大學(xué)出版社版權(quán)貿(mào)易之思考

　　大學(xué)社應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，既要弘揚(yáng)中華文化的無窮魅力，展示中華文明的博大精深；又要以自身的優(yōu)勢為出發(fā)點(diǎn)，引進(jìn)真正的原創(chuàng)性圖書，形成圖書品牌，提升本社品牌，把版權(quán)貿(mào)易做大做強(qiáng)，為出版業(yè)的發(fā)展注入活力，使版權(quán)貿(mào)易成為出版社的經(jīng)濟(jì)支柱。
　　
　　我國出版社“走出去”的步伐日益加快，對外交流與版權(quán)貿(mào)易也更加頻繁。我國的版權(quán)貿(mào)易，從數(shù)量和品種看，每年都在大量增加。在版權(quán)貿(mào)易中，大學(xué)出版社一直占有重要的地位，其版權(quán)引進(jìn)和輸出的數(shù)量相對均衡，并在不斷地飛漲中形成了自己的特色和優(yōu)勢。
　　
　　大學(xué)出版社進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易的優(yōu)勢
　　首先，大學(xué)作為教學(xué)、科研的中心，集精神建構(gòu)、學(xué)術(shù)研究、科學(xué)發(fā)展、技術(shù)發(fā)明及人才培養(yǎng)于一體，人才濟(jì)濟(jì)，作者資源豐富，容易形成原創(chuàng)的、科技含量高的圖書產(chǎn)品。這是其他任何出版社所不能及的。其次，大學(xué)出版社更容易吸引國外出版商的目光，容易引進(jìn)國外先進(jìn)的教材和學(xué)科領(lǐng)域的專著，更易融入版權(quán)貿(mào)易。再次，每家大學(xué)出版社都具有各自的學(xué)科領(lǐng)域特色，擁有各具優(yōu)勢的學(xué)術(shù)隊(duì)伍和不同的銷售市場，因此，大學(xué)出版社擁有廣闊的版權(quán)貿(mào)易發(fā)展空間。第四，在版權(quán)輸出方面，大學(xué)與國外有著廣泛的學(xué)術(shù)交流，我國名校的高學(xué)術(shù)水平的教材占有很大的版權(quán)輸出優(yōu)勢。第五，大學(xué)是一個(gè)廣闊的教材銷售市場，為大學(xué)出版社經(jīng)營引進(jìn)版圖書提供了得天獨(dú)厚的市場條件。
　　
　　大學(xué)出版社開展版權(quán)貿(mào)易之思考
　　1. 依托大學(xué)優(yōu)勢，打造精品教材
　　樹立精品意識(shí)、實(shí)行品牌戰(zhàn)略、多出精品圖書已成為出版界的共識(shí)。因此，在版權(quán)貿(mào)易中，出版社的品牌形象顯得更為重要。出版社品牌和圖書品牌的優(yōu)勢越明顯，越容易受到國外出版社的青睞，更易于實(shí)現(xiàn)版權(quán)貿(mào)易合作合同的簽訂。
　　教材是大學(xué)出版社的主要選題資源和經(jīng)濟(jì)支柱，各大學(xué)出版社擁有各自擅長專業(yè)的教材資源。大學(xué)擁有大量優(yōu)秀的專家學(xué)者，其創(chuàng)作力量和翻譯水平都是大學(xué)出版社開展版權(quán)貿(mào)易的優(yōu)勢資源。大學(xué)出版社應(yīng)充分依托大學(xué)的專業(yè)優(yōu)勢，突出學(xué)術(shù)意識(shí)，加強(qiáng)出版合作中的學(xué)術(shù)交流，立足原創(chuàng)，開發(fā)外向型選題，及時(shí)了解與把握海外市場動(dòng)態(tài)，打造精品教材、具有高學(xué)術(shù)水平的教材，有計(jì)劃、有意識(shí)地策劃高水平的學(xué)術(shù)專著和滿足海外讀者需求的適銷對路圖書，作為版權(quán)輸出的重要資源。所以，大學(xué)出版社應(yīng)具有精品意識(shí)，打造走向國際的標(biāo)志性產(chǎn)品，從而在出版行業(yè)內(nèi)、在學(xué)術(shù)專業(yè)領(lǐng)域奠定自己的地位。
　　2. 依托大學(xué)優(yōu)勢，做好引進(jìn)圖書的整體規(guī)劃
　　很多大學(xué)出版社對于引進(jìn)圖書沒有整體的規(guī)劃，而是隨機(jī)地根據(jù)某種臨時(shí)的需求引進(jìn)圖書，形不成系列，也形不成自己的品牌，所引進(jìn)圖書缺乏生命力，不利于長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，大學(xué)出版社應(yīng)依托大學(xué)優(yōu)勢，借助版權(quán)貿(mào)易，以大學(xué)的學(xué)術(shù)領(lǐng)域和本社的圖書特色為重點(diǎn)，充分考慮本社的出版戰(zhàn)略、出版資源、專業(yè)化人才和營銷策略，有計(jì)劃、有目的地引進(jìn)優(yōu)秀圖書，進(jìn)一步營造優(yōu)勢領(lǐng)域，提升自己的品牌和競爭力。引進(jìn)產(chǎn)品的定位應(yīng)與本社所出版的圖書定位一致，選擇與本社出版特色、產(chǎn)品優(yōu)勢相同的品種。所以，在引進(jìn)圖書時(shí)，充分考慮大學(xué)的學(xué)科和專業(yè)優(yōu)勢，選擇一類或幾類圖書領(lǐng)域做大、做強(qiáng)，經(jīng)過積累，形成品牌，或者借助國外圖書品牌來帶動(dòng)形成自己的圖書品牌。在做選題規(guī)劃時(shí)，既要對國內(nèi)圖書市場進(jìn)行把握，又要對國外圖書選題進(jìn)行深入細(xì)致的研究，結(jié)合自身定位和自己的優(yōu)勢資源，綜合分析，拓寬選題思路，引進(jìn)優(yōu)秀圖書，增強(qiáng)出版社的整體實(shí)力。
　　3. 依托大學(xué)優(yōu)勢，優(yōu)化選題，培育作者
　　大學(xué)出版社依托本校豐富的出版資源，將本校的重點(diǎn)學(xué)科作為出版的重點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合本社的人才特點(diǎn)和優(yōu)勢，將選題方向與本校乃至國內(nèi)外知名大學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢結(jié)合起來，不斷優(yōu)化選題，突出重點(diǎn)，形成特色。比如，圍繞重點(diǎn)圖書，對選題品種進(jìn)行延伸，將選題系統(tǒng)化、系列化，改變支離破碎的選題結(jié)構(gòu)。對教材、教學(xué)參考書、教學(xué)用書進(jìn)行深層挖掘開發(fā)，實(shí)現(xiàn)教材開發(fā)的多層次、多層面。
　　作者是選題實(shí)現(xiàn)的最終承擔(dān)者，是圖書出版的智力源泉。高水平的作者隊(duì)伍，不僅是選題是否成功的決定因素，也是高質(zhì)量的、豐富的版權(quán)資源的提供者。大學(xué)不僅有既懂專業(yè)又精通外語的專業(yè)人才，還有學(xué)術(shù)水平高、聲望高的專家、學(xué)者。另外，大學(xué)與國外大專院校、科研機(jī)構(gòu)有著廣泛的學(xué)術(shù)交流，便于獲取最新的學(xué)術(shù)信息，了解學(xué)術(shù)前沿動(dòng)態(tài)。大學(xué)出版社，便于與學(xué)校的專家學(xué)者聯(lián)系，并形成良好的合作關(guān)系。大學(xué)出版社應(yīng)根據(jù)自己的發(fā)展方向和版權(quán)貿(mào)易的重點(diǎn)，加強(qiáng)對作者的挖掘，善于發(fā)現(xiàn)作者，積極培育作者資源。
　　4. 依托大學(xué)優(yōu)勢，培養(yǎng)版權(quán)貿(mào)易復(fù)合型人才隊(duì)伍
　　出版產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展需要大量的版權(quán)貿(mào)易專業(yè)人才，版權(quán)貿(mào)易的每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開高素質(zhì)的人才。西方國家版權(quán)貿(mào)易的繁榮發(fā)展，與擁有一批高素質(zhì)的專業(yè)人才是分不開的。英國著名版權(quán)經(jīng)理人萊內(nèi)特·歐文認(rèn)為，版權(quán)貿(mào)易人員應(yīng)該具有以下12項(xiàng)素質(zhì)：（1）能判斷每個(gè)出版項(xiàng)目的銷售潛力；（2）增加并積累他們要銷售的項(xiàng)目具體信息；（3）增進(jìn)并保持對外國市場的了解；（4）熱情與技巧；（5）版權(quán)知識(shí)；（6）語言；（7）出色的人際交流能力；（8）熟悉整個(gè)出版流程；（9）具備卓越的計(jì)算能力；（10）同時(shí)處理一系列不同的談判；（11）記憶力和統(tǒng)籌安排工作量的能力；（12）投入、耐心和活力。可見，版權(quán)貿(mào)易人才是一種復(fù)合型人才，應(yīng)該具備較高的綜合素質(zhì)，不僅要具備外語、法律、市場等方面的知識(shí)，還要熟悉圖書版權(quán)貿(mào)易的國際慣例，對世界圖書市場的變化趨勢能做出積極的反應(yīng)，同時(shí)還要具有廣泛的社會(huì)關(guān)系以及較強(qiáng)的公共關(guān)系能力和技巧等。而在我國整個(gè)出版業(yè)界，專門從事版權(quán)貿(mào)易的人才極度匱乏，限制了大多數(shù)出版社版權(quán)貿(mào)易業(yè)務(wù)的發(fā)展。目前，我國大學(xué)出版社的版權(quán)貿(mào)易工作主要是由以前的編輯兼職來負(fù)責(zé)的，沒有成立專門的版權(quán)貿(mào)易部門，也沒有配備相應(yīng)專門從事版權(quán)貿(mào)易的人才。
　　版權(quán)貿(mào)易人才的培養(yǎng)，成了決定出版社版權(quán)貿(mào)易競爭力強(qiáng)弱的關(guān)鍵因素。大學(xué)出版社可以依托大學(xué)，在傳媒、法律、國際貿(mào)易類專業(yè)中增設(shè)與版權(quán)貿(mào)易有關(guān)的專業(yè)和課程，將相關(guān)國際課程引入國內(nèi)，培養(yǎng)版權(quán)貿(mào)易人才。實(shí)力雄厚的大學(xué)出版社可以直接聘請資深的版權(quán)貿(mào)易人才開展版權(quán)貿(mào)易業(yè)務(wù)。這種引進(jìn)人才的方式見效比較快。有些大學(xué)出版社從長遠(yuǎn)考慮，開始在本單位的青年編輯中培養(yǎng)優(yōu)秀的版權(quán)貿(mào)易人才。另外，大學(xué)出版社應(yīng)建立健全自己的人才培養(yǎng)機(jī)制，利用自身的優(yōu)勢，與學(xué)校聯(lián)合培養(yǎng)專門的版權(quán)貿(mào)易人才，或者利用教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對有能力的編輯進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易的專業(yè)培訓(xùn)，或者選拔優(yōu)秀版權(quán)貿(mào)易人員到國外進(jìn)修，建立一支從事版權(quán)貿(mào)易的復(fù)合型人才隊(duì)伍。
　　大學(xué)出版社應(yīng)認(rèn)真關(guān)注并調(diào)查特色學(xué)科專業(yè)的進(jìn)展，大力挖掘有利資源，捕捉最新信息，形成選題并進(jìn)行論證優(yōu)化。同時(shí)，培育重點(diǎn)學(xué)科和特色專業(yè)中的前沿領(lǐng)域的專家學(xué)者和學(xué)科帶頭人作為作者，積極進(jìn)行溝通交流，激發(fā)其著書立作的興趣和愿望，從而為輸出高質(zhì)量的圖書儲(chǔ)備作者資源。
　　另外，在開展版權(quán)貿(mào)易過程中，大學(xué)出版社還應(yīng)注重信息發(fā)布與采集，了解國外的圖書市場，重視市場運(yùn)作；積極利用各種媒體發(fā)布信息，加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大圖書在國際上的影響力；積極參加國際上的圖書展銷會(huì)，與國外出版商或者版權(quán)中介機(jī)構(gòu)建立穩(wěn)定的版權(quán)合作關(guān)系，打造暢通的版權(quán)輸出渠道等。
　　版權(quán)貿(mào)易作為文化貿(mào)易的重要組成部分，能夠反映一個(gè)國家在國際文化貿(mào)易中的國際競爭力。通過圖書版權(quán)貿(mào)易工作，出版社不僅可以獲得較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)面向市場選題結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)優(yōu)化，使選題質(zhì)量明顯提高，并可以開拓、做大一些新興領(lǐng)域的圖書，創(chuàng)造品牌產(chǎn)品。大學(xué)社應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，既要弘揚(yáng)中華文化的無窮魅力，展示中華文明的博大精深；又要以自身的優(yōu)勢為出發(fā)點(diǎn)，引進(jìn)真正的原創(chuàng)性圖書，形成圖書品牌，提升本社品牌，把版權(quán)貿(mào)易做大做強(qiáng)，為出版業(yè)的發(fā)展注入活力，使版權(quán)貿(mào)易成為出版社的經(jīng)濟(jì)支柱。
　　
　　(作者單位：中國石油大學(xué)出版社)
　　
　　1.王志剛. 版權(quán)貿(mào)易人才培養(yǎng)模式. 中州大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，26（2）：61-62.
　　2.孫英姿. 淺析大學(xué)出版社在版權(quán)貿(mào)易中的問題及對策. 科學(xué)與出版，2008（12）:21-22.