電視相親——救命稻草?還是飲鴆止渴?

　　【摘要】近期，電視相親類節(jié)目火爆熒屏，隨著節(jié)目的熱播，這種相親形式越來越受到人們的追捧與關注。然而，各大衛(wèi)視為了爭奪收視率，相互抄襲模仿，導致節(jié)目同質化狀況嚴重；另外，節(jié)目中常常出現嘉賓身份造假，盲目拜金，矯揉造作等問題，造成了不良的社會影響。
　　【關鍵詞】電視相親 電視節(jié)目 相親節(jié)目
　　
　　自2010年開始，以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為代表的相親類節(jié)目颶風似的席卷了我國的電視熒屏。電視相親節(jié)目的火爆程度可能超出了節(jié)目制作人的意料，儼然成為老百姓茶余飯后的談資。然而，物極必反，各個衛(wèi)視的相親節(jié)目為了爭奪收視率可謂絞盡腦汁，互相抄襲模仿，頻繁作秀吸引眼球等不良現象頻出，讓我們不得不對電視相親類節(jié)目給予必要的反思。
　　
　　一、我國電視相親類節(jié)目競爭態(tài)勢
　　
　　總體上，我國的電視相親類節(jié)目的基本格局堪稱“一霸數強兩弱”。一霸：江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》；數強指的是：湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》和《稱心如意》，浙江衛(wèi)視《愛情連連看》和《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》，東方衛(wèi)視《誰能百里挑一》和《百里挑一》；兩弱：黑龍江衛(wèi)視的《快樂大聯盟》，貴州衛(wèi)視的《相親相愛》。另外，湖北衛(wèi)視的《相親齊上陣》是2011年新節(jié)目，節(jié)目讓相親節(jié)目更加現實了，婚姻問題不是兩個人的問題，是兩個家庭的問題。母女齊上陣共同參與對女孩另一半的選擇，女婿和未來丈母娘的碰撞會有很多火花，值得期待。因此，這檔節(jié)目雖然立足未穩(wěn)，但是前途是光明的。電視相親節(jié)目的競爭已經到了白熱化的階段，同一個臺會上演二、三檔相類似的節(jié)目，如湖南衛(wèi)視由李湘主持的新晉代際相親節(jié)目叫板何炅主持的老牌相親節(jié)目《我們約會吧》，可謂上演了一場“同室操戈”“窩里斗”的戲碼。時段上，各個衛(wèi)視的相親節(jié)目瓜分了一周黃金時段。
　　
　　二、電視相親類節(jié)目興起的原因
　　
　　作為一類興起的節(jié)目，成功的秘訣包括多個方面，踩好時間點，找準受眾最需要的類型，推出新型電視節(jié)目至關重要。
　　1、“剩男剩女”婚戀問題凸顯，成為社會熱點
　　成長起來的“80后”，“90后”面臨著來自社會、家庭前所未有的巨大壓力，物價飛漲，房價高居不下，當下年輕人的婚姻愛情觀都與父輩有著巨大的差別。青年一代的婚戀問題日益受到人們的關注，電視相親節(jié)目此時應運而生，打著為全國“剩男剩女”牽線搭橋的旗號，重新喚起人們對美好生活的向往。因此相親類節(jié)目幾乎占全了“天時地利人和”，在精神上極大滿足了受眾的心理。
　　2、真人秀調動受眾主體性，便于與觀眾互動
　　以《非誠勿擾》為例，作為一臺成功的情感綜藝節(jié)目，它采用真人秀的方式，場上美麗的24位女嘉賓，性格各異，儼然成為一幅眾生相，同時也符合人們的審美需求。以靚麗的女嘉賓作為一個看點吸引觀眾，細細觀察發(fā)現這些女生都是來自我們普通大眾，有著最普通的工作，普通的學歷，使屏幕下的觀眾沒有距離感。臺上的男女嘉賓都有機會將自己呈現在億萬觀眾面前，給自己增加了很多機會。在吸引觀眾上，《非誠勿擾》也下足了功夫，男女嘉賓可以在臺上選擇自己心儀的來自五湖四海的男生女生，臺下觀眾還可以得到場上嘉賓的聯系方式，可以與其進行場下溝通。這樣就最大限度的調動了受眾的關注熱情。而且節(jié)目采用微博直播的形式，觀眾可以實時與主持人孟飛和嘉賓樂嘉、黃菡進行微博互動，充分發(fā)揮了觀眾的主體性。
　　3、平民變“明星”的夢想催化，激起受眾好奇心
　　電視相親節(jié)目無疑實現了平凡大眾的“明星夢”。無論是以怎樣的目的和態(tài)度來做節(jié)目，它終歸是一個熒屏作品，以尋找真愛的口號登上舞臺，高調或低調的“秀”出自己，表現自我，其實在某種程度上滿足了普通人一夜成名，成為“明星”的夢想。不難發(fā)現，在全國各個衛(wèi)視興起相親真人秀中某些嘉賓往往爆出驚人語言做出出格行為，明目張膽的作秀，不放過任何出名的機會。這種行為，潛移默化地給大眾提供了一個模板，發(fā)掘了一條成名的捷徑，這也是相親節(jié)目報名現場火爆的原因之一。
　　
　　三、電視相親節(jié)目存在的問題
　　
　　2011年開年以來，除了幾個老牌的相親節(jié)目外，各個衛(wèi)視也看準了這塊“蛋糕”，各顯神通紛紛開播各類相親節(jié)目，使此類節(jié)目泛濫熒屏。為了爭奪收視率，各個衛(wèi)視“各顯神通”，甚至不惜弄虛作假，出現了各種各樣的問題，破壞了節(jié)目品質。
　　1、相互模仿，同質化致審美疲勞
　　隨著相親節(jié)目“遍地開花”，各個衛(wèi)視的此類節(jié)目在內容和形式上相互模仿，雷同現象十分普遍。比如，此類節(jié)目除安排節(jié)目主持人外，都會安排場下的情感或者心理專家對嘉賓進行情感和心理分析。而且即使在形式上略有不同，其主要規(guī)則還是一個，“多選一”的不斷重復，依靠著結果的未知，以及形形色色的嘉賓各具特色的語言和風格來吸引觀眾。各個媒體不斷細分收視市場，制作針對不同對象的相親節(jié)目。
　　2、矯揉造作，刻意制造敏感話題
　　正在我國的各個衛(wèi)視爭搶相親這類節(jié)目帶來的高收視和高關注的同時，各個衛(wèi)視都在形式與內容上挖空心思去搶奪觀眾，為搏出位更是達到了無所不用其極的地步。“富二代”，“官二代”，“炫富族”等等符號化的形形色色的人物在舞臺上亮相，高談闊論，節(jié)目上的嘉賓要么語出驚人，要么行為乖張，在出鏡嘉賓上各檔欄目也下足了功夫，如母女檔，孿生姐妹，單親媽媽，外籍人士都在同一個舞臺上相親，照顧到了各個層面的人，利用觀眾的好奇心提高收視率。
　　3、標榜物質，拜金炫富之風泛濫
　　節(jié)目往往以十分優(yōu)厚的物質獎勵來鼓勵男女嘉賓牽手成功，金錢，禮品，豪華雙人游到處透露出對金錢與物質的追求與向往甚至崇拜。2011年新年伊始，湖南衛(wèi)視《我們約會吧》推出首對在節(jié)目中牽手成功并已經領取結婚證的男女嘉賓來到節(jié)目中，接受大家的祝福，并由節(jié)目提供了幾近奢華的獎勵，以這種方式證明了節(jié)目的真實性。之后不久，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》“見招拆招”也推出了成功領證的男女嘉賓，同樣得到了十分豐厚的“領證獎勵”，看著滿臉幸福的男女嘉賓接受獎勵的時候，觀眾的心理是否會有些許的不舒服，感到兩家衛(wèi)視在競爭對抗中的公開作秀“斗法”，難免讓人產生懷疑。
　　4、弄虛作假，嘉賓走穴現象頻出
　　事實上，與娛樂節(jié)目中的低俗現象相比，不能讓人容忍的是作假。節(jié)目中嘉賓身份作假，將相親的平臺變成了個人的秀場，伙同電視媒體將電視相親完全轉變成一部連續(xù)劇，演給渴望看到真實的大眾看。這無疑是對廣大受眾的欺騙，嚴重傷害了觀眾的感情。另一方面，注意看各個衛(wèi)視的相親節(jié)目，就能在嘉賓中發(fā)現同一個嘉賓出現在不同的節(jié)目。這讓觀眾有一種被騙的感覺，這種弄虛作假的行為違背了相親節(jié)目的初衷，最終將會導致失去受眾的喜愛。
　　5、廣告過長，植入廣告無處不在
　　電視類相親節(jié)目的火爆，不僅給電視帶來了久違的春天，也讓各大商業(yè)廣告商嗅到了商機。廣告商，蜂擁而至，見縫插針地在節(jié)目中插播或者植入廣告，強迫受眾拉長了收看節(jié)目的時長，在很大程度上損害了觀眾的利益。
　　
　　四、改進電視相親節(jié)目的策略
　　
　　毋庸置疑，以現下電視相親節(jié)目的火爆程度和影響力來說，其健康發(fā)展的重要性在業(yè)內已經形成了廣泛共識。重要的是認真研究這類節(jié)目的特點以及存在的問題，找準途徑，使電視相親節(jié)目真正地為觀眾服務，需要電視媒體和相關部門做出不懈的努力，讓電視相親節(jié)目沿著正確的方向發(fā)展。
　　1、電視媒體發(fā)揮導向作用，倡導主流價值觀
　　電視媒體應該堅持做優(yōu)秀的相親類節(jié)目，倡導社會的主流價值觀，婚姻與愛情是神圣而美好的，倡導健康、美好、積極、向上的婚戀價值觀。盡全力為觀眾提供一檔真實、真誠、精彩、健康的電視節(jié)目，維護社會主流思想及價值觀。
　　2、各衛(wèi)視要轉變經營理念，正確對待收視率
　　相親類節(jié)目大火于熒屏，有其內部原因也有社會因素的作用，更得益于媒體人準確把握中國市場脈搏，勇于開拓創(chuàng)新的精神。多個衛(wèi)視依靠著相親節(jié)目的火爆擺脫收視困境，想借這陣東風大展身手，從這個角度來看電視相親節(jié)目無疑是許多電視媒體的救命稻草。隨著炒作的加劇，誠信危機日益加劇，造成觀眾對節(jié)目產生抵觸情緒。
　　3、多創(chuàng)造機會與觀眾互動，回歸受眾主體性
　　一些電視媒體為了適應觀眾主體性的逐步增強，利用網絡微博直播方式改進這種狀況。創(chuàng)造更多的機會與觀眾實現互動，一方面是使觀眾參與到電視傳播活動的決策中來，受眾的建議可以開闊傳播者的視野，起到旁觀者清的作用；另一方面，觀眾做為電視傳播活動的評價主體，可以直接進行評價，避免滯后性，真正反映市場的變動，增強后續(xù)傳播活動的市場競爭力。
　　4、保持節(jié)目運作的透明度，確保節(jié)目真實性
　　電視相親類節(jié)目之所以飽受詬病，遭到不真實的指責，其實很大程度上源于節(jié)目運作的不夠透明。將嘉賓的選擇，身份的認證，節(jié)目的運作，獎勵的來源與去向，支付情況等方面的信息充分公開，這樣做，一方面可以使觀眾的各種疑問都能迎刃而解，使其真正擺脫質疑；另一方面，方便受眾和社會各界對其進行監(jiān)督，在某種程度上規(guī)避了不良現象的出現，保證節(jié)目運作的高水準。
　　5、堅持節(jié)目制作的原創(chuàng)性，避免模仿和雷同
　　對于現今的電視相親類節(jié)目，盡管各個衛(wèi)視的制作人絞盡腦汁在細節(jié)和形式上盡量做到相互區(qū)別，以期細分觀眾群來占據一定的市場份額。無論是“模仿”還是“被模仿”都造成了該類節(jié)目的市場飽和。眼前的繁榮景象并不代表著長久的高枕無憂，事實上，真的想要制作一檔品牌節(jié)目，就要堅持原創(chuàng)性。堅持原創(chuàng)，堅持精品，堅持獨特才是王道。
　　6、媒體監(jiān)管部門加強監(jiān)管，把好節(jié)目質量關
　　媒體監(jiān)管部門維持電視媒體的正常秩序，使其能夠抵御住市場經濟帶來的各種誘惑與沖擊的職責不容忽視。只有多方協作，對電視節(jié)目進行全面嚴格的監(jiān)督，才能夠有效避免節(jié)目中出現低俗或者會造成不良影響的現象，把好節(jié)目質量關。
　　
　　（作者：中央民族大學文學與新聞傳播學院新聞系2010級研究生）
　　責編：葉水茂