淺析“同名不同類”的兩類經濟新聞

　　【摘要】一張經濟類報紙長期套搬都市報經濟新聞的采編方式，讀者就會認為這張經濟報不是真正意義上的經濟類報紙。由此，經濟類報紙就失去了自己的特色和立足點，報紙的生存發展就會出現危機。本文著重分析都市報和經濟類報紙的經濟新聞的差異。
　　【關鍵詞】經濟新聞 差異 質量觀 隊伍建設
　　
　　一、都市報和經濟類報紙的經濟新聞的區別
　　一張經濟類報紙，如果長期套搬都市報經濟新聞的采編方式，那么，讀者就會認為這張經濟報不是真正意義上的經濟類報紙，由此，經濟類報紙就失去了自己的特色和讀者群，報紙的生存發展就會出現危機。
　　由于讀者群閱讀的需求不同，都市報和經濟類報紙的經濟新聞稿件，雖然都稱作“經濟新聞”，但是，兩者在選材、采訪角度、編輯取舍和版面風格乃至整個辦報流程上，都有很大的差別。
　　1、關注點不同
　　都市報的讀者，是一個區域的城鄉居民，這類讀者，關注的是某種經濟現象對身邊利益的影響，是“從生活（理財）的角度看經濟”；而經濟類報紙的讀者對象，是經濟管理者和工商業者，他們關注的是某種經濟現象對經濟走勢帶來的影響，是“從經濟的角度看生活”。由于兩類報紙服務的讀者群不同，關注點不同，決定了都市報和經濟類報紙對經濟新聞處理的方式的不同。
　　都市報的經濟新聞報道，通常將某種經濟現象寫到對本地區居民的影響為止，再多了，就可能在編輯環節被刪去；而經濟類報紙的經濟新聞，通常要將某種經濟現象寫到對關聯產業的影響為止。例如，《某市樓價平米突破1萬元，市民爭購》，對于“某市樓價平米突破1萬元，”的新聞事件，都市報的記者一般是從關注本地區居民購買力能否承受的角度采寫報道；然而，作為經濟類報紙的記者，是從價格杠桿撬動的關聯產業（建筑業、消費物價等方面）的連鎖反應來做出報道，從而，才符合經濟讀者從經濟看生活的視角。
　　2、稿件處理方式不同
　　都市報的經濟新聞，通常會側重描寫經濟現象的現場場景；而經濟類報紙的經濟新聞，則會將現場捕捉的多數細節刪去，側重運用經濟原理、數據、趨勢來說明經濟新聞事件。
　　例如，采寫“國內改性工程塑料業的知名企業杰事杰公司入駐合肥經濟開發區”的新聞事件，都市報一般都會以“合肥投資環境優越，吸引外地知名企業”的角度來采寫報道。但是，經濟類報紙的經濟新聞就不能這樣處理這一新聞事件，他們會側重采寫改性工程塑料對本省哪些產業的“以塑代鋼”的領域產生哪些影響。甚至，添加相關資料，來深度分析改性工程塑料業的市場態勢、主要競爭對手的產品研發方向等內容，從而，使經濟新聞的讀者借新聞事件來深入了解改性工程塑料業現狀與趨勢。
　　3、新聞選材的區別
　　不少經濟類報紙的經濟新聞選材，從選材的開端就與都市報不一樣。例如，世界名報，《華爾街日報》的“科技”欄目，經常報道正在實驗室未成熟的科研成果，這類報道，都市報是根本不會去關注的，因為，這種實驗室里的是半成品，它不是面世的產品，與居民生活無關；而企業讀者卻非常歡迎、非常關注，因為，實驗室里的半成品很可能成為企業明天最新的科技產品，誰有眼光最先鑒別和擁有它，誰就擁有了市場競爭的利器。所以，《華爾街日報》的“科技”欄目堅持報道實驗室未成熟的科研成果，形成了拳頭欄目。
　　二、都市報和經濟類報紙的版面風格的差異
　　都市報的經濟新聞，是都市新聞中的“一道菜”，都市居民閱讀都市報的經濟新聞時，沒有“職業角色”的要求，也就是說，不論讀者是否從事經濟工作，他們閱讀都市報的經濟新聞的“胃口”大致相同，即只要是“百姓經濟”、“百姓財經”的內容，他們都會滿意；但是，讀者閱讀經濟類報紙的時候，就帶有“職業角色”的要求，即需要看到與自己從事的職業有相關的信息。在從事經濟工作的人當中，有經濟管理、產業經濟、企業管理、工商法務等類別，如果，經濟類報紙沒有他們的職業想獲得的信息，就會導致讀者群流失。因此，經濟類報紙必須要學會為專門的讀者做“套餐”，才能盡可能在一張報紙上滿足各類行業的經濟讀者當天了解經濟信息的需求。具體地說，經濟類報紙的版面安排上，必須兼顧宏觀經濟與微觀經濟的報道。國內外最成功的經濟類報紙，幾乎都是在版面安排上做到兼顧宏觀與微觀經濟的兼顧，由此形成了共性和辦報的規律。
　　例如：美國的《華爾街日報》，每天的一到六版，是宏觀報道（精編國際、國內政治、經濟和社會政策要聞），其他版面，都是產業經濟和微觀（廠商）經濟報道，其中，有本報記者的深度報道、企業新聞、行業要聞、“工商布告”，財經分析和投資動態等；周五為“華盛頓電訊”，其內容是對資本投資動向的內情和趨勢進行探測。可見，《華爾街日報》為兼顧宏觀經濟和微觀經濟報道，在版面安排的分野上是十分清晰的。再如，日本最大的全國性綜合經濟報紙《日本經濟新聞》（日發行300萬份），在版面兼顧宏觀與微觀經濟內容的格局上，向“?！薄ⅰ吧睢钡姆较虬l展，先后成立了一系列經濟研究調查機構，如“日本經濟研究中心”、 “日本經濟數據開發中心”、“市場況情報中心”、“日本消費經濟研究所”、“日經產業研究所”等。此外，世界名報，英國《金融時報》的版面風格與上述兩家經濟大報相類似，新聞處理上追求“?！薄ⅰ吧睢?，以期樹立經濟新聞傳播的權威性，對報道的主題，都會從背景、評論、分析、訪談、個案研究和解釋性數據與圖表等展開深度報道，從而使自己的報紙成為商界精英必讀的經濟報紙。
　　國內也有不少經濟類報紙把自己的經濟新聞報道方式，與黨報和都市報經濟新聞鮮明地區別開來，而且做得很成功，例如，《上海證券報》，在版面的格局上，兼顧宏觀經濟與微觀經濟，做得很成功，與國外知名的經濟類報紙沒有太大的區別。這說明，成功的經濟類報紙的確有它的辦報的共性與辦報規律。
　　正如中國人民大學新聞學院教授喻國明所言：“目前的財經類報紙每期要有一個特別亮點的東西，但從發展趨勢上，財經類報紙必須能夠在版面結構方面調整得更好，而不是靠火爆的社會性的話題。也就是說，經濟類報紙的主流地位和影響力，靠的應該是版面結構的不斷完善，涉及的財經資訊越來越豐富，覆蓋的讀者人群越來越大，而不是靠獵奇。”
　　國家新聞出版總署報刊司司長王國慶也認為：“（經濟類報紙）這類報刊的存活點，將由過去單純提供資訊為主，轉變為不但提供資訊，還要提供資訊的整合。這是一個發展的特點?！?br/>　　據研究機構調查，經濟類報紙具有窄眾性：只有40%的公民會看經濟類報紙，這種市場需求的特點，決定了經濟類報紙必須明確地從經濟報道的讀者的關注點去處理經濟新聞稿件和相應的版面安排，學會對“窄眾“的讀者群做“套餐”，兼顧各類行業的經濟讀者群的閱讀需要，否則，就會失去自己的讀者。
　　三、培養有特色的采編隊伍
　　關注經濟類報紙和都市類報紙在經濟新聞報道的差異性，目的在于明確經濟類報紙辦報的質量評價體系，從而，圍繞報紙辦報的質量，建設有利于提升辦報質量的辦報隊伍。
　　經濟類報紙擔負著經濟資訊功能，經濟資訊的價值在于客觀、準確，因此，經濟類報紙應該樹立“誠實、準確、獨立思考”的價值觀。這個價值觀將決定經濟類報紙的質量與生存。
　　以往，一講報紙的質量，主要是看版面是否美觀，句子是否通順，標點是否有錯，文章寫得美不美。其實，這只是技能方面的質量，不是報紙生存的質量。如果一張經濟類報紙，不能樹立“誠實、準確、獨立思考”的價值觀，報道不準確、沒有獨立思考，那么，這種“病害”就危及生存的質量。而要踐行“誠實、準確、獨立思考”的價值觀，關鍵之舉，是建設一支通曉經濟的采編隊伍，具體而言，要在以下三個方面做出努力：
　　一是要建設一支通曉經濟的辦報隊伍，改善采編隊伍的結構。有計劃地輸入經濟、理工學科畢業的大學生，使辦報隊伍形成“文、經搭配”的結構；二是抓培訓，采取“請進來，走出去”的辦法，請專家、學者為報社領導和采編人員授課，同時，有計劃地派出采編人員到經濟部門實習或短期兼職；三是與經濟研究機構、科研院所、學者專家結成合作聯盟，“借力使力”，由于國內許多經濟類報紙尚未有雄厚的資本來設立自己的經濟研究機構，因此，很需要以較小的成本，與經濟研究機構、科研院所結成合作聯盟，或采取聘請專家、學者作為報紙的顧問，特約撰稿人等方式，將報紙打造成具有權威性的經濟傳播平臺，突現自己的特色。
　　經濟類報紙是有光明前景的， “社會生活的經濟化現象，為經濟類報紙提供了更豐富的報道內容，并在大眾傳媒家族中，由于具有理性和權威性等特點，經濟類報紙有別于其他媒體，其他媒體對它的替代性較低，故今后媒體的演變可能會給經濟（包括商務）類報紙留下較大的發展空間”。
　　參考文獻
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　　④明安香，《國外著名經濟類報紙的成功經驗及其主要啟示》，《新聞記者》，2005（6）
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