試論電子商務環境下我國出版業的改革與發展

　?。壅蓦娮由虅窄h境下，我國出版業的改革與發展應從出版供應鏈整體的角度考慮行業的發展，而不能僅僅考慮每個實體的利益。發展按需出版、利用信息技術對出版供應鏈進行流程重組以及參與知識生產是出版業的未來發展方向。
　?。坳P鍵詞］出版業 電子商務 改革與發展
　　
　　目前，我國正處在出版體制改革的關鍵階段，加之電子商務在我國的飛速發展，無論是出版業的實體還是圖書本身都面臨著巨大的挑戰。信息技術對出版業的沖擊巨大，其影響涉及供應鏈各個環節。發展按需出版、利用信息技術對出版供應鏈進行流程重組以及參與知識生產是出版業的未來發展方向。
　　新的經濟技術環境以信息化為突出特點，這其中電子商務扮演了商業改革甚至是革命的核心驅動力，這一點在出版業已經得到了充分的體現。據我國新聞出版總署統計，近五年來中國數字出版業年增長率接近50%，2009年總值達795億元人民幣，首度超越傳統書報刊出版物的生產總值，2010年超過1000億元人民幣。顯然，以電子出版為代表的電子商務已成為出版業新的發展領域，其不但是未來的發展方向，且市場空間將更為廣大。新的信息技術環境是出版業現代化所面臨的新契機。
　　與固守現有的經營模式不同的是，歐美等出版強國積極利用電子商務手段，對原有的管理模式進行了革命性的重組，這一點在我國近年來表現也異常明顯。除數字出版的規模迅速上升，銷售模式也出現了明顯的變化，如網絡書店當當網、亞馬遜、京東商城等都已成為國內圖書銷售的重要渠道。這已引起了國內很多大型書店的注意，如浙江省新華書店的博庫書城便很早在網絡上建立商城，積極適應新的經濟技術環境變化。
　　與信息技術對圖書實體經營環節的影響相比，信息技術對于閱讀模式的影響更是具有革命性的意義。與傳統的書籍閱讀不同，越來越多的讀者開始選擇電子閱讀的形式，從而侵蝕了書籍的市場空間?，F在不但讀者的閱讀工具電子化，甚至已經蔓延到作品的生產環節之中，這為編輯崗位提出了電子商務時代的新角色和定位問題。各種品牌的電子書和閱讀器的出現就是這種趨勢的一種反應。當前電子閱讀行業發展所遇到的一個關鍵性問題便是版權障礙，這一方面由于電子商務環境下的電子形式的原創信息不斷豐富，另一方面則由于網絡低成本的復制而逐漸得到緩解。這種新的趨勢甚至決定了整個出版行業的未來。
　　信息技術的使用對整個出版業造成的影響是全方位的流程重組，而不僅僅是某個環節的簡單應用，正如小林一搏所言：“計算機和IT革命，從根基上動搖了出版行業。從原稿形成到編輯、印刷、裝訂、流通環節，涉及出版的全部過程都在發生變革?！憋@然，在信息技術對出版業的影響上，圖書網上銷售只是開始，更深入的是要滲入出版、印刷以及發行等上游環節，并必將對整個行業帶來革命性的影響。
　?。?）利用電子商務環境下信息溝通和生產的低成本，實施按需出版。
　　現在歐美的很多出版社都開始實行按需出版，以最大程度地拓展市場潛力，更好地服務于讀者。而我國一些出版社也已經開始進行這方面的實踐，并展現出了光明的前景。出版社擁有大量版權數據的積累，這都為按需出版提供了必要的基礎。
　?。?）利用信息技術進行整個行業的流程重組。
　　雖然信息技術對出版業的影響非常巨大，但其未來潛力更為巨大，也更為不確定。這一方面為出版業也帶來了沖擊，另一方面也帶來了新的機遇。如何利用新的信息技術，以滿足讀者的最終利益為目標，對現有的出版業務流程進行流程重組，并在整個出版供應鏈的高度上，充分重視跨企業的供應鏈協調，從而實現整個出版業的高速而穩定的發展是我國出版業的重要課題。
　　（3）出版社由讀者和作者間的橋梁轉變為信息和知識的生產者。
　　出版社是整個文化產業的中堅力量，很多編輯都參與了作者的產品生產過程，是整個社會信息和知識生產的重要組成部分。在新的經濟技術環境下，如何利用現有的資源，為特定的讀者提供滿足其特定需要的信息和知識產品是出版社未來發展的一個重要方向。當出版社更深入地介入知識的生產過程中，其本身成為一個知識生產的源泉時，出版社將在新的經濟技術環境下走出一片全新的天地。
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