“碎”眼看“聚”

　　【摘要】本文解釋了何謂當今社會的“碎片化”，從經濟、技術、心理等方面分析了其成因，同時從碎片化中發現“碎”之后的必然趨勢——“重聚”，并從大眾心理變化、信息環境變化及媒介生態變化等方面解釋了重聚的可能性。最后，以微博為例，從微博在主體、方式以及內容方面之“碎”到微博利用話題、微群、標簽等方式之“聚”進行了分析，借以回答如何可以在大眾呈現碎片化的情況下將人們重新聚集起來，達到傳播或營銷等目的。
　　【關鍵詞】碎片化 重聚 微博
　　
　　一、“碎片化”
　　
　　（一）何謂“碎片化”
　　“碎片化”，原意為完整的東西破成零片或零塊，在上個世紀八十年代末常見于“后現代主義”研究文獻中。“后現代”是與現代的斷裂和折裂，更多強調的是對現代的否定，是一種認知的揚棄，它肢解或消解了“現代”的一些確鑿無疑的特征。
　　將“碎片化”應用在不同領域，也就賦予其更多的涵義。在政治領域中，“碎片化”涵義為主權國家的分裂；在技術領域中，“碎片化”主要是指應用電腦時產生的磁盤碎片；而在社會學領域中，“碎片化”則主要是指階層“碎片化”，當社會階層分化的時候，各個分化的階層內部也在不斷的分化成社會地位和利益要求各不相同的群體。
　　在階層“碎片化”的基礎上，消費、品牌、媒介、生活方式也正朝著“碎片化”方向發生著相應變化。
　　（二）“碎片化”成因分析
　　關于社會階層“碎片化”的成因及影響主要表現在以下幾方面：
　　1、經濟發展奠定物質基礎。經濟發展促進人們生活水平不斷提高，物質產品豐富了人們的消費選擇。不同社會階層消費結構變化的速度和程度都有很大差別，同一社會階級，也可能存在較大的收入差距。這為社會階層“碎片化”的產生提供了物質基礎。
　　2、技術基礎。 “碎片化”時代的標志性技術就是互聯網技術和數據庫技術，它們的出現給“碎片化”時代的來臨提供了技術上的可能性。互聯網和數據庫對于消費者真正的意義在于檢索信息的便利性、即時性、互動性以及信息個性化定制的可能，可以極其方便地檢索到“所有我想知道的信息”。能夠選擇“想知道”的信息這既是一種自由，同時也是一種局限。一旦習慣了這樣的信息獲取方式，人就無法看到“不想知道”的信息，而由“想知道”的信息不斷加強的自我意識，使接收信息的支離破碎最終變成了需求、心理上的“碎片化”。
　　3、人們態度意識、生活方式的多樣化趨向。現今社會，工業高度發達，新興產業大力發展，電子技術不斷提高，地理上的差距已被交通運輸的發展無形縮小，教育產業大力發展，中西文化不斷碰撞，這些因素都使社會流動速度加快，并弱化了傳統的權威和階層等級。在同一社會階層內部，生活方式和態度意識也呈現多樣化趨勢。追求個性與注重自我意識在群體意識中已具有越來越主流的位置。在這種背景下，人們的社會身份認同逐步呈現出“碎片化”的特征。
　　同時，由于生活節奏不斷加快，空間移動與轉換越來越頻繁，這種移動化的生活方式造成“等候時間”不斷增加，時間被分成各個不同的小塊，使得人們有限的時間呈現越來越細分的“碎片化”特點。對于這種現象，中國傳媒大學政法學院教授王四新認為，借助手機終端，微博一方面成功整合了因流動而產生的“等候時間”，同時又為不斷轉換場景的現代人，提供了傳播信息、建構自我的契機。
　　
　　二、重聚
　　
　　所謂合久必分、分久必合，當“碎片化”滲透進社會各個角落的時候，那些散落的碎片，卻又以新的方式、因著新的聯系而逐漸匯聚起來，可能不如原先的群體龐大，但卻慢慢融合成一個個新的聚合體，這就是在“碎片化”過程中的重聚。
　　（一）重聚的含義
　　重聚就是重新聚合，主要體現在兩個層面: 其一，科學進步、技術更新、生產力發展逐步瓦解了大眾市場，人們由于地理因素、人口統計特征、心理特征、行為特征等方面的差異被劃分為不同的群體。就某一個特定群