女博士的網(wǎng)絡(luò)媒介形象分析

　　【摘要】從上世紀(jì)九十年代末期開始，社會上對于女博士的關(guān)注度開始上升。然而在網(wǎng)絡(luò)媒體建構(gòu)的話語中，“扭曲化”、“妖魔化”的報(bào)道使女博士這一社會角色處于一個(gè)受人關(guān)注又在一定程度上遭人排斥的尷尬境遇。本文擬從網(wǎng)絡(luò)媒體對女博士媒介形象構(gòu)建的特點(diǎn)出發(fā)，分析網(wǎng)絡(luò)媒體對女博士媒介形象扭曲的原因和影響，探究現(xiàn)階段重構(gòu)女博士網(wǎng)絡(luò)媒介形象的重要性和策略。
　　【關(guān)鍵詞】女博士 網(wǎng)絡(luò)媒體 媒介形象 重構(gòu)
　　
　　在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體以傳播速度快、傳播覆蓋面廣、傳播信息及時(shí)、受眾互動性高的優(yōu)勢，保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，但是也充斥著大量片面、虛假、缺乏公信力的報(bào)道，并且使一些群體的真實(shí)形象與網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的媒介形象相去甚遠(yuǎn)。女博士這一群體自上世紀(jì)九十年代末開始受到網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注，并主要以負(fù)面性形象出現(xiàn)。
　　本文選取的樣本是google搜索結(jié)果中關(guān)于“女博士”的相關(guān)新聞和報(bào)道。為了力圖展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體所構(gòu)建的女博士形象，本文以1990年-2011年這一時(shí)間段中的31300個(gè)搜索結(jié)果為樣本進(jìn)行抽取，并對其分類，共分為四大類：1、女博士婚姻；2、女博士就業(yè)；3、女博士與“性”；4、女博士與“自殺”事件。
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)媒體對女博士媒介形象構(gòu)建的特點(diǎn)
　　
　　 通過對樣本進(jìn)行抽取和總結(jié)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體對女博士媒介形象的構(gòu)建主要具有以下特點(diǎn)：
　　1、時(shí)間特點(diǎn)
　　從上世紀(jì)九十年代末期開始，媒體對女博士的關(guān)注和報(bào)道驟然增多，進(jìn)入新世紀(jì)以來，對女博士的調(diào)侃和諷刺更是變本加厲，這一現(xiàn)象與網(wǎng)絡(luò)的普及聯(lián)系密切。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)從上世紀(jì)九十年代末期開始在我國普及，并且越來越深地影響人們的生活。以前，以電視、報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體對特定信息的傳播方面影響較小，再加上區(qū)域和興趣點(diǎn)的隔閡，女博士尚沒有成為被社會媒體關(guān)注的對象。自從互聯(lián)網(wǎng)普及以來，互聯(lián)網(wǎng)利用傳播快、傳播面廣的特點(diǎn)，加之以傳統(tǒng)媒體的跟風(fēng)，女博士被一股無形的力量推上了受關(guān)注的頂峰。
　　2、內(nèi)容特點(diǎn)
　　網(wǎng)絡(luò)媒體對女博士媒介形象的構(gòu)建主要集中在婚嫁、就業(yè)、相貌、性格、自殺等幾方面的內(nèi)容。一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞過度關(guān)注女博士的負(fù)面話題并加以炒作，很少關(guān)注她們的學(xué)歷成果、科研成就以及辛勤勞動；另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體對女博士的關(guān)注傾向于以偏概全，善于用個(gè)別人的婚嫁遭遇和性格缺陷詮釋整個(gè)群體的婚嫁現(xiàn)狀和性格。
　　3、角度特點(diǎn)
　　在網(wǎng)絡(luò)媒介形象構(gòu)建的話語中，首先，女博士的網(wǎng)絡(luò)媒介形象是網(wǎng)絡(luò)取悅于大眾的消費(fèi)符號，網(wǎng)絡(luò)輿論通過夸大群體中的個(gè)體行為來引起受眾的關(guān)注，而受眾對此也投入了極大的熱情，于是對女博士這些話題的炒作不僅局限于傳播者，受眾也充當(dāng)了所謂的結(jié)論的驗(yàn)證者；其次，女博士的網(wǎng)絡(luò)媒介形象是以男權(quán)社會為價(jià)值觀進(jìn)行建構(gòu)的產(chǎn)物，男權(quán)社會對高學(xué)歷女性的偏見和本