《冰點.人物》新聞視覺芻議

　　【摘要】新聞視角是新聞工作者把握新聞、實現新聞價值最大化的立足點，是實現傳播效果的有效途徑。對于《冰點》的新聞視角，諸多學者將其界定為“平民視角”，筆者認為這個概括并不準確。作為《冰點》周刊一部分的《冰點·人物》，其新聞視角可概括為“己所不欲，勿施于人”以及關注“稀缺”。究其根源，一是它符合了新聞規律的發展，二是它順應了主創人員的新聞理念。
　　【關鍵詞】受者本位 稀缺 新聞理念
　　
　　《冰點·人物》是中國青年報《冰點》周刊的一部分，登在第12版，由“封底人物”、“鉤沉”、“印象”、“傳奇”、“點評”五個欄目組成，從各個角度報道不同階層、不同時代的人物，得到讀者的好評。
　　視角即觀察問題的角度，所謂的新聞視角就是新聞工作者把握新聞、挖掘新聞、實現新聞價值最大化的立足點。正所謂“橫看成嶺側成峰”，不同的視角，呈現的是不同層次和價值的新聞，也會培養不同的讀者，達到不同的傳播效應。新聞視角的選擇取決于新聞規律以及新聞工作者的新聞理念。
　　一、《冰點·人物》的新聞視角
　　1、對“平民視角”的解讀
　　在諸多對《冰點》的研究中，“平民視角”是個無法跳過的話題，甚至有人認為“平民視角”更傾向于“貧民視角”。“平民視角”來源于《冰點》創刊伊始對人物的選擇，受眾從《冰點》中看到的大多是默默無聞地生活在社會各個階層、各個角落的普通人，而且不乏一些經濟并不寬裕的農民、民工、個體商販等。再加之在中國，人們將“平民”等同于“貧民”，“平民”在社會學上的意義并非如此，而是相對于掌握公共權力者而言的一個概念。①這無異于將《冰點》的新聞視角間接地定義為“窮人視角”，這顯然不符合《冰點》的新聞定位。作為《冰點》的主創人之一，李大同并不認為自己具有平民的視角，只是關注“不普通”而已。
　　因此，筆者認為，《冰點·人物》傳承了《冰點》創刊以來一貫的新聞視角，盡管從選擇上來看，《冰點·人物》把更多的注意力留給了普通人的不普通之處，留給了弱勢群體，而那些叱咤風云的知名人士所占比例較少，但并不能因此將其新聞視角定義為“平民視角”。《冰點》周刊雖然在2006年更換過主編，但是從文本上來看，其新聞視角并沒有改變，依然堅持關注普通人的“不普通”之處，而且重點在于“不普通”。
　　2、“己所不欲 勿施于人”
　　既然“平民視角”不能夠準確反映《冰點·人物》的新聞視角，那么不妨從它產生的過程來探究它究竟秉承的是一種怎樣的新聞視角。
　　1995年《冰點》創刊前，主編李大同經歷了五年多的“空白期”，在新聞研究所“賦閑”。作為一個中央大報曾經的高級編輯、記者，新聞研究所的工作顯然不能滿足李大同強烈的工作熱情和事業心。從新聞生產者一下變成了新聞的接受者，李大同開始完全站在受眾的角度接受新聞信息，并且憑借多年的新聞生產者的經驗對新聞信息進行專業的分析。日積月累，他建立起了一個根據讀者感受來評判專業操作水平的系統，這是一個對“受眾距離”的探測系統，而它的本質正是受者本位，即作出讓受眾愿意接受、容易接受并且能產生思考的新聞。
　　李大同對受者本位的深刻思考源于《中國青年報》關于民工潮的系列報道，該報道首次采用“社會學”的模式制作，長達13個整版，隔日刊出，歷時將近一個月，制作者也是中國青年報最優秀的幾位記者。從常理判斷，這應該是一組很不錯的報道。但是這組報道并未產生預想的傳播效果，其原因正是傳者本位的極度膨脹。報道中多次出現圖表和數字，并且按照社會學方法進行調查，相當專業，甚至與社會學論文極其相似。但是對于受眾來說，這不是一組通俗的報道，完全超出了受眾的接受范圍。作為一個職業記者，李大同坦言他沒有耐心讀完這樣一篇報道，更何況普通的受眾。
　　五年多的“賦閑”讓李大同找到了不同的新聞視角，從傳者本位的固化思維中走了出來，真正地開始考慮受眾的感受，將受眾是否真正閱讀某篇報道作為評判新聞作品是否成功的第一標準，從而提高新聞作品的閱讀率。
　　李大同將他的這個新的新聞視角概括為：“己所不欲，勿施于人”。這句話出自《論語》，通俗的意思是：自己不想做的事情，就不要強加給別人。筆者認為，李大同之所以如此概括自己新的新聞視角，無疑是強調新聞制作者應時刻將自己放到受眾的位置上來檢驗新聞作品的成功與否，如果連制作者自己都無法提起興趣閱讀的新聞，在受眾那里更是不堪一擊。
　　要實現受者本位，必須有所作為。無論從選題還是寫作，都要盡量考慮受眾的感受，符合受眾的情感需求和閱讀習慣，也正是這個新聞視角的產生決定了《冰點·人物》另一個新聞視角的誕生。
　　3、關注“稀缺”
　　20世紀90年代以來的中國，最強大的社會潮流是對“利”的追逐。在經濟領域里依法逐利，是中國社會的一大進步。但什么都要與“利”加以交換，就會成為整個社會墮落的淵藪——這種赤裸裸的追逐，在以誠信為基礎的市場規則尚未建立的環境下，成為中國當代大惡的發源地。②屢屢發生的官員貪污腐敗、假冒偽劣商品盛行、醫患關系的畸形惡化等等，都昭示著中國社會的精神出現了問題，人們的良知和道德感遠遠不如經濟落后的六七十年代。中國幾千年的歷史長河中，流傳下來很多歷史遺跡、民間絕技，卻行將失傳或不被現代人重視。這些對于一個國家來說，是巨大的損失。
　　因此，這個時代，這個社會，出現了許多“稀缺”的東西，有精神，有物質，有雅，有俗。李大同坦言《冰點》關注的是普通中的“不普通”，這正是“稀缺”的內涵。
　　《冰點·人物》試圖通過他們的文字努力喚醒逐漸沉淪的社會精神，努力找尋即將消逝的歷史，努力記錄這個時代的剪影，為后人留下一筆財富。《冰點·人物》所涉及到的人物、事件大多指向社會的一些“缺氧”層面，報道對象大多來自并不受關注或者處境較惡劣的群體，諸如民工，農民，個體商販等等。這種記錄就像是一劑藥，讓處于名利追逐的陰影之下的人們看到人性真善美的一面，感受到亙古不變的普世價值在與社會環境的博弈中仍有勝利的可能。
　　“封底人物”關注的是人們不普通的命運和生存狀態，而這些不普通不是因為他們來自“平民”，而是他們身上的品質和精神成了當下社會的“稀缺精神”，而對這種“稀缺精神”的關注和記錄提供了抵御那些社會丑行的信息，讓那些有心向善的人不感到無助和孤獨。“傳奇”關注的是行將失傳的技藝和擁有絕技的人們，這些技藝在當今社會同樣稀缺，行將消逝。“傳奇”提醒受眾，還有這樣一些技藝，這樣一些人。“鉤沉”記錄了歷史中的人物，從當代人的角度講述故人的軼事，故人的風骨。“印象”中的人物各個個性鮮明，獨樹一幟。
　　于是，在《冰點·人物》中，出現了用自己的積蓄供養21個大學生的河南襄城縣農民牛志遠，為貧困農村建學校、送桌椅，一送就送15年的西藏老農堅贊，單槍匹馬揭露地下六合彩內幕的李許，在工地上自編自唱民工歌曲的草根音樂人許多，英國BBC廣播電臺“接觸”節目的著名主持人彼德·懷特，北大“功狗”蔣夢麟，舊時報人邵飄萍，文壇新秀于光遠……
　　二、《冰點·人物》新聞視角產生的根源
　　1、新聞規律使然
　　中國的新聞傳播經歷了從傳者本位向受者本位的轉換過程。市場的發展和開放對媒體提出了新的要求，媒體從“我讓你知道什么”和“你應該知道什么”的傳者本位中走出來，逐漸凸顯“讀者想知道什么”和“讀者喜歡什么”的受者本位。作為主流媒體的《中國青年報》，在改版、擴版的大潮中，進一步突出受眾本位，從版面安排和內容選擇上都進一步貼近受眾。而《冰點》周刊作為中國青年報的名牌周刊，更是將受眾視為上帝，為受眾服務。《冰點·人物》的主創們努力將自己放在受眾的位置上，作出讓受眾容易接受，容易理解的新聞，從各個方面努力吸引受眾的注意力。
　　
　　對受眾的逐漸重視順應了時代的發展，是新聞市場形成后的必然趨勢，符合新聞的普遍規律。
　　2、主創人員的新聞理念
　　新聞理念的含義非常廣泛。廣義的新聞理念包括新聞傳播媒介選擇、設計、采編以及傳播對象、方式等思想觀念，狹義的新聞理念指新聞文本所傳達的傳播的主題和觀念。③新聞理念不僅體現了媒體、欄目的定位，而且是構成新聞價值的重要元素。一個新聞作品有沒有新聞價值，能不能吸引受眾，很大程度上取決于新聞理念這個背后的操刀手。
　　新聞理念包含了傳播者的思想傾向，也包含了受眾的情感傾向。傳播者把自己的思想傾向融入到新聞作品中，而這種思想和情感是需要與受眾的思想與情感形成共鳴才能達到預期的傳播效果。新聞視角歸根結底是為新聞理念服務的，它是新聞理念得以實現的一種途徑，是新聞理念外在的體現方式，將無形的新聞理念化作有形的新聞文本。
　　《冰點·人物》的新聞理念從《冰點》周刊的介紹中可以看出：
　　我理解讀者之所以在信息爆炸的今天，仍然愿意讀“冰點”，是因為他們并非想從這里尋找簡單的信息。對他們來說，“冰點”也許提供了一種觀察世界不太一樣的視角；也許觸動了社會神經的某種痛覺；也許波動了大眾內心深處的某根琴弦；也許點燃了寒冷小屋中一盞人性的燈。④
　　上文中，杜涌濤道明了《冰點》之所以受歡迎的根本原因，筆者認為，《冰點·人物》的新聞理念可以用李大同的一句話來概括：新聞不是記錄歷史，而是影響今天。對人物的報道不僅限于記錄人物，呈現故事，而是從人物身上挖掘閃光點，挖掘影響當下的因素。
　　新聞理念的構成中包含傳者和受者雙方的思想傾向，是兩者思想傾向的互動和交流。考慮到受眾的思想傾向，《冰點·人物》本著“己所不欲，勿施于人”的新聞視角，將受眾放到了新聞傳播的重要位置，揣摩受眾的接受心理，努力找到新聞作品與受眾的共鳴之處。至于傳者的思想傾向，無疑就是通過新聞作品欲達到的傳播效果，而《冰點·人物》想通過對過去和現在各個人物的報道影響受眾，影響這個時代。而它選擇的切入點是不普通，即“稀缺”，這是它的另一個“賣點”。
　　《冰點·人物》無論是“己所不欲，勿施于人”的新聞視角，還是關注“稀缺”的新聞視角，都來源于它對新聞規律的遵循，來源于“用新聞影響今天”的理念，是對新聞理念踐行的開端。
　　（本文系陜西師范大學研究生培養創新基金項目《<冰點·人物>-人物報道的新路徑》2010CXS035階段成果，由《陜西師范大學研究生培養創新基金》資助）
　　參考文獻
　　①李大同：《冰點故事》[M].桂林：廣西師范大學出版社.2005：163
　　②李大同：《冰點故事》[M].桂林：廣西師范大學出版社.2005：165
　　③謝暉：《新聞文本學》[M].北京：中國傳媒大學大學出版社.2007：15
　　④杜涌濤，《冰點周刊：矜持態度，精致閱讀》[EB/OL].http://zqb.cyol.co-
　　m/content/2009-08/04/content_2787755.htm
　　（作者：陜西師范大學新聞與傳播學院08級新聞學研究生）
　　責編：姚少寶