微博改變傳播

　　【摘要】2009年，微博進入國人的視野。短短一年間，微博憑借其龐大的應用群體，簡單易用的操作模式以及本身所具有的新鮮感和趣味性，迅速崛起并融入到人們的日常生活之中，在一系列重大事件的新聞報道中，微博更顯示出強大的生命力和影響力。微博正在改變著傳統的傳播理念和傳播方式。
　　【關鍵詞】微博 信息 大眾傳播
　　
　　“即將結束的這一年，網絡與現實的糾結在中國有了一個更集中的展示平臺：微博……這一年，Google退出中國、王家嶺礦難、南平殺童事件、玉樹地震、富士康連環跳、宜黃血拆、上海火災……無數的新聞背后，人們在微博上分享信息、PK觀點，一個話筒搭上了另一個話筒，無數的聲音開始激蕩……”①在一年一度的《南方人物周刊》年度人物評選中，“微博客”被評選為2010年“年度人物”。從出現到流行，微博在網絡溝通中寫實中國，也在寫實中潛移默化地改變大眾傳播，形成了具有“微博特色”的傳播模式。
　　
　　一、微博成為大眾傳播的新渠道
　　
　　微博客，又稱微博，是一種基于用戶關系的信息分享、傳播的互動平臺。微博用戶可以通過計算機、手機或其他應用平臺訪問微博并發布不超過140字的文字信息，支持圖片、視頻發布，并可實現實時分享。
　　我國微博的創意來自于美國的Twitter。2009年8月新浪網推出“新浪微博”，成為國內首家提供微博服務的門戶網站。隨后，搜狐、網易、騰訊等都推出了自己的微博，百度、人人網、開心網也提供了微博類服務。創新工場董事長兼執行官李開復評價微博為“與人交流的最快、最方便的網絡傳播平臺。”
　　Twitter創始人之一埃文·威廉姆斯曾說：“即使是再龐大的新聞媒體，也不會像Twitter一樣在世界各地擁有眾多新聞記者。”微博同樣如此。在過去的2010年，微博直接或間接地參與了國內外多起事件的報道，成為大眾傳播的新渠道并被廣泛運用。
　　2010年1月，谷歌退出中國大陸的消息在微博上迅速傳播開來；3月，山西疫苗案曝光，微博成為調查取證及情況公布的平臺，同月，王家嶺礦難發生，微博掀起相關討論并直播了救援全過程；4月，玉樹地震，國內平面媒體借助微博，把消息從閉塞偏遠的災區傳播到全國……這些還只是2010年微博參與報道的一部分，但也不難看出微博在逐漸成為信息傳播的新渠道。
　　微博在信息傳播中的作用引起人們的廣泛關注。截至2010年10月底，新浪微博注冊用戶已超過5000萬，用戶平均每天發布2500萬條微博內容。②《南方人物周刊》、《三聯生活周刊》、《中國新聞周刊》、鳳凰衛視等傳統媒體都注冊了自己的官方微博，開始重視并廣泛利用這種有效的信息傳播平臺。從傳統媒介的發展史看，一種傳播媒體普及到5000萬人，廣播用了38年，電視機用了13年，互聯網用了4年，而微博只用了14個月（2009年8月至2010年10月）。這種發展態勢是史無前例的。
　　當下，微博早已脫離了個人化信息發布與交流工具的范疇，成為社會中不可或缺的黏合劑。正如李開復所言：“沒有任何一種曾經的媒體形式，能像微博這樣，只消140個字，就能深入人心，深入到我們生活的方方面面。”
　　
　　二、微博獨具信息發布的新優勢
　　
　　如今是一個信息爆炸的時代，各種復雜且碎片化的信息充斥其中，微博正是信息碎片化時代的產物。概括地說，“微博=社會化的收件箱+社會化即時通信+社會化媒體”。③
　　從信息中產生，服務于信息的生產與消費，微博具有天生的傳播欲。微博的出現，使得信息的發布更為簡單迅速，來源更多、傳播更廣，使得碎片化的信息得以整合成對某個事件的完整報道。微博獨具信息發布的新優勢。
　　1、微博是簡單易用的工具
　　傳統媒體的傳播往往是單向的，信息的生產者也往往局限在少數人之中。而微博不同，它是簡單且易用的傳播工具。
　　首先，微博140個字的限制大大降低了內容發布的門檻。與在報紙等媒體上發布消息不同，微博內容的發布既沒有版面的限制，也沒有語言的要求，每個人都可以通過微博發出自己的聲音。這一特性大大拉近了專業作者與普通大眾的距離。
　　其次，多種應用平臺使信息發布更加便利。微博支持多種發布手段，可以是手機，可以是電腦，只要該設備支持微博服務，用戶都可以通過這些設備及時更新信息，使得信息的發布不費吹灰之力。
　　2、微博是平民化大眾化的媒體
　　因為人人都是信息的發布者，人人都可能被關注，因此，每個人都可以在微博上形成自己的信息消費群落。一定意義上，每個人在微博上都是一個“媒體”，而這個“媒體”的影響力取決于被關注數量的多少，即“粉絲”數。
　　在微博的世界里，倘若微博主擁有數以萬計的“粉絲”，那么他的影響力不亞于地方性報紙的傳播能力。“5·12”汶川大地震發生時，某Twitter用戶通過微博在14時35分披露了這一消息，其快速的傳播速度遠超其他傳統媒體；2010年10月，“嫦娥二號”順利升空，騰訊網首次利用騰訊微博與網友報道團，全程互動直播了本次奔月活動。在這些事件中，普通網民像新聞記者那樣，直接參與了重大事件的新聞報道，并利用其“粉絲”間的相互關注，擴大了信息的傳播能力和影響范圍。
　　人人都是“自媒體”。當我們發微博、寫微博時，我們扮演著記者的角色；而當我們轉發他人的微博時，我們更像一位編輯。微博時代，個人具有了媒體傳播源的特征。
　　3、微博具有特殊的人際影響力
　　微博信息的傳播借助于人際間的相互影響力，這種影響力的大小既決定了信息的傳播能力，也作用于受眾的類別和規模。
　　一方面，微博信息的傳播通過基于信任關系的關注與被關注來實現。人際傳播經歷了口語、文字等階段。單一的口語傳播基于人與人之間的交往，信息來源可靠，但傳播渠道單一，傳播速度慢，影響范圍有限。傳統媒體的信息傳播范圍廣，速度快且信息量大，但對信任關系的依賴程度降低。而微博則結合了二者的優點。以每人100個“粉絲”計算，一條有吸引力的信息發布之后，可能會被10%的“粉絲”轉載，轉載后，就會增加1000人看到該信息。隨著不斷被轉載，信息得以在不同的信息群中傳播，最終影響的受眾數將是一個龐大的數量。另一方面，微博信息的人際影響力更加隨意化、自由化。受眾可以根據自己的需要，在大量的復雜信息中進行“個性化定制”，可以選擇接受某一信息源的影響，也可以選擇忽略。另外，信息的發布者也是自由的，可以是點對點，也可以是一點對多點，發布者不需要考慮信息所影響的受眾群體。
　　
　　三、微博成為高效的信息傳播媒介
　　
　　2010年12月6日，有網友在微博上發布了一條金庸去世的消息。基于“關注”與“被關注”的信任鏈條，這條微博一傳十、十傳百，在網絡上快速蔓延開來。當日20:00左右，《中國新聞周刊》官方微博發布了類似消息，在網絡上激起千層浪。然而隨后《中國新聞周刊》又發出更正和致歉微博，證實“金庸死亡”屬于謠言。
　　一個“莫須有”的事件，最終變得沸沸揚揚，微博在其中扮演了并不光彩的角色。作為傳播的新興力量，我們在關注其強大影響力的同時，也要適時發現可能帶來的負面影響，使其成為高效的傳播媒介。
　　1、充分發揮微博的傳播優勢
　　微博具有傳播速度快、影響范圍廣、簡便易用的特點，這也是其發揮傳播作用的優勢所在。因此，媒體應充分利用優勢，通過注冊官方微博或在官方網站上開設微博服務，擴大自身的傳播效力。
　　通過微博，媒體可以獲得海量的信息源。微博用戶沒有地域和時間的限制，也沒有純粹的新聞發布意識，因此，用戶可以隨時隨地網上發布任何消息。媒體可以及時發現并篩選信息，從而找到有價值的新聞線索。同時，由于微博內容短小，也使得傳統媒體借助微博信息挖掘真相的力量得到更多的延伸。
　　通過微博，媒體可以大大發揮自身的傳播效力。由于媒體注冊的經認證的微博具有官方權威性與可靠性，因此，其擁有的“粉絲”也較多，影響力也較大。媒體發布的信息，可以通過媒體的“粉絲”以及“粉絲”與其他用戶的“關注”與“被關注”的關系而得到更廣泛的傳播。
　　2、注重微博內容的價值
　　微博內容的價值首先體現為內容的真實性。媒體所傳播的信息應該是真實的，這是受眾的基本要求，也是媒體本身屬性所決定的。微博同樣如此。充分發揮微博的傳播影響力，必須始終堅持內容的真實性，為受眾提供可靠權威的信息，只有這樣，才能保持微博傳播效力得到最大程度的實現。
　　微博內容的價值性還體現為內容的趣味性，即微博的內容必須對受眾有足夠的吸引力。微博平臺自身的特點決定了其傳播必須依靠一定數量的“粉絲”才能進行，同時，微博內容更新速度快，如果信息得不到及時關注，就很可能被埋沒在海量信息中。
　　3、加強對微博內容的監管和引導
　　微博內容的發布者是多元復雜的，難以進行有效控制，但鑒于微博的傳播影響力，對其發布的內容必須進行適當的引導和監管。
　　一方面要做好對機構或組織官方微博的監管。官方微博所代表的權威性使其信息發布的影響力更加強大，因此，官方微博必須對自身發布的言論負責，減少乃至杜絕以私人身份在官方平臺發布信息的情況發生，嚴禁他人亂用、濫用官方微博，必要時可采取先審核后發布或身份認證檢查的監管機制。
　　另一方面，微博服務提供方要加強對本平臺內微博的管理，對于不負責的言論、危害國家社會安全的信息以及其他非法信息進行必要的屏蔽和刪除。
　　當然，就像互聯網沒有取代報紙、廣播、電視一樣，微博作為一種新的社會化媒體，與傳統媒體之間同樣保持著相互依存、相互補充的關系。微博給大眾傳播帶來的，是更加便捷的傳播方式，更加廣泛的傳播效力，更加新穎獨特的傳播理念。微博影響并正在改變著大眾傳播。
　　
　　參考文獻
　　①《南方人物周刊》，2010年12月27日，第45期
　　②《新浪微博用戶數超5000萬》，
　　http：//tech.sina.com.cn/i/2010-11-
　　16/10314870771.html
　　③李開復：《微博改變一切》，上海財經大學出版社，2011
　　（作者:南京政治學院軍事新聞傳播系本科學員）
　　實習編輯：汪冬冬
　　責編：周蕾