“走出去”工作中的品牌建設

　　隨著“走出去”工作的不斷深入，全國出版單位不斷調動積極性，為出版的國際化搭建了廣闊平臺，形成了一批具有自身特點的、符合國際市場發展規律的產品，在各大國際書展上頻頻亮相。產品的不斷豐富，在為我們進入國際市場提供資源基礎的同時，也對我們在新的工作階段提出了更高的要求，這其中尤以品牌建設為重中之重。
　　“走出去”工作的品牌建設可以分為企業形象和產品兩個層面。無論是在日常工作的細節中還是在重大國際出版活動的策劃中，我們都應將企業品牌意識貫穿到每一個環節當中，從大處著眼，從小處入手，將品牌宣傳推廣工作落到實處。一方面，在與國際客戶交往的過程中，國際業務人員處處為客戶著想、處處追求細節的工作態度會給用戶留下深刻印象，并最終與“走出去”工作形成有益的互動和促進；另一方面，為了達到國際品牌宣傳標準，我們可以聘請國際公關公司對我們的品牌進行國際化標準化設計，對我們在國外的活動進行包裝策劃與媒體宣傳。在這一過程中，我們必須有明晰的側重點和核心價值的表述，而忌全體展現，焦點模糊。無論從哪個角度來說，“專業化”都是我們在國際市場中樹立企業品牌的關鍵。現階段，我們對于國際品牌建設要更加重視，這不僅是對產品的宣傳，更是一種標準的制定，唯有這樣，我們才可以在今后海外市場開拓當中建立特色、整合更多更好的資源，吸引更多的資本進入我們的視野，實現品牌收購。
　　從產品層面來說，細處著眼、緊密圍繞產品開展相關宣傳則是最基本的工作指導原則。很多國內出版社在輸出海外的產品，無論是以版權輸出、合作出版還是外銷的形式進入國際市場時，都要求合作方在封面和書籍的顯著位置印制上國內出版社的LOGO，以最簡明易行的方式直接面向國際市場終端客戶宣傳品牌，實踐證明這一做法確實提高了國內出版社在海外的品牌認知度。同時，還可以積極利用國際書展、國際會議等機會，策劃包括新書發布會、重點產品國際合作簽約儀式、產品推介會、主題論壇、海外合作伙伴答謝酒會等形式多樣內容豐富的公關活動，從不同角度不同維度將我們的產品品牌介紹給國際業內人士。