縣級電臺節(jié)目需在貼近上做文章

　　【摘要】縣級電臺如何在面臨市場競爭中爭取聽眾？筆者認(rèn)為，只有用真心“貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾”，把群眾滿意不滿意作為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，把“三貼近”作為自己工作的出發(fā)點(diǎn)落腳點(diǎn)，才能為基層所歡迎，才能真正得到聽眾的認(rèn)同。
　　【關(guān)鍵詞】縣級電臺 廣播節(jié)目 三貼近
　　
　　在媒體競爭日益激烈的今天，縣級電臺不僅面臨從中央臺到省市臺幾十套節(jié)目對本地聽眾的爭奪，更要面對來自電視、報(bào)刊以及互聯(lián)網(wǎng)等其它媒體的競爭。
　　從辯證的角度來看，地域性對縣級臺來說，既有它局限的一面，也有它優(yōu)勢的一面。縣級臺對本地聽眾來說更有心理上的接近性，正如李良榮教授所認(rèn)為：地理上的接近讓受眾產(chǎn)生一種心理認(rèn)同感。那么在新形勢下，又如何將縣級電臺的劣勢轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢，從而增加更多的本地聽眾呢？筆者認(rèn)為只有用真心“貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾”，把群眾滿意不滿意作為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，把“三貼近”作為自己工作的出發(fā)點(diǎn)落腳點(diǎn)，才能為基層所歡迎，才能真正得到聽眾的認(rèn)同。
　　貼近實(shí)際，就是要根據(jù)實(shí)際來辦節(jié)目。縣級電臺的記者、編輯要沉下身子，深入基層，聯(lián)系群眾身邊的事例，來宣傳報(bào)道時(shí)政新聞和民生新聞，引起他們的共鳴。近年來，灌南電臺的許多稿件就從老百姓身邊事切入，把會議主題同群眾日常生活聯(lián)系起來，以鮮活的形式、平易的口吻將黨員干部與貧困戶結(jié)對幫扶、民營企業(yè)家捐資助學(xué)、社會媽媽認(rèn)養(yǎng)孤兒以及農(nóng)民工維權(quán)等一系列涉及群眾的民生新聞進(jìn)行即時(shí)播報(bào)。節(jié)目少了抽象描寫，多了實(shí)例介紹；少了枯燥數(shù)字，多了反映普通百姓工作生活的稿件，聽眾反響很好。
　　此外，縣級報(bào)紙的取消，以及電視新聞對畫面的高要求，也讓縣級電臺的基層通訊員大大增加，這也使得廣播的社會接觸面和報(bào)道面大大擴(kuò)大。如灌南電臺播出的由通訊員采寫的《灌南工會在全縣建起職工利益防護(hù)墻》、《我縣及時(shí)清欠農(nóng)民工工資》、《灌南為百名貧困家庭殘疾兒童康復(fù)訓(xùn)練買單》、《三兒童不慎落水 警民聯(lián)手相救脫險(xiǎn)》、《臺商粗心丟失證件 民警相助回家團(tuán)聚》、《村民迷戀賭博，貽誤農(nóng)事；民警支招禁賭，村民叫好》等新聞。這類消息不僅時(shí)效性強(qiáng)，而且鮮活生動，聽眾也愛聽。灌南電臺每年都會舉辦通訊員通聯(lián)大會，對優(yōu)秀通訊員予以表彰。
　　貼近生活，就是要深入到人民群眾的日常生活中去，從現(xiàn)實(shí)生活中挖掘生動事例。
　　為了進(jìn)一步辦好電臺節(jié)目，提高聽眾收聽率，今年灌南電臺節(jié)目開始新一輪全新改版。新聞類節(jié)目增設(shè)了《整點(diǎn)新聞》，整點(diǎn)滾動播出國際國內(nèi)新聞，使聽眾足不出戶就能了解國內(nèi)外大事，特別是及時(shí)了解與聽眾息息相關(guān)的民生類新聞。灌南電臺還聯(lián)合灌南縣司法局開辦了“法律援助在身邊、公益律師在行動”欄目。由專職律師通過對聽眾咨詢進(jìn)行現(xiàn)場回答的方式，為聽眾答疑解惑，提供法律援助。首次坐客直播間的是海西律師事務(wù)所徐正奎律師，他憑借多年的律師從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，準(zhǔn)確地回答了每一個聽眾的問題，節(jié)目得到了廣大聽眾的熱烈歡迎。
　　在今年全國助殘日到來之際，灌南臺與灌南縣殘疾人聯(lián)合會聯(lián)合推出全市首個殘疾人專題欄目《愛的家園》。欄目為殘疾人朋友搭建起一個交流、溝通、展現(xiàn)自我的平臺，也為他們與社會架起一座愛的橋梁。為了向他們送上社會的關(guān)愛，助殘日當(dāng)天，灌南臺聯(lián)合灌南縣殘聯(lián)、連云港福仁堂藥品銷售有限公司開展向殘疾人獻(xiàn)愛心活動，向200位盲人朋友捐贈價(jià)值2萬多元的收音機(jī)200臺。
　　針對ODLwOTcHe09B8xPDHYRB0l2GkQpWYBhoXJpyUwCKv+M=有車一族的迅速增加，灌南電臺在每天上午開辦了《早安taxi》。節(jié)目不僅有當(dāng)天路況交通及天氣情況，更有本地新車、二手車的銷售情況。娛樂節(jié)目《幸運(yùn)摩天輪》首次采用外場主持和直播室主持人以及聽眾互動的形式，每期選出一個幸運(yùn)聽眾，由商家提供獎品，在參與游戲的同時(shí)，激發(fā)聽眾消費(fèi)欲望。
　　貼近群眾，就是要傾聽群眾呼聲，反映群眾意愿，強(qiáng)調(diào)廣播的服務(wù)功能。廣播節(jié)目只有更好地為群眾服務(wù)，才能為群眾喜聞樂見。
　　在貼近群眾方面，今年灌南電臺新開辦《百姓熱線》和《907生活服務(wù)網(wǎng)》等多個與群眾生活息息相關(guān)的欄目，從內(nèi)容到形式都進(jìn)行了創(chuàng)新，為聽眾提供了眾多服務(wù)指南。如灌南縣今年新出臺的購房零距離服務(wù)、零規(guī)費(fèi)和零首付的詳細(xì)政策，灌南縣向農(nóng)戶發(fā)放各種涉農(nóng)補(bǔ)貼及相關(guān)的財(cái)政補(bǔ)貼政策，家電下鄉(xiāng)、汽摩下鄉(xiāng)、財(cái)政補(bǔ)貼各項(xiàng)業(yè)務(wù)的辦理，灌南新型農(nóng)村合作醫(yī)療的參合范圍與新補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)，國家九年義務(wù)教育階段中小學(xué)生學(xué)雜費(fèi)減免政策，灌南縣促進(jìn)殘疾人就業(yè)稅收優(yōu)惠政策等與群眾切身利益密切相關(guān)的信息都在第一時(shí)間向聽眾進(jìn)行報(bào)道和解讀。灌南臺還選擇聽眾提出的一些具有代表性的問題在資詢相關(guān)部門后進(jìn)行集中答復(fù)，熱線電話應(yīng)接不暇，充分發(fā)揮廣播的喉舌與橋梁作用。針對老年人聽眾增加的情況，灌南電臺還開辦了《金秋歲月》，詳細(xì)介紹老年人養(yǎng)生保健及老黨員、老干部、老教師義務(wù)擔(dān)任網(wǎng)吧監(jiān)督員等故事。這些欄目的開設(shè)均取得了較好的社會反響。
　　我們生活在一個信息爆炸、生活節(jié)奏不斷加快的時(shí)代，眾多媒體面臨著新的抉擇和變革。新的傳播理論，新的經(jīng)營理念，新的管理方式，正在改變著我們傳統(tǒng)的思維方式和行為方式。越是在這時(shí)候，縣級電臺越要堅(jiān)持“三貼近”。
　　堅(jiān)持“三貼近”，不僅要身臨其境，更要用心體貼。它要求我們走進(jìn)生活，接近群眾，更要求我們身到心到感情到，感悟群眾的心聲。因?yàn)橹挥姓嫘牡馁N近，才能贏得更多聽眾的信任和支持，縣級電臺才會有更廣闊市場，縣級臺才會在激烈的媒體競爭中立足。
　　（作者單位：江蘇省灌南縣人民廣播電臺）
　　責(zé)編：姚少寶