“新聞式電視批評”的可行性

　　【摘要】我國報紙的專刊版面涵蓋房地產、汽車、通信、旅游、醫療、美容等眾多領域，惟獨沒有電視領域的專刊。電視評論的主要陣地是學術期刊、網絡和電視上的極少部分欄目，報紙上鮮見電視評論。事實上，在中國報刊上開展“新聞式電視批評”既有學術研究的必要，也有市場運作的大有可為空間，于讀者、批評家、報紙的發行量、電視節目……等各方都有利而無害。因此，我國媒體有必要鑒美國報紙的“新聞式電視批評”，開辟電視批評專欄或專版。
　　【關鍵詞】新聞式電視批評 報紙專欄 電視批評
　　
　　“新聞式電視批評”的名詞來源于河海大學易前良的《美國“新聞式電視批評”在媒介體系中的權力角色》一文。在這篇文章里，作者將“新聞式電視批評”界定為“由感覺敏銳而又見多識廣的記者撰寫，通過報紙或雜志發表的關于電視的報道或評論，涵蓋了在大眾紙媒上與電視相關的各類新聞、信息和評論。”①作者將這種“新聞式電視批評”歸結為電視批評的一種，并表示這種類型的電視批評在美國報刊上十分盛行。易前良在另一篇文章《美國的“新聞式電視批評”》里詳細介紹了“新聞式電視批評”的具體類型以及它與學術批評的區別。筆者認為，在中國報刊上開展“新聞式電視批評”既有學術研究的必要，也有市場運作的大有可為空間。
　　電視評論在報刊上的生存空間
　　我國電視批評的主要陣地是學術期刊、網絡、電視上的極少部分電視欄目，很少有批評家將電視批評的觀點發表在報紙上，當然更沒有哪家報紙設立電視批評的個人專欄了。根據電視批評家李幸的分析，這主要緣于“媒體之間不得相互批評”②的潛規則。然而，這種潛規則卻對電視批評的發展極為不利。因為，報紙的最大優勢便是其內容的思想深度和公信力，如果電視批評家能夠在報紙上開辟專欄進行電視批評，于讀者、批評家、電視節目等各方都有利而無害。
　　在美國，報紙上的電視批評專欄文章叫“新聞式電視批評”，它是指發表在報紙和雜志上，學理性不強，具有一定新聞性、娛樂性和產業性、關于電視的新聞與批評。③也就是說，與電視相關的各類新聞、信息和評論都屬于“新聞式電視批評”。它只出現在大眾報刊上，與學術期刊上的學院式批評有嚴格區別。“新聞式電視批評”面對大眾，注重可讀性，而學術批評面對小眾，強調學術價值和學理性分析。在我國，目前僅有《南方周末·文化版》《光明日報》《北京晚報》偶爾刊登關于電視批評的大眾化文章，也只有《文藝報》《中國電視周報》《中國電影周報》等專業性報刊刊登影視批評。因此，我國媒體有必要借鑒美國報紙的“新聞式電視批評”，開辟電視批評專欄或專版。
　　1、有利于提升報紙發行量、電視收視率。面對各種新媒體的發展，報紙是最受沖擊的一種媒介，因為報紙作為信息載體的功能逐步被新媒體取代④。隨著3G手機的發展，這種趨勢將會日益加劇。報業要生存，必須改變舊模式，從以動態新聞為主轉向以深度解讀的解釋性報道、揭示事件真相的調查性報道和深度評論為主。這種深度評論也應包括對電視節目、電視現象等進行闡釋，給讀者提供電視消費方面的引導，滿足人們欣賞電視節目的需求。
　　對電視而言，電視批評的一個重要任務便是揭示電視作品內容與形式方面的思想和藝術價值。電視專欄作家通過對電視節目進行評析、電視現象進行解讀，可以對觀眾起到分析、引導作用。這對電視節目收視率的提升，觀眾媒介素養和文化修養的提高具有促進作用。同時，電視批評專欄還可以在觀眾與電視創作者之間搭起一座溝通的橋梁，推動電視創作整合與發展。
　　對電視批評的發展而言，報紙上開設電視批評專欄可以為電視批評開辟新的陣地，提升學術研究的深度，增加批評的厚度。電視批評中的觀點是否站得住腳，需要廣大的讀者來檢驗，他們是電視批評走向大眾的最好評審官。
　　電視批評要發展壯大，必須走向公共領域，這是電視批評發展的必由之路。本來，電視批評進入公共領域有多種渠道，但網絡言論的隨意性致使電視批評在網上難以建構起真正的平臺，而平面媒體的精英化閱讀趣味和電視批評的深層理性思考展示容易找到結合點。因此，電視批評要走入公共領域，平面媒體是首選。平面媒體自然包括學術期刊、書籍和報紙。目前學術期刊和專著上的電視批評十分活躍，然而學術期刊和專著屬于小眾傳播，難以引起電視觀眾的廣泛關注。電視批評與一般的學術研究不同，它既離不開自己的學術受眾，也離不開電視本身的受眾。大眾報刊能將兩類受眾群統一起來，因此，它應當成為電視批評的最好呈現載體。
　　總之，在報紙上辟專版或專欄進行電視批評，既能夠提高報紙的發行量，又能夠提高電視節目的收視率，同時，電視批評文章通過平面媒體傳播出來，還能實現“督導匡正、藝術審美、文化建構”⑤的功能，有百益而無一害。
　　2、電視節目營銷為報紙帶來較好的產業預期。報紙上的“新聞式電視批評”專版，對讀者來說，它是一種信息，可以滿足知曉信息和娛樂身心的需求，而對于電視行業來說，“新聞式電視批評”則是一種電視內容的營銷和推廣，可以推介電視節目，增加電視制作者、播出者同電視觀眾的互動，擴大節目的影響。正是這種雙重作用，使“新聞式電視批評”專版在報紙上具有市場前景和商業預期。
　　當下，我國多數電視臺正在進行“制播分離”的探索，上海文廣新聞傳媒集團已率先實施制播分離。在全國電視臺普遍實行制播分離的態勢下，電視節目勢必需要進行節目市場推廣和營銷，報紙上的“新聞式電視批評”專版為電視節目提供了一個直接的市場推廣平臺。電視節目交易之前，制作銷售公司需要各類媒體為其電視產品進行營銷宣傳推廣以尋求賣點和吸引買主；電視節目交易成功之后，已完成購買行為的電視播出機構仍然需要為其已購的電視節目進行宣傳造勢，讓包括報紙在內的各類媒體向觀眾推介自己已經購買、即將播出的節目，以獲取高出預期的收視效果；在節目播出前后，電視批評的評介內容和收視效果是電視臺向廣告主索要廣告的重要砝碼。
　　我們知道，報紙的版面由新聞版、專刊版、廣告版等組成。專刊版面涵蓋房地產、汽車、通信、旅游、醫療、美容等各個領域，而唯獨沒有電視領域的專刊。事實上，在報紙上再增設一個電視專刊完全可行。首先，在制播分離政策的普及下，電視節目將成為報紙專版的一個重要內容，需求量不會比汽車、通信等專版少。僅以剛剛完成制播分離改革的上海文廣集團為例， 2004年，文廣集團旗下的上海東方傳媒（集團）有限公司成立上海五岸傳播公司，從事影視節目發行和代理業務。在成立上海五岸傳播公司之前，文廣集團一年所有廣播電視加起來銷售額在500萬元人民幣左右。實行制播分離政策之后，2008年文廣集團海內外版權銷售收入達到了3.7億元。⑥其次，電視評論需要大眾的參與和關注，作為大眾傳播的主要載體—報刊關注電視評論是題中應有之義。
　　目前，我國大眾傳媒報刊還沒有意識到這一領域的重要性。誰先搶占這一藍海，先開辟電視批評專版，誰就會搶得先機。
　　“新聞式電視批評”的專業訴求
　　報紙開設的“新聞式電視批評”版面，雖然形式和功能上可以把它類比為一個電視專刊版面，但由于內容屬于電視批評的一種，是純粹的文化產品。它與其它商業消費專刊不一樣，它需要專欄編輯保持一種專業主義精神。在定位上，以普通的電視觀眾為讀者，不能以廣告客戶為受眾；在內容上，突出電視批評的文學性、藝術性或娛樂性。
　　1、用專業眼光評價電視。編輯“新聞式電視批評”專版要能經受專業主義、時效性和批評立場三重考驗。
　　第一，作為在大眾報刊上發表的電視批評文章，專業性是立足之本。“新聞式電視批評”應以電視批評的專業要求來規劃和設計版面內容。作者必須對傳播科技了如指掌，同時又熟悉廣電政策，是美學和藝術的專家，還應懂得廣告和市場的規律；懂得欣賞各種藝術。在美國，從事電視專欄批評的人，“大多是資深記者，或文化界知名人士，學養深厚，了解新聞和電視行業，熟諳傳播政策，在紙媒和電視、新聞和娛樂、學術和商業、媒體和公眾之間左右逢源，長袖善舞。 ”
　　
　　第二，時效性至關重要。“新聞式電視批評”必須與電視臺播出的內容保持同步甚至更超前，這要求批評家在有限的時間內思考和觀察電視節目或電視現象，并進行深度闡釋，才能與讀者和觀眾產生互動和共鳴。因此，電視批評者本身要有很高的文化素養和嚴肅的寫作態度。
　　第三，固守批評立場，避免“為錢說話”。“新聞式電視批評”專欄一旦開辦，專欄主編每天都會面對來自經營方面“為錢說話”的壓力和來自內容方面為讀者辦刊的內在專業要求。在這種雙重夾擊下，報社的辦刊立場最關鍵，報社在決定辦電視專欄時就應定好位，嚴格做到采編與經營分離。電視批評家只做內容，站在讀者的立場，為讀者服務。廣告讓經營人員去做，他們不摻和版面內容。否則，電視批評家面對電視節目出版商的要求、讀者的反饋、電視媒體的“公關”， 每天都要經受批評立場的考驗，很難保持理性客觀的立場，容易淪落到“為錢說話”的境地。
　　2、以觀眾為中心編排欄目。在考量讀者需求和市場空間兩個因素后，“新聞式電視批評”版面可以考慮設立電視內容報道、熱點點擊、明星故事、行業信息、新片介紹等多個固定欄目，內容做到與收視同步，并建立一套科學的批評標準。
　　電視批評的內容可以涵蓋演員表演批評、情節批評、電視劇的經濟要素，如資金運作、市場效果等各種批評角度。
　　報紙還可以在版面上建立電視批評論壇，收集和了解讀者和觀眾的電視口味及信息，為電視臺在購買節目時提wA6I3+KAyTCtwg7H/dXelw==供參考。
　　總之，我國傳媒界可以將“新聞式電視批評”當作媒介生產體系中的一部分，對其進行營銷和策劃，在平面媒體領域拓展電視批評的陣地，使電視批評獲得更充分廣泛的發展。正如學者易前良所言：“電視是大眾藝術和產業，對它的言說和討論，應該在更為公共化的領域內進行。國內學術界近年來對‘電視批評’頗為關注，但把討論對象局限于學術領域，這不符合‘電視’作為大眾傳媒的屬性。”⑦
　　參考文獻
　　①⑦易前良，《美國“新聞式電視批評”在媒介體系中的權力角色》，《國際新聞界》，2009（1）
　　②李幸，《說說電視批評》，《中國廣播電視學刊》，2006（2）
　　③易前良、金昌慶，《美國的“新聞式電視批評”》，《國際新聞界》，2009（11）
　　④李良榮、沈小根，《手機3G技術背景下的中國傳媒業發展前瞻》，《新聞記者》，2009（9）
　　⑤歐陽宏生：《電視批評學》，成都，四川大學出版社，2006：13
　　⑥郭全中，《論廣電“制播分離”改革的“上海”模式》，人民網-傳媒頻道，http://jcr.ruc.edu.cn/xueshu_yj/co-
　　ntents/2010-04/23/content_11643.htm，2010-8-20
　　（作者：四川大學新聞傳播研究所博士生）
　　責編：姚少寶