我國手機出版產業鏈構建的博弈分析

　　【摘要】在現今快節奏的生活工作中，手機由于具有攜帶方便、可隨時隨地閱讀等優勢，已經成為了當今人們的新寵。同時，3G甚至4G時代的來臨也加快了手機出版產業的發展。手機出版作為橫跨傳統內容產業、IT產業、電信產業等多個領域的新生物，其產業鏈構建具有與眾不同的特點。其涉及利益相關方包括內容提供者、技術提供商、服務提供商、移動運營商、終端硬件制造商和最終用戶。本文嘗試從產業鏈中各環節之間的博弈這一角度對手機出版的產業鏈構建進行分析及預測。
　　【關鍵詞】手機出版 產業鏈構建 博弈論
　　
　　經濟學中的博弈理論在眾多學科中的應用已屢見不鮮。從博弈論的角度看，手機出版產業的發展和變化實質上是利益相關方競爭與合作的結果。在遵循產業規則的前提下，博弈各方運用各種策略以達到自身利益的最大化，從而促進了手機出版市場的成熟和發展。正是在這一認識的指導下，本文著重采用博弈論的相關理論對手機出版產業鏈中參與的各方進行博弈分析，并嘗試提出一條較為合理并能最終實現共贏的產業鏈模型。
　　一、我國手機出版產業現狀
　　近幾年手機已由早期的移動通訊工具逐漸演變成一種多媒體通訊工具。語音通話、文字短信及多媒體彩信、無線上網娛樂、收發電子郵件、聽音樂、玩游戲、看電影、拍照等功能都給手機出版產業提供了發展平臺。
　　當今學界尚未對手機出版做出一個明確的定義，但較多學者認為手機出版是指“以通信網絡和互聯網作為信息的傳播途徑，將著作、圖畫、聲頻、視頻、符號等多種媒體形式的內容數字化，以無線數據傳輸技術發送到手機移動用