南寧城市形象傳播策劃案

　　挖掘自身文化內涵，構建和諧城市形象，這是不少城市建設的新亮點。廣西南寧市政府也同樣抓住自身特色，努力塑造有個性、有魅力的南寧城市形象。本案按照南寧市倡導的“創建中國綠色城市”理念，站在國際和區域的高度，擬定公關策略推廣南寧城市形象。
　　策劃團隊以訪談形式為主，問卷調查為輔，進行多種形式、多種渠道的調研。結果表明，南寧首創東盟經濟、文化中心城市形象，具有獨一無二的特色，隨著中國東盟自由貿易區的建成，開通了南寧走向多區域的國際通道。然而，由于中國與東盟國家交流活動單一、交流范圍狹窄，南寧作為中國東盟自由貿易區中心、中國一東盟博覽會的永久舉辦地，沒有很好地擴大、加深與東盟國家的交流，至今也沒有形成一套完整的城市形象對外傳播方案。
　　為此，本案擬定“把南寧打造成為東盟經濟、文化中心，傳播南寧東盟經濟、文化中心城市形象”的公關目標，以南寧及東盟國家民眾、東盟國家留學生、中國一東盟自由貿易區投資商、民間協會組織等為目標受眾。建議南寧市政府采取“攻心為上，攻城為下”和“先難后易”的總策略，在整個活動中，強調以情感人、以情動人，因為只有使南寧文化與東盟文化的融合相得益彰，最終才能真正將南寧城市形象成功傳播到東盟各國。由于東盟各國文化錯綜復雜，致使南寧城市形象對外傳播挑戰重重，建議南寧市政府以中國一東盟博覽會的召開為契機，通過在東盟國家各城市不間斷的傳播工作，維系南寧在東盟各國民眾心目中唯一不可替代性的地位。在對外傳播獲得一定成效后，再轉戰國內。
　　建議采用“宣傳型、建設型、維系型、交際型”四大活動策略：以“邕攬天下人”為主題，運用大眾媒體和內部溝通的方法，開展一系列主題傳播活動，旨在傳播南寧——東盟經濟、文化中心的城市形象；通過南寧、東盟各國城市間的文化交流，充分挖掘南寧與東盟各國文化的共通性；通過在東盟國家各城市不間斷的宣傳和工作，維持南寧在東盟公眾心目中的良好形象；通過文化交流年、雙語演講比賽等活動，深化南寧市民與東盟各國民眾的友好關系，進一步建立長期友好戰略經濟合作伙伴關系。
　　本案擬定整體傳播策略、階段性重點傳播策略和差異性傳播策略。整合媒體資源，以網絡媒體打開突破口，包括電視、平面等在內的傳統媒體輔助配合，進行高覆蓋立體式傳播，實現南寧文化品牌價值最大化。活動傳播緊密結合東盟文化元素，建議在每個階段采用不同的傳播強度，強化與公眾互動，重點傳播階段性成果，針對不同的主題活動、不同的目標群體采用不同的傳播策略和傳播方式。
　　logo闡釋：“邕”上為“川”，山水之意，下為“邑”，潮濕之意，寓意山水相連、風光秀麗。“邕”是南寧的簡稱，邕字最后的勾勒筆畫象征著南寧有著兼容并蓄的人文環境，招攬天下賓朋。
　　擬定推出主要面向東盟國家的五大主題活動：通過“邕攬天下人”——南寧城市形象傳播系列活動新聞發布會，隆重推出南寧城市形象傳播項目10g0；通過中國一東盟自由貿易區經濟發展高層論壇，與東盟各城市攜手共進，構建東盟和諧國際環境；通過中國一東盟國際文化交流年，增強南寧與東盟各國城市文化交流，建立南寧與東盟各國城市的良好關系，進而輻射到全世界；通過“中國一東盟和諧之音”國際雙語演講比賽，為中國一東盟友好合作企業提供人才選拔基地，為各高校學子提供更多、更好的就業機會，通過東盟民歌·相約南寧系列活動，加強南寧與東盟各國之間的民歌藝術交流。
　　
　　專家點評
　　馬志斌　第三屆中國大學生公共關系策劃大賽執行主任、評委
　　
　　該策劃案符合大賽“構建和諧社會，傳播城市形象”的主題思想，凸顯南寧“建設中國綠色之城，打遣南寧東盟城市中心”的城市發展戰略定位，能夠較好體現公共關系專業在城市形象傳播中的應用價值。以綠色城市為基礎，以東盟博覽會為主線，以傳統民族文化為紐帶，通過事件的策劃和境內外媒體的整合，從而達到城市形象傳播的策劃目標。總之，定位準確，結構完整，專業運用合理，創意性強，執行力