公關(guān)行業(yè)踐行綠色理念

　　若每一家公司都能積極響應(yīng)綠色計劃倡議，成為綠色公益理念的執(zhí)行者、先行者和推動者，將推動公共關(guān)系行業(yè)綠色文化并樹立良好的企業(yè)社會責(zé)任形象
　　
　　為推動中國公共關(guān)系行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，倡導(dǎo)企業(yè)社會責(zé)任理念和綠色發(fā)展戰(zhàn)略，落實《中國公關(guān)行業(yè)企業(yè)社會責(zé)任指導(dǎo)綱要》，中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會于2010年正式啟動“中國公共關(guān)系行業(yè)綠色行動計劃”。2011年1月15日，中國公共關(guān)系行業(yè)首批“綠公司”在中國公關(guān)嘉年華年度頒獎儀式上正式揭曉，新式整合、信諾傳播機構(gòu)、宣亞國際傳播機構(gòu)、藍色光標(biāo)集團、奧美公關(guān)、靈思傳播機構(gòu)、聯(lián)華盛世、趨勢中國、帕格索斯、融創(chuàng)10家公司榮獲2010年度中國公共關(guān)系行業(yè)“綠公司”稱號。
　　
　　當(dāng)宣言響起
　　
　　為落實《中國公關(guān)行業(yè)企業(yè)社會責(zé)任指導(dǎo)綱要》，公關(guān)公司工作委員會于2010年3月的年度第一次工作會議上正式批準(zhǔn)并啟動了“中國公共關(guān)系行業(yè)綠色行動計劃”(以下簡稱“綠色行動計劃”)，在行業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)“綠公司”理念，42家公關(guān)公司代表在會上悉數(shù)簽字。2010年7月3日，公關(guān)公司工作委員會公益組組長、信諾傳播顧問集團總裁兼CEO曹秀華在“2010中國國際公共關(guān)系大會”閉幕式上代表行業(yè)發(fā)表了《中國公共關(guān)系行業(yè)綠色宣言》。
　　據(jù)了解，2010年度的行動主題為：綠色辦公。“綠色辦公”是指在辦公活動中節(jié)約資源、減少污染物的產(chǎn)生和排放、使用可回收利用的產(chǎn)品。該項計劃旨在行業(yè)層面推動綠色理念，鼓勵每一家企業(yè)和每一名員工都自覺樹立節(jié)儉的意識，大力倡導(dǎo)節(jié)約的精神，增強厲行節(jié)約的責(zé)任感，為創(chuàng)造一個和諧的、可持續(xù)發(fā)展的社會而不懈努力。
　　各家公關(guān)公司根據(jù)《綠色辦公指南》和工作計劃，在公司內(nèi)部建立工作機制和工作措施，確保各項綠色辦公制度的落實，同時開展形式多樣的宣傳推動和主題活動。宣亞、趨勢中國、藍標(biāo)等在第一時間建立“領(lǐng)導(dǎo)小組”工作機制，聯(lián)華盛世、靈思等設(shè)立主題月活動。
　　公關(guān)公司工作委員會采取一系列行動積極推進“綠色辦公”各項活動的開展。中國公關(guān)網(wǎng)根據(jù)統(tǒng)一部署，積極配合，及時發(fā)布了“中國公共關(guān)系綠色行動計劃”專題，通過Web1.0和Web2.0的結(jié)合，推出綠色辦公妙招征集、微型故事兩次主題活動以及綜合性話題引導(dǎo)宣傳各公司實施情況。為了指導(dǎo)并交流相關(guān)工作經(jīng)驗，協(xié)會副秘書長陳向陽，公益組組長、信諾傳播顧問集團總裁兼CEO曹秀華、新勢整合行政總裁陳俐等還分兩次分別走訪了靈思、趨勢中國、藍標(biāo)、聯(lián)華盛世、奧美等5家公關(guān)公司，聽取各公司開展綠色辦公行動的情況匯報。
　　12月10日，公益組召開年度“綠公司”評議會。根據(jù)“公司領(lǐng)導(dǎo)是否高度重視，建立了工作機制和工作計劃、各項綠色辦公是否措施到位等四個方面的評審標(biāo)準(zhǔn)，評選出10家年度綠公司。1月15日下午，中國公共關(guān)系行業(yè)綠色論壇將“綠色行動計劃”推向了高潮，靈思傳播副總裁陳三軍、杜邦上海總經(jīng)理徐俊、《行動CSR》雜志主編田宏、清華大學(xué)教授范紅、奧美公關(guān)韓鶯5位嘉賓與參會代表分享了綠色理念的知與行。
　　
　　我有我精彩
　　
　　各公關(guān)公司在“綠色辦公”活動中，各有各的精彩。宣亞形成工作機制，貫穿始終；靈思活動豐富，員工參與度高；趨勢高層帶頭逐項實施，貫徹實施堅決；藍標(biāo)管理適度嚴(yán)格，內(nèi)部制度建設(shè)較好；奧美已形成系統(tǒng)，規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，有可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。
　　宣亞國際傳播集團(以下簡稱宣亞)在“綠色辦公”上，總結(jié)了9個字，“講高度，抓落實，促聯(lián)動。”宣亞不僅成立了綠色行動工作領(lǐng)導(dǎo)小組，而且將“綠公司”作為整個宣亞的宗旨。綠色辦公看似只是公司內(nèi)部的事，但公司作為社會角色，與外部有著緊密的聯(lián)動關(guān)系，宣亞嘗試將這種聯(lián)動效應(yīng)進行強力發(fā)揮。張秀兵總裁告訴記者：“宣亞嘗試將與外部的聯(lián)動效應(yīng)進行強力發(fā)揮，不僅在內(nèi)部開展活動，同時也請《新周刊》主編等多位媒體名家來進行綠色講座。另外，宣亞會在重要節(jié)假日，選擇使用再生紙制作賀卡，以潤物細無聲的方式向客戶和媒體傳達環(huán)保意識。”
　　靈思傳播機構(gòu)(以下簡稱靈思)素以時尚健康的理念引導(dǎo)員工的工作生活，除重金打造全方位節(jié)能辦公體系外，更將靈思“綠精靈”創(chuàng)意活動舉辦得有聲有色。9月3日，靈思第一季：秒殺!必搶，靈思“綠精靈”的綠色低碳活動展開。主題活動為“可循環(huán)使用的廢品”兌換鮮活綠植，靈思人將各種可回收利用物品分類放入回收箱，然后挑選好自己心儀的綠植，喜悅而歸。至今已開展了五季，且每季的活動創(chuàng)意各不同。總裁譚明告訴記者，所有工作都為靈思人微笑而做，“綠色辦公”激發(fā)了員工的創(chuàng)意源泉。靈思設(shè)有環(huán)保基金，把每月節(jié)電、節(jié)水、賣廢品等費用存入其中，為靈思員工所用，形成一個良性循環(huán)。
　　聯(lián)華盛世傳播機構(gòu)(以下簡稱聯(lián)華)將“綠色辦公”理念傳播到客戶中去。自提出“爭創(chuàng)‘綠公司’健康‘聯(lián)華人”’的口號響起，，聯(lián)華盛世就積極投入到綠色戰(zhàn)斗中。副總裁顧偉告訴記者，公司已嘗試將綠色理念推進到客戶中去。在為客戶伊利服務(wù)的發(fā)現(xiàn)“世博之綠”的活動中，員工直接參與，與西安大學(xué)生和《西安晚報》聯(lián)合起來，做了一場出色的公益活動。
　　
　　探求可持續(xù)發(fā)展
　　
　　對于“綠色行動計劃”，各公關(guān)公司紛紛有自己的看法和見解。但是業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，。“綠色行動計劃”推動公共關(guān)系行業(yè)提高綠色理念認(rèn)真、履行企業(yè)社會責(zé)任具有非常積極的作用。公關(guān)公司在踐行“綠色辦公”活動中，產(chǎn)生了新的建議和想法。顧偉告訴記者，“公關(guān)公司有自己的特點，年輕人很多，而且充滿熱情和活力，愿意一起創(chuàng)造激情。”他建議行業(yè)組織公關(guān)綠色志愿者，自發(fā)自覺做事的同時，也把公關(guān)這個行業(yè)推到社會公眾面前，樹立更好的形象。奧美資深顧問周紅認(rèn)為，“綠色辦公”行動成為各公司梳理相關(guān)內(nèi)部文化建設(shè)的平臺，希望未來無論從活動還是從公司交流方面都能夠推動公司的可持續(xù)發(fā)展。
　　陳向陽認(rèn)為，綠色計劃是行業(yè)長期的CSR項目，希望通過行業(yè)各公司內(nèi)部自律，進而實踐到供應(yīng)商、客戶服務(wù)當(dāng)中，影響行業(yè)上下游的相關(guān)單位共同參與并形成規(guī)范。曹秀華告訴記者，“綠色辦公”是企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的最基本層面，只有首先對自身行為進行引導(dǎo)，規(guī)范和約束之后，我們才能往更高層次發(fā)展。而綠公司是行業(yè)社會責(zé)任具體舉措的系統(tǒng)性活動，由“綠色辦公”開始啟動，將逐漸分級展開行業(yè)的社會責(zé)任、公益慈善建設(shè)。她認(rèn)為，值得期待的是，各家公司能將“綠色辦公”行動制度化和標(biāo)準(zhǔn)化，以標(biāo)準(zhǔn)的行文規(guī)范引導(dǎo)員工思考，讓員工主動參與活動并提供創(chuàng)意，將規(guī)范條款轉(zhuǎn)化成員工習(xí)慣和企業(yè)文化。
　　“推動綠色活動能夠?qū)⑿袠I(yè)的綠色理念向公關(guān)公司的客戶方和行業(yè)生物鏈的其他環(huán)節(jié)滲透，擴大公益影響面，提升行業(yè)形象。”曹秀華說。2010年的“綠色辦公”作為行業(yè)的CSR項目，得到各公司的積極響應(yīng)。若每一家公司都能積極響應(yīng)綠色計劃倡議，成為綠色公益理念的執(zhí)行者、先行者和推動者，將推動公共關(guān)系行業(yè)綠色文化并樹立良好的企業(yè)社會責(zé)任形象。據(jù)了解，2011年的行動主題為“綠色活動(Green Events)”，即在“綠色辦公”的基礎(chǔ)上講求對上游和下游企業(yè)的拓