣。
　　鳳凰衛(wèi)視成功的一個(gè)秘訣就是“說”。“說”這個(gè)秘訣指的是鳳凰衛(wèi)視有很多以“說”為主的話語類節(jié)目，并且這些節(jié)目大都很成功，為鳳凰臺(tái)贏得了極好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)影響力和口碑。鳳凰衛(wèi)視“說”成功的典型當(dāng)屬陳魯豫在《鳳凰早班車》中的“說新聞”，這在中國電視界開啟了一種新的、吸引人的新聞播報(bào)方式，于是“說新聞”、陳魯豫與鳳凰衛(wèi)視獲得了三位一體的成名效應(yīng)。解讀新聞、追求深度，鳳凰衛(wèi)視有著犀利的新聞職業(yè)眼光，敏銳的新聞職業(yè)嗅覺。對新聞價(jià)值的判斷、解讀