公關稿寫作四技巧

　　公關稿寫作，除新聞及廣告范疇外，也可借鑒文學技巧。本文重點闡述四點技巧。前兩點“復調”和“搖擺”見諸文藝理論，屬敘事范疇，適用于深度稿寫作；后兩點“鏈接”和“磁化”系個人總結，屬于修辭范疇，可用于長短各類文章。
　　技巧一：復調。再厲害的小提琴獨奏，其震撼力也比不上交響樂團的多聲部和聲。最枯燥的講故事方法就是獨奏，自說白話，一個調子通到底。復調就是文字的和聲、是多主題、多線條、多聲部的協同，復調帶來了密集的信息、豐滿的行文和繽紛多彩的效果。如何達到復調的效果?有三個要點。
　　1　忘掉中學課本上的中心思想。天下文章，分為敘事與說理兩大類。說理要主旨，敘事則不必。最好的敘事是生活，生活本無中心，無主角，人們隨命運起伏并不斷對話和碰撞。當你打破中心思想的枷鎖，開始以畫家觀察模特的方式觀察生活或新聞事件時，常常可以發現許多有趣的、動人的細微之處。這些細節，是成功使用復調，提升敘事品質的關鍵。
　　2　設置兩條以上的線索。把我們的商業目的作為一條線索編織到文章里，同時找出更多的線索來。比如聯想公益創業支持的團隊，試著為他們的行動畫出完整的時間及邏輯鏈條。強迫自己耐下心來，講好一個故事，進而讓讀者通過故事得出結論。
　　3　線索的交織，命運的交錯，是故事產生的源動力。所有的故事都是人的碰撞，精彩的深度稿來自于你抓住了這些碰撞時刻，并揭示出碰撞背后更為深邃的心理、行為及社會邏輯。
　　技巧二：搖擺。如何讓故事曲折跌宕?答案是搖擺。
　　節奏是各類時間性藝術的核心。優秀的詩篇、樂章與建筑都呈現出美妙的韻律，文字佳作則常常帶有音樂美感。
　　搖擺是節奏的關鍵。節奏是有規律的重復，搖擺則讓這種重復在不同維度反復震蕩，達到“文似看山喜不平”的效果。不要讓你的戰略發布、新品研發綜述一帆風順，有意外的失誤，有無法克服的困難，有動搖，有失落，有振奮，有歡呼……搖擺起來的行文，搖曳多姿，更近人生中最精彩的章節。
　　想想深刻運用這些技巧的《越獄》，她的情節多么迷人!
　　技巧三：鏈接。如何讓文章渾然一體?手段是鏈接。
　　公關稿寫作的常見難題之一，就是有太多資料要堆砌，廠家實力、公司戰略、領導講話、產品賣點、受眾利益、活動信息、媒體熱議、意見領袖好評……金木水火土、磚瓦石泥灰都要蓋到一棟房子里，弄得撰稿人哭笑不得，無從下手。
　　要解決公關稿先天劣勢，鋪墊、首位呼應、點題、過渡段等傳統兵器略顯捉襟見肘。“鏈接”則是一種有力的新武器。鏈接的核心在于使文章各部分產生聯系，這些聯系不限于邏輯層面，還有語義及情感；不限于前后段落之間，文句之間，更存在于文章任意兩部分之間，字詞與句子，句子與段落，字詞與段落，人物與人物，人物與情節之間。
　　鏈接應用的三步法，為尋找支點、擴展意象和控制表露。
　　尋找支點：找到鏈接的基本元素，它可以獨立于既有資料之外，隔山打牛不妨，天馬行空亦可。與既有素材保持點距離的元素，還能增加文章的張力。
　　擴展意象：如由火，擴充到火焰、火種、薪火、拾柴、紅日等等，一系列意象形成群落，文章各部分生長為一個生態系統。
　　控制表露：挑選你使用鏈接的地方，刪去不必要的、畫蛇添足的部分，使修辭恰到好處。
　　技巧四：磁化。如何讓行文自成風格，一氣呵成?對策是磁化。對于文章而言，磁化常常在成文之后，根據表達意圖，對其中各部分進行調整，使其方向統一。磁化的目的不僅在于梳理文章使之通順，而是在邏輯、語法、語義及情感上，使文意朝預設的方向流動，以提升表達效果。
　　從詞語層面看，以口語統攝全文的文章，需要剔出書面詞語；以感性為基調的文章，可以增添更多主觀表述；而冷峻的文風，則需力減虛詞，戒絕廢話。
　　請注意，對敘事性文章來說，過于統一的主題可能是有傷害的，因此復調和搖擺是撰寫此類深度稿的有力手段，而對說理性文章而言，使用鏈接加磁化的方法，可以得到持續遞增的、清晰的風格及主題。
　　主題不等于點睛，點睛是一個點，主題是一條線，此線如沙漠伏流，時出地表，我們需要做的，就是控制其隱現的關鍵要點。控制多個主題線索的隱藏與表露，沖突與震蕩，則可以使鏈接、磁化與復調、搖擺得到整體使用，創造更佳的行文效